认识黑人消费者

[tasnimsanika7]

尽管从收发室做起，但 Burrell 的着装总是符合角色定位。他身着双排扣西装，穿着符合自己想要扮演的角色而非自己拥有的角色的服装。在加入公司六个月后，他就成功向一位董事推销产品，并获得了营销文案撰稿人的职位。

在行业中工作了几年后，巴雷尔脱离了主流广告公司，并与合伙人埃米特·麦克贝恩 (Emmett McBain) 于 1971 年创立了巴雷尔麦克贝恩广告公司 (Burrell McBain Advertising)。该公司后来更名为巴雷尔通讯公司 (Burrell Commu 奥地利 Whatsapp 数据 nications)，至今仍在运营。他们创建了一家提供全方位服务的广告公司，专门向当时仍被忽视的非裔美国消费者推广产品。


巴雷尔创造了“黑人不是黑皮肤的白人”这句话，开始在广告中反映黑人消费者，而此前黑人消费者一直被忽视。

这句话很直白，讽刺了营销人员的无知，他们认为同一个广告会以同样的方式吸引所有人。巴雷尔认为，我们应该理解和接受文化差异，并针对这些差异进行营销。这也许会奏效。

在 Burrell and McBain 广告公司，麦当劳和可口可乐是他们的首批客户。Burrell 和 McBain 说服这些品牌巨头，他们可以制作既能吸引非裔美国观众又不会冒犯白人观众的电视营销。

他们最终发现，他们的内容不仅不会冒犯白人观众，在某些情况下，它甚至比最初为白人观众创作的版本更有效。一个例子是 1976 年的可口可乐街头歌曲广告，创作了一首 A Capella 歌曲来赞美可口可乐，这首歌立刻成为了经典。



可口可乐街头之歌 1976
这些广告对美国文化产生了深远的影响，如今国会图书馆收藏着由巴雷尔创作的可口可乐广告。这些广告与人们过去在媒体上看到的广告截然不同，但反映了现实生活，吸引了消费者。

Burrell Communications 仍然在为可口可乐和麦当劳等大牌公司的原始客户制作广告，您可以在其网站上查看他们最近的一些广告。

文化差异
这不仅仅是音乐类型或时尚等顶级文化差异。几个世