买到的 10 美元无名运动鞋和酷炫的耐克商店中 100 美元运动鞋之间的区别。这不仅关乎价格差异，还关乎人们愿意为之付出更多钱的所有感知价值。
品牌是沟通的顶层，可将普通物品变成可识 希腊手机号 别的产品。品牌是人们对产品的印象——“羊毛简约日常鞋”或“价格实惠的时尚眼镜，可在家试戴”或“个性化洗发水和护发素，甚至可以让你选择颜色和香味”。
当然，你可以不用品牌，但很难想象如何与目标受众建立联系——这些人到底是谁？你会如何评价你的产品？创造它背后的故事是什么？为什么有人会买它？没有品牌，你也许可以做批发，让别人来操心客户。但利润不会很高，而且没有人知道这是你的产品。这就是品牌的不同之处——即使质量没有变化，但只要沟通顺畅，你的创意就可能成为下一个 Casper、Luxy Hair 或 Harry's！
让我们进一步讨论为什么品牌能让这一切发挥作用。
品牌为何如此重要？
品牌赋予产品身份。它通过设计和视觉识别、讲故事和沟通来定义产品并将其与公众联系起来。
衣服、运动鞋、包包、手表等的“品牌”数不胜数，但您可以想到一些脱颖而出的品牌。时尚营销是一个品牌真正提升产品价值的行业。想象一下一个人穿着 Louis Vuitton、Under Armour或Victoria's Secret。这些品牌已经占据了自己的空间 - 拥有自己的声音、美学、吸引力和价值观 - 它们与无名品牌不同，拥有自己的身份。
产品品牌传达了产品微妙但强大的自我及其用途。
正如 Red Antler 的 Emily Heyward在 TechCrunch 上所说，
“以品牌为主导的公司是目标明确的公司；深刻理解自己存在的原因以及人们应该关心的原因。”
产品品牌吸引目标买家
人们在选择时会从品牌的整体外观和感觉中获取线索。网站、风格、图像、颜色和字体、产品设计、文案和品牌声音都展现了品牌的性格——有趣还是严肃、时尚还是经典、实惠还是奢华、实用还是浮夸。
品牌与合适的人产生共鸣，并向其他人表明他们最好去别处看看。这就是为什么不同的化妆品品牌会根据他们想要投射的品牌形象选择不同的美容博主来合作——魅力四射或自然、前卫或经典女性化等。人们不买产品——他们买的是产品身份。
产品品牌代表价值观
您的产品是什么、它解决了什么问题以及它代表什么，这些都应该通过品牌形象来体现。Rothy 的鞋子由回收的塑料瓶制成，他们的营销宣传中处处都是这一点 - 每个购买它们的人都知道，并且可能正是因为这一点而选择它们。此外，它们在发货时没有过多的包装，只有鞋盒和一条由回收材料制成的标志性丝带。
产品品牌 - rothy 的鞋子幽默
来源：Rothy 的网站
一致的品牌塑造增强了客户旅程
跨平台的一致外观和信息传递有助于人们了解品牌，并为人们提供记住品牌的关键点：颜色、感觉、文案中使用的双关语、与品牌相关的生活方式的美学。
产品品牌示例 - mono tee 一致的品牌
来源：https://www.monotee.de/
如果客户旅程的下一步不涉及相同的锚点，人们可能会迷失和困惑——那个品牌很有趣也很友好，怎么了？这是许多 DTC 品牌根本不在亚马逊上销售的主要原因之一——他们无法控制那里的体验，感觉与客户脱节。品牌在那里失败了，所有产品都以同样的方式列出。
产品品牌应内置
在推出产品时，您应该计划如何传达产品的全部内容。先推出通用产品，然后再尝试使其与众不同，这是一种糟糕的策略。
苹果是将品牌 DNA融入产品设计的典型例子。其设计极具辨识度，人们无需看标志就能立即知道这是苹果产品。这种一致性构建了相关产品的整个生态系统，一旦人们开始使用其中一款产品，他们也会想要其他产品——有时只是为了时尚的外观。
如果你看看近年来推出的所有剃须订购盒，你会发现它们都标榜自己是比垄断品牌更简单、更省心、更实惠的替代品。挑战者品牌的整个理念是做事与众不同——正如他们所说，更民主——而不是现有品牌，他们的品牌必须展示这一点。只需比较一下 Billie 和 Gillette Venus 提供的品牌体验：
产品品牌示例 - Billie 女士剃须刀彩色包装
对比
产品品牌示例 - 吉列维纳斯女士剃须刀
有趣的是，有些公司先推出产品，然后再考虑品牌。即使是成功的Birchbox也遇到了 Birchbox Men 的麻烦，并在推出几个月后更名为 Birchbox Grooming。
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Bic 还推出了一款臭名昭著的 Bic for her 品牌，不仅名字毫无品味，而且颜色为亮粉色，作为女性的唯一选择。这种草率的品牌塑造只会招致媒体的负面评价，而公司的发展前景并不好。
