Не хороните лид: передача сути вашего сообщения как можно быстрее является ключом к любой успешной кампании email-маркетинга. Помните, люди заняты, и они хотят видеть именно то, что вы предлагаете, с самого начала.
Пусть ваше сообщение будет кратким и приятным: никто не любит длинные письма, особенно если это рекламные. Поэтому быстро излагайте свою цель и избегайте пустых разговоров.
Разделите текст на небольшие абзацы: это даст получателю список рассылки руководителей: часто задаваемые вопросы возможность быстро просмотреть все сообщение, останавливаясь на вещах, которые он считает интересными. Такая структура легко читается и демонстрирует уважение ко времени получателя.
Не злоупотребляйте визуальными эффектами: будет здорово, если вы сможете включить изображение, поскольку визуальные эффекты привлекают внимание получателей. Тем не менее, очень важно не переусердствовать, поскольку кричащая графика может отвлечь ваших читателей от фактического текста, излагающего ваше предложение. Включение тяжелой графики, которая долго загружается, также не лучшая идея, поскольку такие изображения раздражают людей и портят общее впечатление. И, конечно, не включайте слишком много изображений — в коротком письме обычно достаточно одной картинки.
#4 Привлеките получателей хитрой темой письма
Когда тело письма готово, пора подумать об идеальной теме для вашего сообщения. Интригующая тема может серьезно повысить показатели открытия писем. С другой стороны, сообщения с общей темой часто оказываются в корзине. Хитрость в том, чтобы сделать эту строку короткой, но информативной. Тема письма должна идеально соответствовать содержанию письма, но она никогда не должна раскрывать слишком много информации — в конце концов, у вас есть для этого основной текст.
Работая над email-кампанией в сегменте B2B, также неплохой идеей будет обратиться к получателю по имени. С другой стороны, мы все знаем, что даже рекламные письма от интернет-магазинов всегда содержат имя получателя в теме письма. При отправке писем потенциальным деловым партнерам или кандидатам на работу хорошим предложением будет включить в тему письма их текущую должность. Это убьет двух зайцев одним выстрелом — зацепит читателя и покажет, что это письмо написано специально для конкретного получателя. Если это покажется вам слишком трудоемким, помните, что профессиональные поисковики email-адресов, включая SignalHire, могут выполнять массовый поиск людей по текущим должностям, отраслям и любым другим ключевым словам, которые вы имеете в виду. Помните наш совет № 2? Создавайте целевые списки email-адресов — есть множество инструментов, которые могут в этом помочь.
