过去 5 年，我曾与多家 PE 公司合作， 加拿大电报手机号码列表 担任自由咨询顾问。除了为他们的一些投资组合公司提供咨询外，我最近还为 Google/Meta 做了一些尽职调查审计，帮助他们预测收入和新客户增长机会。我最终阅读了数百页的尽职调查文件，整合了与付费媒体策略相关的一些信息，然后还审计了广告渠道。@Austin_Dillman
我计划更多地依赖数据分析，也许最终会完全转向数据分析。考虑先为一个或两个客户使用 BigQuery 和 GA4，看看是否值得付出努力。@JawadZaheerKhan
@BryceLiggins我喜欢每周花一天时间进行建设的想法。很容易陷入活动和有时的行政工作中。@JuliaVyse
我还倾向于定位和竞争力，因为我认为随着自动化程度的提高和我们所知的归因的消失，这将变得更加重要。@NeptuneMoon
@NeptuneMoon 100% 同意。如果你只专注于自动化，那么从信息传递/定位开始的真正的、强大的营销原则将是最难做到的事情之一。这是 人类 可以增加的最大价值之一。@BryceLiggins
@NeptuneMoon你有 April Dunford 关于定位的书吗？非常棒。@JuliaVyse
@JuliaVyse我同意！几年前我在 Seer 活动上见过她。她是最棒的。@NeptuneMoon
这是她在亚马逊上的书的链接：
几年前，我们将分析/数据集成部门拆分为一家独立公司，目前发展势头强劲。在我们的媒体购买团队中，我们发现除了策划广告活动外，客户越来越多地要求我们进行创意工作和战略制定。@AlexMakarski
问题 4：对于 2024 年剩余时间及以后我们在 PPC 领域的工作，您最大的担忧是什么？
这种 IP 掩码听起来不太好。计划是顺其自然，因为我们不知道会发生什么变化或会发生什么。尽我们所能做出反应。我们在 Google 上为客户设置了增强型转化。此外，其他平台上也设置了同等功能。接下来，我们将研究跨客户的服务端跟踪。大多数客户似乎并不关心 Google Analytics UA 数据。很高兴我们在 2021 年为品牌设置了 GA4。@duanebrown
广告平台的手动控制减少/强制使用人工智能的增加，获取真实数据的渠道减少，归因不佳，谷歌消除匹配类型。简而言之，广告平台变成了一个完全的黑匣子。@Austin_Dillman
说实话，我不认为 PPC 在 2 年内会和以前一样。这对我来说很疯狂，因为我在这个行业工作了 20 年。但自动化/人工智能/机器学习的变化加上隐私和数据丢失将使平台变得不那么透明，广告商的投入越来越少，报告的非模型数据也越来越少。把所有这些放在一起，我们过去做事的方式将无法成为我们未来做事的方式。所以，我们需要拥有技能并能够销售这些技能，而这只有人类的头脑才能做到。@NeptuneMoon
我最担心的是客户的期望。我仍然在与那些想要使用精确匹配方法来调整流量的客户打交道。这种变化的范围还不太清楚，不幸的是，我们需要传达这一点，而不是那些给我们很多“快乐谈话”的平台@JuliaVyse
我觉得@JuliaVyse我们已经很好地推销了绝对可追踪广告的理念，并且具有非常高的控制水平，因此要解除这一切是一项艰巨的任务。@NeptuneMoon
问题 5：您认为 2024 年及以后 PPC 从业者的最佳机会在哪里？
正如我在之前的回答中所说，点击后（登陆页面和网站体验）与定位和竞争分析相结合。@NeptuneMoon
着陆页优化/CRO。更好地了解点击后发生的事情。@Austin_Dillman
嗯。CRO def，内容策略——渠道太多，媒体预算不足。我认为是咨询。政府、大学、医院和成长型企业需要回答他们的问题。他们需要像我们这样的人，他们可以收取媒体预算以外的费用，只是交谈、评估和推荐。然后实施。基本上是德勤的方法。@JuliaVyse
对于我的潜在客户，我认为设置他们的点击后数据管道非常有价值，因此可以上传离线转化数据，实现销售流程自动化，尤其是对于没有适当 CRM 的小客户来说，设置起来可能会非常繁琐和困难。@JawadZaheerKhan
我想说的是，如果你不展望未来，至少不考虑当平台上的一切都自动化时你会做什么，那么在不久的将来，你就会大吃一惊。GML 将于下个月发布，它将让我们了解谷歌计划在未来 12-18 个月内的发展方向。GML 的宣传片重点介绍了人工智能和广告的新时代。@NeptuneMoon
繁重的数据工作、出色的创意和单位经济/报价工程。我可以看到其他一切都在迅速自动化，而我们对它的控制正在逐渐减弱。@AlexMakarski
PPCChat 参与者
Julie F Bacchini @NeptuneMoon
贾瓦德·扎希尔·汗 @JawadZaheerKhan
纳瓦霍普金斯@navahf
朱莉娅·维斯@JuliaVyse
Kim Routley @KimRoutley
罗伯特·布雷迪@robert_brady
丹尼尔@Daniel
布莱斯·利金斯 @BryceLiggins
阿诺德·贝尔塔修斯 @arnolditdepends
奥斯汀·迪尔曼 @Austin_Dillman
亚历克斯·马卡斯基@AlexMakarski
杜安·布朗@duanebrown
马克·苏贝尔@MarkSubel
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