如果没有大规模的营销和广告活动，未来几年，十分之七的买家会考虑投资中国汽车。

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作为庆祝 Best !n Auto 2024 奖的一部分，国际咨询公司Appinio与IPMARK合作发布了一项揭示性研究，该研究探讨了西班牙消费者在汽车行业的购买趋势。研究结果是确凿的：令人惊讶的是，十分之七的西班牙人考虑在未来三年内购买中国品牌汽车的可能性。这一趋势标志着消费者偏好的重大转变，标志着消费者开始转向探索选择，而直到最近，这些选择在传统上由欧洲和日本制造商主导的市场中仍被认为是次要的。

该研究强调了汽车在西班牙人日常生活中发挥的核心作用，因为 78% 的受访者每天都使用汽车。这种日常使用突显了许多人认为拥有汽车的必要性，50% 的参与者表示拥有汽车很重要，37% 的参与者认为拥有汽车是必不可少的。 70% 的西班牙人计划在两到三年内购买新车，这一事实进一步强化了市场活力。这一意图不仅反映了功能需求，还凸显了人们对混合动力和电动汽车偏好的变化，这些汽车吸引了 45% 的受访者的关注，因为它们对减少污染和节省燃料做出了贡献。


近年来，特斯拉、名爵和比亚迪 等品牌 白俄罗斯 whatsapp 数据 在西班牙道路上获得了知名度，这改变了人们对中国汽车的普遍看法。 56% 的西班牙人认为这些品牌的存在是积极的，不仅强调了它们的性价比，还强调了它们提供的先进技术和质量。中国汽车的接受标志着西班牙消费者心态的变化，他们越来越愿意探索传统品牌的替代品。这种现象可以解释为在负责任的出行变得至关重要之际，人们对寻找更经济、更可持续的选择的回应。

这种观念的变化表明消费者心态发生了重大转变。西班牙人越来越重视创新、可持续性和物有所值等方面，而不是品牌的历史声誉。数字化使消费者能够获取有关市场上不同选择的各种信息，从而促进产品的研究和比较。这种访问权限赋予了买家权力，他们现在可以根据功能和评级做出更明智的决定，而将传统品牌的历史和声誉抛在脑后。


对可持续性的关注也影响了这一演变。对混合动力和电动汽车的青睐不仅是为了减少碳足迹，也是为了节省燃料成本。中国品牌经常在这些细分市场提供有竞争力的车型，它们受益于消费者对更负责任的替代品的新定位。

质量观念的演变是另一个决定因素。中国品牌在设计、技术和可靠性方面取得了显着进步，挑战了只有历史悠久的品牌才能提供优质产品的信念。这转化为一个新的现实，消费者将新兴品牌视为可行的选择。

此外，品牌体验也变得多元化。消费者越来越重视客户服务、个性化购物体验以及与品牌的情感联系。新兴品牌可能更容易解决这些问题，新兴品牌通常被认为更灵活，更能适应当代需求，而成熟品牌可能显得僵化或与当前消费者的期望脱节。

没有大型广告活动
尽管没有大规模的广告宣传，中国品牌在欧洲市场的渗透得益于一系列有理有据的策略和市场动态的演变。

这些品牌致力于提供物超所值的车辆，这与欧洲消费者产生了深刻的共鸣，他们正在寻找不影响质量或技术功能的实惠选择。通过具有竞争力的定价和提供装备精良的车辆，中国品牌吸引了以前可能选择更昂贵品牌的买家的注意力。


基于口碑和用户评论的营销方式对于品牌声誉也发挥了至关重要的作用。

客户满意度已成为一个重要组成部分，因为在数字平台和社交媒体上分享的积极体验比传统广告活动更有效，尤其是在年轻的、技术互联的受众中。

对可持续性和电动汽车日益增长的关注是这一增长的另一个基本支柱。中国品牌在电动和混合动力汽车的开发上投入巨资，以满足欧洲对此类汽车不断增长的需求。通过推出符合排放和效率标准的车型，这些品牌成功地在优先考虑可持续发展的市场中占据了有利的地位。另一方面，与当地经销商的战略联盟促进了中国品牌进入欧洲市场，使他们能够利用当地市场现有的基础设施和经验，在消费者中建立信任和信誉。在全球竞争日益激烈的背景下，消费者对探索替代品的开放态度为这些新兴品牌建立重要影响力创造了肥沃的土壤。

显然，消费者愿意考虑中国品牌不仅反映了汽车格局的转变，也凸显了现代消费者不断变化的思维方式，即优先考虑创新、可持续性和性价比。中国品牌正在挑战传统上由欧洲和日本巨头主导的汽车市场现状，为欧洲未来的出行带来新的机遇和前景。这种现象不仅表明了购买偏好的转变，也预示着未来竞争、质量和可持续性将决定汽车行业的方向。