В предыдущие годы организация всегда прилагала особые усилия для повышения осведомленности о важных экологических проблемах. В 2018 году она сосредоточилась на ущербе, который наносит одноразовый пластик, а в 2019 году она хотела повысить осведомленность о посадке деревьев.
Команда начала придумывать идеи для Недели Земли в январе — за три месяца до запуска. Они перебрали несколько идей и после долгих раздумий остановились на идее «Самой устойчивой почты в мире»
Концепция была проста: tentree будет сажать деревья канадский номер телефона пример в Индонезии в зависимости от количества лайков под публикацией в социальных сетях.
Изначально идея заключалась в том, что за каждый полученный постом лайк tentree посадит одно дерево. Однако команде пришлось реструктурировать кампанию, чтобы обеспечить выполнение обязательств по посадке. Поэтому они договорились, что tentree посадит 500 000 деревьев, если пост наберет пять миллионов лайков — одно дерево за каждые десять лайков.
Создание поста в Instagram, останавливающего просмотры
Поставив перед собой цель собрать пять миллионов лайков и посадить 500 000 деревьев, маркетинговая команда сосредоточилась на том, как достичь этой цели; тем временем другая команда в tentree с головой ушла в работу над созданием самого поста.
Какие бы стратегии ни применила маркетинговая команда, кампания не увенчается успехом, если пост не будет выделяться из ленты и не остановит людей от прокрутки .
Старшему ведущему графическому дизайнеру компании tentree Дж. П. Буле было поручено создать визуальные материалы для The World's Most Sustainable Post.
Первым пунктом назначения JP было исследование других успешных постов и рекламы в социальных сетях. Затем он начал набрасывать кучу идей — в общей сложности более 50. Вот некоторые из ранних концепций поста:
При таком количестве идей дизайна JP решил составить краткий контрольный список критериев для поста, чтобы помочь ему и его команде выбрать лучший дизайн.
