掌握使用者的情感

[Rubina 4455]

步近在眼前，这一个炎热的月份将涌现出多个品牌行销的黄金机会。 节庆、热点与节气三者交织，品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力，让产品牢牢占据使用者的心智。 全面分析节庆内容，巧妙结合热门话题，与诉求，让产品成为他们记忆中七月不可或缺的一部分。 未雨绸缪，机不可失，品牌该如何在七月精准借势? 一场场与用户的心灵手巧，就此打响。 一、全民性节日1. 7月1日建党节（1）借势元素与方向元素：红色、镰刀、锤子、麦穗、致敬、爱党方向： 红色产品或理念，唤起共产主义理念； 改革开放，表达品牌改革与创新的精神； 关注基层群体，传递革命初心。 （2）借势注意点政治色彩要适度，避免过于偏激； 要与品牌属性匹配，真诚体现品牌价值； 避免造成品牌预设概念，形成刻板印象。 （3）参

考案例建党百年，B站长卷寻宝，为庆祝建党百年这一盛事，B站首发了一个名 捷克共和国电话号码库 为“一个都不能少——长卷寻宝”的互动小游戏，这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。 这款小游戏透过寻宝的互动形式，带领用户回顾党领导人民所取得的扶贫成就，既借势庆祝建党百年，又实现了政治宣传与娱乐的有效结合，行销效果显著。 全棉时代借势永续发展的概念，透过将棉花做到极致，实现可自然降解、可循环、可持续的目标，以科技创新和零碳转型为手段，守护绿水青山。 该案例在建党节期间展示了品牌对环保和永续发展的承诺。 建党百年，已有许多为我们负重前行的人离去，你若在场，看这繁华盛世，多好。 这部短片透过「你若在场」的假设叙事，表达了对先烈的

缅怀与对现代繁荣的感恩，既遥想共产党人艰苦创业的过去，也展望美好的现在与未来。 以温情手法唤起观众的革命情怀和爱党爱国心，是一部值得学习的建党节主题影片。 2. 7月11日中国航海日（1）借势元素与方向元素：船只、罗经、航海旗、航海资质、海图、海军方向： 航海主题，强调探索精神；选择海洋或海上产品，体现航海日主题； 表现爱国、传统文化，关注保护海洋环境。 （2）借势注意点避免过度政治化，要注重娱乐和情感面； 要与品牌属性和产品连结； 注意讯息的真实性和正面导向。 （3）参考案例邮储银行在