如果您为流量付费，那么了解随之而来的内容就很重要

[ujjal22]

Google Analytics是实现这一目标的理想工具。您可以准确地看到访问者来自哪里以及他们在您的网站上做什么。

但是，某些流量（例如来自 Facebook 广告的流量）不会被自动跟踪。您经常会看到这些访问来自引荐或直接流量，因此很难弄清楚哪些是有效的。

为了防止这种情况，您需要在链接末尾添加其他参数。这样， 英国电话号码库 您将能够准确地识别每个访问者来自哪里。

您还可以使用此技术来跟踪通过其他地方（例如电子邮件或社交媒体）的链接访问的访问者。

第一级：重新定位
营销最难的部分是让人们关注。

因此，如果您从已经访问过您网站的用户开始，结果会更好。转化率会更高，这意味着与从未听说过您的人相比，每次转化的成本更低。

这称为重新定位，您可以通过 Facebook 广告和 Google Adwords 来实现。它们的工作原理非常相似。主要的区别在于您的广告出现的位置。在 Facebook 上，人们会看到您的广告出现在他们的新闻推送中，而 Google 则使用其第三方网站网络来展示再营销广告。

哪一个最适合您的商店取决于您的客户和广告。但值得尝试并比较其性能。

让我们先从 Facebook 开始，然后再讨论 Google。

利用 Facebook 广告进行重新定位
Facebook 重新定位广告
MVMT 手表的 Facebook 重定向广告示例
让我们看看如何为您的商店设置类似的东西。

1. 安装 Facebook Pixel

首先，您需要安装 Facebook Pixel。这是您将插入到商店所有页面中的一段代码。它允许 Facebook 识别哪个访问者访问了您网站上的哪些页面。

实际实施将取决于您的电子商务平台。有些，比如Shopify（请在此处阅读我们的 Shopify 评论），具有自动集成功能，而使用其他软件时，您需要更改模板。

2. 创建受众

Facebook 利用像素记录所有访问者。接下来，您需要设置受众。这些是曾在您的网站上做过类似事情的人群。

一些想法：您网站的访问者、访问过产品页面的所有访问者、博客访问者、买家等。

当您开始时，您可能会拥有相当广泛的受众。但随着访问者数量的增加，您可以创建更具体的受众群体，从而获得更好的效果。

3. 创建广告

既然您已经决定了目标客户，接下来就需要制作一个好的广告。

请记住，Facebook 上的人们不会等待点击广告。他们忙于各种各样的事情。所以你必须引起他们的注意。

在开始寻找吸引人的图像之前，请先确定您的报价。向您展示此广告的人已经了解您的商店。什么样的信息会让他们再次光顾：可能是折扣、特别促销、畅销商品或有关您商店的一般信息。

如果您不怕技术挑战，您可以使用产品目录将您的产品信息上传到 Facebook。这样，您就可以显示人们在您的网站上访问过的实际产品。

最有效的方法取决于您的客户和您的商店。您必须尝试多种不同的变化，才能找到能带来最佳效果的变化。

Google 再营销
google-adwords-再营销-广告-birchbox
Birchbox 的 AdWords 再营销广告示例
让我们看看如何为您的商店设置类似的东西。

1. 安装再营销代码

为了展示您的广告，Google 需要知道谁访问了您的网站。就像 Facebook 像素一样，这并不难。您有两个选择。如果您使用 Google Analytics，您可以简单地创建并对您的代码进行小幅编辑，或者您也可以使用特殊的 Adwords 再营销代码。

我更喜欢第一种，因为它可以让你向不同类型的受众展示你的广告。

2. 创建再营销受众群体

再次，这里您需要定义受众，即访客群体。与 Facebook 不同的是，您还可以选择深入了解这些访问者在您的网站上所做的事情。

例如，您可以创建一个在您的网站上花费了一定时间的访问者受众群体，或者仅包括在访问期间访问过至少 6 个页面的用户。

创建这些受众群体可让您瞄准最高质量的访客。

3. 创建广告

现在您需要创建再营销广告。 Google Remarketing 使用广告网络，这是一个庞大的网站网络。

与 Facebook 不同的是，Adwords 允许您以不同维度发送广告。为了获得最大的覆盖面，您需要提供几种不同的格式。

我发现，如果您手头没有空闲的设计师，那么使用Google 广告构建器通常会更有效。这使得您可以更快、更便宜地制作各种格式的广告。



这是实际的一面，对于您的广告策略来说更重要的是您在这些横幅上放置的内容：优惠、特定产品或访问您商店的简单提醒。

如果您已经设置了产品 Feed，则可以创建动态再营销活动。这些将显示访问者查看的实际产品。这会增加相关性并且通常会带来更好的结果。

第 2 级：Google 购物
Google Shopping 广告出现在搜索结果中。但这些广告不是常规的文字广告，而是包含产品图片、价格和简短描述的产品广告。



如果访问者正在寻找特定产品，那么他们实际购买该产品的可能性就更大。

他们可能不会购买完全相同的产品，或者可能不会从您这里购买。但与向从未听说过您的人展示 Facebook 广告相比，您完成销售的机会要高得多。

我建议开展 Google 购物活动，因为它们在过去几年中变得越来越重要。谷歌在搜索结果中为他们提供了更多的空间。对于您作为广告商来说，一旦它们启动并运行，管理它们就相对容易。

如果您向 Google 提供包含有关您的产品的所有信息的文件，Google Adwords 将完成大部分创建广告和将其与正确的搜索查询匹配的艰苦工作。