雀巢到 2025 年将营销投资增加至销售额的 9%

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雀巢本周二宣布，计划到 2027 年雄心勃勃地削减至少 28 亿美元的成本，并将加强对广告和营销的关注。该公司还将其优质水和饮料业务重组为一个独立的全球部门，旨在在 Laurent Freixe 的领导下加速其增长，后者于 9 月份接任首席执行官。

在该公司工作了 40 年的资深人士弗雷克斯 (Freixe) 在几个季度的销售业绩不佳令投资者失望后接替了马克·施奈德 (Mark Schneider)。在施耐德任职期间，雀巢减少了在营销和创新方面的投资，随着消费者转向更便宜或更具创新性的品牌，这些决定对其市场份额产生了负面影响。

在其新目标中，除了已经确定的 12 亿瑞 孟加拉国 whatsapp 数据 士法郎之外，雀巢还将寻求额外节省高达 25 亿瑞士法郎（相当于 28.3 亿美元）的资金。该公司预计未来几年的有机销售额增长将超过 4%，基本营业利润率为 17%，而今年年底预计为 2%。

到2025年，广告和营销支出将增至总销售额的9%，这是自2019年以来从未达到的数字。2023年，该领域的投资占销售额的7.7%，较上一年有所增加。 Vontobel 分析师 Jean-Philippe Bertschy 表示：“这是恢复销售增长的关键一步。”他称这些节省计划“意义重大”。

雀巢还排除了减少 2,000 多个品牌的庞大产品组合的必要，而是倾向于重振表现不佳的品牌。 Freixe 表示：“我们想要修复，而不是出售。”而首席财务官 Anna Manz 则强调了对有机增长的关注。

该公司将从 2025 年 1 月开始将其水和优质饮料业务重组为一个全球部门。尽管一些分析师认为这是迈向可能分拆或未来出售的一步，但雀巢尚未确认这方面的具体计划。

弗雷克斯重申了他对雀巢咖啡和美极等公司主要品牌的承诺，并保证新战略将使雀巢能够更高效、更灵活地运营，为所有利益相关者创造价值。