Анализаторы заголовков – стоят ли они того?

[metoc15411]

Все больше компаний пишут для себя, а не передают это на аутсорсинг компаниям по написанию текстов. Если вы владелец бизнеса, который пишет блог, то у вас, вероятно, нет того же опыта и навыков, что и у профессионального писателя.

Некоторые проницательные предприниматели заметили это и создали огромный спектр инструментов для написания текстов, которые предназначены для того, чтобы позволить любому человеку иметь редактора-робота. Такие инструменты, как Grammarly, исправят вашу грамматику, предложат альтернативные слова и покажут, как писать лучше. Аналогично, анализаторы заголовков подскажут вам, как улучшить заголовки.

Что такое анализаторы заголовков?
Анализаторы заголовков — это простые инст данные телеграммы рументы, которые проверяют заголовок или название вашей статьи. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить заголовок в инструмент, и он пропустит его через программу, чтобы дать предложения по улучшению заголовка.

Как они работают?
Следует рассмотреть два популярных инструмента, которые работают схожим, но разным образом: Co-Schedules Headline Analyzer и Emotional Marketing Value Headline Analyzer от Advanced Marketing Institutes. Возможно, им стоило использовать название своего инструмента.

Инструмент AM EMV был первым популярным анализатором заголовков и является основой для подавляющего большинства других инструментов в отрасли.

Он основан на исследованиях 60-х и 70-х годов, которые предполагали, что определенные слова вызывают эмоциональный отклик, не из-за определения слова, а из-за того, как оно звучит. Это заставило маркетинговые агентства по всему миру спешить вставлять эмоциональные слова во все свои кампании.

Инструмент AM EMV работает путем сопоставления вашего заголовка с огромным списком слов EMV, чтобы оценить заголовок в процентном отношении, т. е. процент слов в вашем заголовке, имеющих эмоциональную маркетинговую ценность.

Конечно, это относительно базовый инструмент, и он не учитывает никаких других факторов, которые могут повлиять на CTR. Более того, есть еще и спор о том, имеют ли эти слова реальное влияние на людей.

Аналогично, они никогда не тестировались на людях, читающих на экране, особенно на странице результатов поисковой системы. Было бы не неразумно полагать, что это может оказать значительное влияние на пользу этих фраз и слов EMV.

Самый популярный инструмент анализа заголовков — Co-Schedules Headline Analyzer, и он основан на инструменте AM EMW. Однако они также учли десятки других факторов, которые делают заголовок отличным.

Например, они обработали десятки тысяч строк данных и поняли, что наличие цифр в заголовке оказывает значительное влияние на CTR.

Со всеми этими дополнительными факторами Co-Schedule Headline Analyzer может дать вам гораздо больше информации и рекомендаций, чем инструмент AM EMV. По сути, он сделал инструмент AM EMV совершенно бесполезным.

Добавляют ли они ценность?
Итак, если инструмент совместного планирования является наиболее полезным, какую ценность он добавляет и стоит ли его использовать?

Исследование Portent проанализировало оценку, которую Co-Schedule присваивает заголовкам, и сравнило ее с количеством посещений каждой публикации.

Они обнаружили, что статистически значимой корреляции между показателем Co-Schedule заголовка и количеством посетителей, посетивших публикацию, практически не существует.

Это выглядит как изобличающие доказательства, но это не лучший тест. Единственный тест, который мог бы положить конец этому аргументу, — это сплит-тест заголовков в результатах поиска Google . К сожалению, это практически невозможно сделать, поскольку вы не можете сохранить другие результаты неизменными.

Другие обзоры и исследования пришли к аналогичному выводу: по-видимому, при тестировании двух заголовков, один с низким рейтингом, а другой с высоким, трафик на страницу практически не различается.

Скорее всего, решения, которые мы принимаем за доли секунды, о том, по каким ссылкам кликать, основаны на огромном количестве факторов, и текст заголовка — лишь один из них.

Это не значит, что заголовок не имеет никакого значения, просто инструменту сложно предсказать, какой заголовок будет эффективнее.

Конечно, Co-Schedule использовал тысячи точек данных, чтобы сделать вывод, что определенные факторы в заголовке делают его более кликабельным и популярным, но это будет зависеть от отрасли.

Заключение
Единственный вывод, к которому мы можем прийти, заключается в том, что использование инструмента заголовков не окажет негативного воздействия и может оказать небольшое положительное воздействие.

Если вы испытываете трудности с созданием оригинального заголовка, то использование этих инструментов может послужить для вас источником вдохновения и помочь усовершенствовать существующий заголовок.

Однако если интуиция подсказывает вам, что ваш текущий заголовок идеален, не бойтесь игнорировать низкую оценку, полученную от инструмента Co-Schedules.