如何利用内容营销引起活动前的炒作

[muskanislam33]

建立预期是活动成功的关键因素。了解活动前内容营销的来龙去脉，为您的活动创造可持续的势头。

所有专业策划者都知道，活动有点像圣诞节。活动当天最受关注，但活动前期也起着重要作用。就像孩子们为装饰圣诞树和为鲁道夫留一根胡萝卜而兴奋一样，活动参与者也为即将发生的事情而兴奋。作为策划者，我们可以通过战略性的活动前内容营销来帮助营造这种兴奋感，这是活动成功的关键。

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问题

不幸的是，存在一个问题。一些策划者仍在使用过时的营销方法，试图在活动前制造炒作。使用不再适用于当今营销环境的技术不仅毫无意义，而且实际上可能对您的活动策略有害。

想想看，尽管预计未来现场活动和虚拟活动的出席人数都会增长，但只有 52% 的专业策划人真正相信这会发生。事实上，根据MPI 会议展望报告，30% 的策划人认为虚拟和现场出席人数将保持不变，5% 和 18% 的策划人预测出席率会下降。这告诉我们，出色的活动前营销可能比以往任何时候都更加重要。

产品营销和事件营销有很大不同：

产品营销就是吸引大量的访客，然后定制 卡塔尔 whatsapp 数据 现场体验，以专门吸引统计上最有可能转化的人群。
活动营销是倒退的。参与是吸引人们进门的首要方式，而策划者可以在活动当天努力与大量游客产生共鸣。
简而言之，目前出现的问题是我们预计出席人数会下降，而与此同时，活动策划者在很大程度上未能做出必要的改变，以便在正确的时间向正确的人更好地推广活动。

内容营销被广泛认为是当今最有效的数字营销形式之一。它包括各种各样的内容，例如文章、白皮书、博客文章、信息图表、视频、访谈等。内容营销可以在活动前宣传中发挥重要作用，但前提是必须以最有效的方式加以利用。不要被误导，创作出引人注目的精彩内容并非易事。

当代活动前内容营销的一个常见问题是，它仍然是一个处于早期阶段的概念，许多营销人员仍然坚持那些并不总是有效的旧想法。以下是一些不该做的事情的例子，展示了糟糕的内容营销是多么危险：

稀缺性内容营销
在活动方面，稀缺性实际上可以发挥很好的作用。事实上，据报道，“闪购”产生的交易量是其他交易的两倍多。然而，如今的消费者已经识破了这种伎俩，任何虚假的稀缺性内容声明都可能被视为操纵。 因此，一定要诚实地制定内容策略，不要为了追求短期利益而欺骗潜在参与者，否则可能会对活动品牌造成长期损害。

虚假内容营销
分享任何消费者在活动前创建的内容，例如潜在参与者的社交媒体帖子，或者前几年活动参与者的内容，都是推广活动和引起兴趣的好方法。但请注意：虚假炒作比您想象的更容易识别。在当今的数字时代，我们不仅关注在线评论的质量，还关注数量。消费者在采取行动之前平均会阅读 7 条评论，这意味着一条光鲜亮丽的评论是不够的。因此，请确保每条评论都是真实的，并且确实来自参与者。


好消息是，有一些非常有效的方法可以通过内容营销来制造活动前的炒作，这有助于吸引观众、提高出席率和提高活动知名度。以下是 4 种加强活动前内容营销策略的好方法，让您的活动有一个良好的开端：

选择正确的平台
内容的好坏取决于平台。毕竟，即使是最精彩的内容，如果没有在正确的时间被正确的人看到，也无法产生预期的影响。这就是为什么考虑正确的发布平台至关重要。什么是“正确的”取决于你的目标受众。例如，虽然墨西哥约 90% 的互联网用户每月访问 YouTube，但只有 40% 的人使用 Google+。同样，虽然37% 的 16-24 岁年轻人使用 Instagram，但只有极少数 55-64 岁年轻人使用它。

取悦你的观众
预告活动非常有效，可以在较长时间内发布简短的内容片段，从而更长时间地吸引人们的兴趣。其目的是产生足够的兴奋感和参与度，让他们回来购买更多产品。Cards Against Humanity 发起的“Prongles”活动就是一个很好的例子。他们发明了限量版薯片产品线，故意抄袭了著名的品客薯片品牌。这显然激起了消费者的兴趣，将他们引导到Prongles 网站，并让他们发现这其实是 Cards Against Humanity 的恶作剧。