如何分析搜索查询？

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交易性。如果您从事付费广告，那么这就是您来这里的目的。交易性搜索查询是指用户表示有购买意向，无论是进行购买、搜索本地商店还是寻找他们需要的服务。交易性搜索查询既可以是通用的，也可以是针对性的。从“购买男士鞋类”到“西耶娜中长款连衣裙（青柠绿） ”，正如您所见，两种搜索都表明了买家的意图。一种可以提供数十万种男士鞋类的结果和变体，而另一种由于细节程度的原因，通常只会显示少量结果。在 PPC 中，将通用关键字和针对性关键字组合在一起非常重要，这样您才能提供高数量和高意图的组合。这样，您就可以让您的客户面对成千上万的新用户，同时仍然希望占据那些确切知道自己想要什么的用户的市场。

在 PPC 中，我们会定期生成搜索查询报告。我们会选择一个日期范围，然后下载客户广告出现的搜索词列表。根据我们想要分析的内容，这些数据可能包含各种指标。下载报告后，我们可以采取行动，添加否定 萨摩亚电子邮件列表 150000 条联系信息 关键词，也就是我们选择不让该关键词出现，或者我们可以将搜索词作为关键词添加到帐户中，以利用其效果。

利用这些数据，我可以开始做出有价值的优化决策，以最大限度地提高转化率，降低每次转化的成本并减少浪费的开支。

如果您看到上面的表格不知道从哪里开始，让我们进一步细分一下，以便您可以将其用于自己的优化。我喜欢将我的搜索查询报告分为 3 个不同的部分。



每次转化费用较低的内容
使用客户的目标每次引导费用 (CPL)，我将确定在客户的目标 CPL 下获得最多转化次数的搜索字词。然后，我将把这些搜索字词作为关键字添加到触发它们的匹配类型中最相关的广告组中。最好给这些关键字贴上标签，以便您可以在几天后再次检查它们的效果。

每次转化费用较高的内容
再次使用我客户的目标 CPL。我现在可以识别仍然获得转化的搜索词，但 CPL 超过了我客户的目标。这可能会有点令人困惑，所以请耐心等待。如果搜索词已经转化，但 CPL 是客户目标的几倍。例如，CPL 为 100 英镑，目标是 20 英镑。由于总成本，建议将其添加为负数。如果搜索词已经转化，但成本仅比目标 CPL 高出 10% 或 20%，这仍然是增加转化率和最大化客户利润的绝佳机会。在这种特殊情况下，我会再次将搜索词添加为关键字，并使用不同的标签监控关键字。