3. 程序參數過於嚴格
Posted: Wed Dec 18, 2024 5:18 am
許多金融公司在聯盟行銷方面採取了嚴格的態度。我們在合作夥伴選擇和支付模式中最常看到這種情況。他們堅持自己認為經過考驗的解決方案，因此他們無法理解為什麼這種方法常常讓他們無法實現目標，並且從長遠來看會失敗。
如果做得好，聯盟行銷是一個複雜的管道，涉及實驗、測試和學習，並隨著時間的推移收集數量和品質指標，以便成功地擴展績效。您可能沒有意識到，您的 150 美元的批准帳戶所提供的品質低於您的 CPC 合作夥伴，後者俱有超強的針對性和規模。最終，根據您的品質指標，後一個活動比前一個活動更有效。
我們也看到許多銀行和金融科技公司根據帳 日本手機電話號碼 戶注資當天透過合作夥伴行銷產生的新帳戶的價值進行計算。
想像一下，在帳戶注資當天，您看到透過發布商 A 的行銷活動平均存入 500 美元，而發布商 B 的行銷活動存入 1,000 美元。發布者 B 似乎可以為您提供更好的投資回報。但兩週甚至一個月後，這些相同帳戶的價值又是如何呢？
結果可能看起來非常不同，發行商 A 的平均存款超過 1 萬美元，而發行商 B 的平均存款保持不變。
如果您無法準確地說明不同的行銷活動帶來的收入，就 很難知道將行銷預算花在哪裡最好，以及哪些聯盟公司更值得您的投資。
此外，還有許多金融服務公司希望與《富比士》和 Credit Karma 等知名出版商合作。儘管這些是銀行和金融科技公司的重要合作夥伴，但它們可能不是每個尋求實現淨新增儲蓄和支票帳戶目標的金融品牌的正確選擇。
您需要適當的預算才能與頂級發布商合作，因為他們可以為您的網站帶來大量流量。例如，Bankrate 和 NerdWallet 的月瀏覽量分別為 1,700 萬到 3,000 萬。你能承受這種曝光和支出嗎？您還需要擁有良好的轉換管道和高效的銷售工作流程，以應對潛在客戶生成的高峰並避免客戶流失或流失。
儘管您可能希望提高投資回報率，但您可能不確定如何擺脫困境，從而導致無效的策略選擇。
如何進行聯盟行銷以推動更一致和更具成本效益的儲蓄和支票帳戶成長
我們建議金融服務公司採取更多關係、實驗性和數據驅動的方法。您可以透過以下 4 種方法在您的支票和儲蓄帳戶聯盟計劃中獲得豐厚的回報。
1. 與您的聯盟夥伴建立有意義的關係，以獲取受眾洞察並了解哪些功能或訊息最能引起共鳴
雖然您和您的發布商都將瞄準相同的受眾並透過共享追蹤軟體查看結果，但對於廣告系列效果不佳的原因，您可能有兩種不同的看法。
許多金融服務公司不知道的是，出版商可以成為受眾洞察的金礦。
能否充分利用發布商的回饋可能是高效能程式和無法超過一定規模的程式之間的區別。我們沒有將合作夥伴視為交易性行銷資源，而是傾聽他們的回饋並與他們合作。這使我們能夠讓您深入了解您的受眾和相關細分市場，否則您可能無法獲得這些資訊。
因此，當您與合作夥伴討論您的產品和潛在客戶群時，請利用他們的知識來客製化您的產品和活動，以吸引這些受眾。
例如，附屬機構可能會在您的高收益儲蓄帳戶上標記產品功能，例如小幅利率調整，這將增加產品的親和力和競爭力，他們知道會與受眾產生共鳴。雖然利率變動可能會對利潤率產生輕微影響，但代價可能是帳戶餘額增加，這意味著每個帳戶的業務整體持有成本更低。他們了解如何吸引受眾，並可以幫助您傳達訊息。
根據我們的經驗，那些與發布商更密切合作並在其產品和訊息傳遞中實施他們的回饋的金融服務公司會看到更高的帳戶成長投資報酬率。
了解為什麼合作夥伴優先策略可以提升您的聯盟行銷計畫。
2. 在更長的時間內衡量帳戶成長，以了解您的真實投資回報
有限的指標（例如僅查看儲蓄帳戶的初始資金）無法讓您了解全貌。
對於帳戶，我們建議考慮更長的窗口，以包括初始注資後不久進行的存款。新客戶最初可能會存入小額存款來開設帳戶，然後再存入較大金額。這意味著您從聯盟行銷活動中獲得的新帳戶的價值可能比您僅追蹤初始資金時顯示的價值要大得多。我們建議在帳戶開立後 30 天、90 天和 180 天評估帳戶餘額。
3. 將聯營公司視為您團隊的延伸，幫助您達成投資報酬率目標
提高投資報酬率的另一個關鍵是採取更全面的方法，將聯營公司視為真正的行銷合作夥伴並與他們分享數據。
例如，我們發現許多金融公司不願分享其預算、目標或 KPI 的詳細資訊。雖然您不需要向每個附屬公司提供此信息，但以更高的透明度信任您的主要合作夥伴，就好像他們是您內部團隊的延伸一樣，可以帶來真正的好處。
