沃尔玛收购 VIZIO ——这到底意味着什么？

[mostakimvip06]

沃尔玛率先收购了 VIZIO及其 SmartCast 操作系统，投身于流媒体大战。真正的问题是，这次收购能否让沃尔玛与 Amazon Prime、Netflix、Apple TV 和 Disney+ 并驾齐驱？这次收购是否还有更多不为人知的秘密？

VIZIO 是沉浸式娱乐和技术的领先开发商，以其智能电视和条形音箱而闻名。该公司还拥有先进的技术，使数据收集和流式传输变得非常简单，与沃尔玛扩大其零售媒体产品的现有努力保持一致。

沃尔玛加入“流媒体战争”了吗？
有了 VIZIO，沃尔玛就可以掌控局面，率先进入流媒体世界。虽然一开始就与流媒体巨头较量的可能性不大，但收购智能电视技术领导者可以让沃尔玛轻松与其他 CTV 解决方案竞争，例如 Roku、谷歌的 Chromecast 和亚马逊的 Firestick。

这一举措来得正是时候。Netflix 和亚马逊最近在之前无广告的内容上投放广告（除非用户选择支付更高的费用），这让流媒体观众感到失望。这种紧张局势为沃尔玛创造了市场空间，沃尔玛可以趁机巧妙地加入进来。

沃尔玛美国执行副总裁兼首席风险官 Seth Dallaire 表示：“我们相信 VIZIO 以客户为中心的操 英国学生数据 作系统能够以极具吸引力的价格提供出色的观看体验。我们还相信，它能够推动快速扩张的盈利广告业务。”

这并不是沃尔玛首次涉足流媒体业务。该公司此前曾与 Roku 合作推出一系列“可购物广告”，让客户可以直接通过智能电视进行购买。

通过这次收购，沃尔玛将不再需要依赖合作伙伴关系来实现同样的目标。相反，通过收购 VIZIO，它将拥有所有必要的工具。

沃尔玛还拥有 Walmart Connect，这是一家闭环全渠道媒体业务。这项服务在 2024 年（即其运营的第一个财年）增长了 30%。此次收购清楚地表明了沃尔玛未来扩大媒体影响力的意图。

后 Cookie 时代的数据收集——借助 VIZIO
VIZIO 还为沃尔玛提供了大量数据。该公司最近取得了显着增长；其 SmartCast 操作系统拥有超过 1800 万个活跃账户，自 2018 年以来增长了 400%。Vizio Platform Plus（他们的数字广告计划）拥有超过 500 个直接广告商合作伙伴。

沃尔玛希望获得更多连接并不令人意外，因为该公司在美国门店仍不接受 Apple Pay 或 Google Pay。相反，沃尔玛更倾向于内部解决方案——这使其能够更好地获取更多客户数据。这引出了一个问题——流数据会成为下一场“cookie 战争”吗？

这些数据对沃尔玛来说至关重要。谷歌正在向第三方 Cookie 敞开大门；组织需要填补这一空白，而沃尔玛正在寻找创新的方式来收集客户信息。

通过拥有流媒体手段，沃尔玛将了解客户观看的内容、观看时间以及他们之前购买的内容。这些信息共同构成了全面的客户资料，可用于有效地开展有针对性的广告活动。

虽然这次收购令人兴奋，但交易尚未完成。沃尔玛提出的 VIZIO 收购案将接受审批（根据美国联邦收购条例），如果 VIZIO 在 45 天内收到“更优报价”，则收购可能被叫停。

除非有这样的提议，沃尔玛将在短短一个多月内拥有这些工具。通过收集领先于竞争对手所需的数据（并牢记第三方 Cookie 的终止），这家零售巨头可以迅速加入流媒体大战。