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在DataXu 的“现代化组合：通过技术和分析转变营销”报告中，78% 的受访者表示，了解营销技术 (MarTech) 是一项越来越重要的技能。不出所料，任务越重要，完成任务所需的人员就越多。如今，大多数组织都声称营销团队中至少有一名人员专门负责管理 MarTech。这并不意味着每个系统都是平等的。营销行业的诀窍之一是，有一个合适的 MarTech 平台可以满足几乎任何公司的需求和预算。你只需要知道如何使用它们。

说到 MarTech，从不缺少小玩意、小玩 白俄罗斯报警电话 意和工具。MarTech 大会项目主席、chiefmartec.com 编辑、Ion Interactive 联合创始人兼首席技术官 Scott Brinker 在其 2016 年 MarTech Landscape 超级图表中，列出了 3,874 种营销技术解决方案。值得庆幸的是，他将 MarTech 分为六个集群：

广告与促销
内容与体验
社交与关系
商业与销售
数据
管理
尽管营销技术蓬勃发展，但许多组织仍在苦苦挣扎，尤其是在利用它提高营销绩效方面。 只有 3% 的营销人员表示他们充分利用了他们的工具。不幸的是，营销技术不会创造奇迹。如果没有基本技能和一些实践，您将拥有的只是一堆道具和潜力。



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因此，在您的 MarTech 能够按时发挥作用之前，您必须做好准备。在我们讨论如何使用 MarTech 来提高绩效之前，以下四个基本提醒可以帮助您成功实施 MarTech。

了解您想要实现的目标。 很容易被诱惑选择一个华而不实的工具。然而，在您开始之前，请确保您知道自己想要实现的目标。虽然所有魔术都有幻觉的元素，但您需要制作一个可信的魔术所需的东西与您需要上演大规模消失表演所需的东西非常不同。了解您想要在营销中揭示什么将有助于您选择正确的解决方案。
所有 MarTech 都需要数据。再读一遍。所有 MarTech 都需要数据。无论是简单的列表还是更复杂的行为数据，没有数据，您的工具就会闲置。要最大限度地利用 MarTech，您需要知道您想要什么数据、如何获取数据、如何确定数据质量以及谁将维护数据以及如何维护数据。
规划配置。供应商现在几乎可以立即启动和运行 MarTech 解决方案。但这并不意味着它会按照您需要的方式进行配置。配置是系统的设置方式；因此请确保您知道您希望它是什么样子。毕竟，外表就是现实。