透過這種方法，您可以更快地實現行銷和成長目標，因為您正在共同努力實現既定結果。然後，您的聯屬公司可以就如何最大化您的預算提出建議，並就如何使用行銷支出提出策略建議。
了解如何開始進行金融影響者行銷。
如果做得好，聯盟行銷是一個複雜的管道，涉及實驗、測試和學習，並隨著時間的推移收集數量和品質指標，以便成功地擴展績效。您可能沒有意識到，您的 150 美元的批准帳戶所提供的品質低於您的 CPC 合作夥伴，後者俱有超強的針對性和規模。最終，根據您的品質指標，後一個活動比前一個活動更有效。
我們也看到許多銀行和金融科技公司根據帳 日本手機電話號碼 戶注資當天透過合作夥伴行銷產生的新帳戶的價值進行計算。
想像一下，在帳戶注資當天，您看到透過發布商 A 的行銷活動平均存入 500 美元，而發布商 B 的行銷活動存入 1,000 美元。發布者 B 似乎可以為您提供更好的投資回報。但兩週甚至一個月後，這些相同帳戶的價值又是如何呢？
結果可能看起來非常不同，發行商 A 的平均存款超過 1 萬美元，而發行商 B 的平均存款保持不變。
如果您無法準確地說明不同的行銷活動帶來的收入，就 很難知道將行銷預算花在哪裡最好，以及哪些聯盟公司更值得您的投資。
此外，還有許多金融服務公司希望與《富比士》和 Credit Karma 等知名出版商合作。儘管這些是銀行和金融科技公司的重要合作夥伴，但它們可能不是每個尋求實現淨新增儲蓄和支票帳戶目標的金融品牌的正確選擇。
您需要適當的預算才能與頂級發布商合作，因為他們可以為您的網站帶來大量流量。例如，Bankrate 和 NerdWallet 的月瀏覽量分別為 1,700 萬到 3,000 萬。你能承受這種曝光和支出嗎？您還需要擁有良好的轉換管道和高效的銷售工作流程，以應對潛在客戶生成的高峰並避免客戶流失或流失。
儘管您可能希望提高投資回報率，但您可能不確定如何擺脫困境，從而導致無效的策略選擇。
如何進行聯盟行銷以推動更一致和更具成本效益的儲蓄和支票帳戶成長
我們建議金融服務公司採取更多關係、實驗性和數據驅動的方法。您可以透過以下 4 種方法在您的支票和儲蓄帳戶聯盟計劃中獲得豐厚的回報。
1. 與您的聯盟夥伴建立有意義的關係，以獲取受眾洞察並了解哪些功能或訊息最能引起共鳴
雖然您和您的發布商都將瞄準相同的受眾並透過共享追蹤軟體查看結果，但對於廣告系列效果不佳的原因，您可能有兩種不同的看法。
許多金融服務公司不知道的是，出版商可以成為受眾洞察的金礦。
能否充分利用發布商的回饋可能是高效能程式和無法超過一定規模的程式之間的區別。我們沒有將合作夥伴視為交易性行銷資源，而是傾聽他們的回饋並與他們合作。這使我們能夠讓您深入了解您的受眾和相關細分市場，否則您可能無法獲得這些資訊。
因此，當您與合作夥伴討論您的產品和潛在客戶群時，請利用他們的知識來客製化您的產品和活動，以吸引這些受眾。
例如，附屬機構可能會在您的高收益儲蓄帳戶上標記產品功能，例如小幅利率調整，這將增加產品的親和力和競爭力，他們知道會與受眾產生共鳴。雖然利率變動可能會對利潤率產生輕微影響，但代價可能是帳戶餘額增加，這意味著每個帳戶的業務整體持有成本更低。他們了解如何吸引受眾，並可以幫助您傳達訊息。
根據我們的經驗，那些與發布商更密切合作並在其產品和訊息傳遞中實施他們的回饋的金融服務公司會看到更高的帳戶成長投資報酬率。
了解為什麼合作夥伴優先策略可以提升您的聯盟行銷計畫。
2. 在更長的時間內衡量帳戶成長，以了解您的真實投資回報
有限的指標（例如僅查看儲蓄帳戶的初始資金）無法讓您了解全貌。
對於帳戶，我們建議考慮更長的窗口，以包括初始注資後不久進行的存款。新客戶最初可能會存入小額存款來開設帳戶，然後再存入較大金額。這意味著您從聯盟行銷活動中獲得的新帳戶的價值可能比您僅追蹤初始資金時顯示的價值要大得多。我們建議在帳戶開立後 30 天、90 天和 180 天評估帳戶餘額。
3. 將聯營公司視為您團隊的延伸，幫助您達成投資報酬率目標
提高投資報酬率的另一個關鍵是採取更全面的方法，將聯營公司視為真正的行銷合作夥伴並與他們分享數據。
例如，我們發現許多金融公司不願分享其預算、目標或 KPI 的詳細資訊。雖然您不需要向每個附屬公司提供此信息，但以更高的透明度信任您的主要合作夥伴，就好像他們是您內部團隊的延伸一樣，可以帶來真正的好處。
透過這種方法，您可以更快地實現行銷和成長目標，因為您正在共同努力實現既定結果。然後，您的聯屬公司可以就如何最大化您的預算提出建議，並就如何使用行銷支出提出策略建議。
了解如何開始進行金融影響者行銷。