无 Cookie 世界中的地理定位

[mostakimvip06]

地理定位是一种适应无 Cookie 环境的简单而有效的策略。以下是地理定位营销可以成为无 Cookie 广告策略的工具的原因。

随着数字世界继续弃用第三方 Cookie，全球各地的品牌都在转变方向，寻找有效实施无 Cookie 营销和定位的方法。

广告商面临的主要挑战之一是个性化。具体来说，营销人员如何在策略中保持个性化，同时又不违反隐私规定？

输入，地理定位。

地理定位或地理上下文定位是一种旨在解决当前营销难题的个性化和隐私方面的方法。基于地理位置的营销和基于地理位置的广告已经存在了一段时间，但它尚未得到充分利用，主要是因为营销人员没有充分发挥其潜力或没有充分了解其功能。

地理情境营销不仅仅是地理位置定位。地理定位有很多好处和优势，其中最大的好处是这种方法符合我们当前的无 Cookie 时代。

什么是地理定位？
简而言之，地理定位是一种在规定的地理范围内向符合特定标准的客户 领英数据 提供广告内容的做法。它使用国家、州或邮政编码等标识符根据受众的地理位置或位置进行定位。

地理定位营销还允许品牌根据除了地理位置之外的特定人口统计和行为来识别和定位消费者。

这与地理围栏不同。地理围栏也是一种基于位置的营销。但是，地理围栏营销会根据受众的位置覆盖大量受众，而基于地理位置的定位会根据受众的位置、人口统计、行为、兴趣等覆盖较少的受众。

简而言之：地理围栏通常会考虑位置，同时对用户进行地理定位，考虑位置、行为、人口统计和兴趣等几个因素。

地理定位如何发挥作用？
与使用围绕纬度或经度点的特定半径的地理围栏不同（更专业的术语是：使用 GPS 和射频技术为目标营销设置虚拟周界），地理定位使用更广泛的标准（位置数据，如邮政编码、城市、州、IP 地址、设备 ID 等）。

通常，基于位置的广告可让营销人员将广告定位到特定区域，以吸引潜在客户。然而，随着移动技术的使用日益广泛，营销人员现在可以根据客户的 GPS 和与本地“信标”的距离来定位客户，从而实现更高的精准度。通过使用自动化，当客户选择在移动应用上共享位置时，可以触发个性化广告。

当结合人口统计和来自应用活动和移动搜索行为的客户情报时，位置数据将变得更加强大。这使得营销人员不仅可以根据潜在客户的位置，还可以根据他们的兴趣和偏好来定位广告。这就是地理定位的本质。

例如，如果客户经常通过品牌应用订购食物（例如汉堡），营销人员可以使用地理定位来提供个性化优惠，这些优惠针对客户的选择以及他们通常在哪里取餐（例如在客户通常订购的当地汉堡店提供折扣或免费附加产品）。这为客户创造了无缝且引人入胜的体验，无论是在线还是店内。

地理定位广告有利于识别和包括您有意定位的特定受众和人口统计数据，进而排除您不想定位的受众和人口统计数据。

它以经济高效的方式实现更准确的定位。同时，内容和广告对客户来说变得更加相关和有价值。它还降低了获取成本——降低平均每次点击费用 (CPC) 以及浪费的展示次数和点击次数。

Goetargeting 还有助于建立权威性和品牌忠诚度。通过建立信任和更好的本地 SEO，您可以更好地满足本地客户的需求；提供本地相关的搜索结果，创造更好的用户体验，并将您的品牌打造为指定位置的首选公司。

利用地理定位在无 Cookie 时代实现有效定位
在后 Cookie 时代，使用无 Cookie 地理定位可以减少定位的难度。

使用地理定位可在定向广告中提供个性化选项，而无需依赖基于 ID 的标识符、第三方数据或 Cookie。您可以提高受众参与度，同时仍遵守隐私和数据法规。

具体来说，它让营销人员和需求方平台 (DSP)能够将他们的营销活动集中在相关的地理区域。由于您根据用户的位置而不是他们的个人身份或数据来定位用户，因此地理定位成为一种符合隐私要求的定位方法 - 同时保持个性化和与用户相关。