搜尋推廣
Posted: Wed Dec 18, 2024 3:32 am
搜尋推廣是一種提高產品在 Ozon 搜尋結果中的排名的工具。當買家輸入搜尋查詢或進入某個類別時，系統會向他顯示相關產品。與自然搜尋結果中的排名相比，搜尋中的推廣有助於將卡片提升到更高的位置。該工具被認為是無風險的，因為僅針對目標操作（訂購產品）進行付款。
透過搜尋推廣，您可以：
提高卡片在搜尋結果和類別頁面中的位置；
引起人們對促銷產品的注意；
增加卡片瀏覽量和訂單數量。
卡片顯示在哪裡？
您的產品可能出現在：
搜尋結果；
在類別頁面上；
螢幕位置 - 產品卡、購物車和市場訪問頁面上的推薦架。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
對於類別頁面和螢幕位置上的展示次數，也將僅針對已完成的訂單扣除費用；您無需為展示次數和點擊次數付費。
搜尋推廣如何運作？
您只能為過去 14 天內至少進行過一次銷售的產品啟用搜尋促銷。如果不符合此條件，您將無法將產品新增至廣告活動。同樣的規則適用於已經在搜尋中促銷的產品：如果 14 天內沒有銷售，系統將自動停止促銷活動，直到出現至少一個兌換。
在計算排名時，採用常規拍賣的原則－出價較高的廣告商獲勝。
「可見度指數」指標可在行銷活動統計資料中找到。它顯示過去 24 小時內最常在哪個搜尋引擎頁面或類別中找到該卡片。如果“1”，則該卡片更頻繁地出現在第一頁上，如果“2” - 在第二頁上，“3” - 在第三頁上，依此類推。使用可見性指數，您可以追蹤促銷的有效性並在必要時調整出價。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
搜尋推廣付款
在搜尋中推廣產品時，廣告主向市場支付一定比例的訂單價值。該百分比是在扣除增值稅、Ozon 獎勵積分和所有折扣（Ozon 卡折扣除外）後計算的。
只有當買家點擊促銷產品卡並在 30 天內完成訂單時，才會收取廣告費用。在這種情況下，不僅在轉到卡片時計算點擊次數，而且在快速將產品添加到「收藏夾」或「購物車」時也計算點擊次數。若促銷已停用，但買家在點擊後30天內下單，仍將收取廣告費用。
從卡片上訂購的每件商品都會扣除該費率。例如，如果客戶點擊廣告並訂購兩套筆，則將按每套收取費用，即使它們的特性不同：一套是多色的，另一套是藍色墨水的，但它們是組合在一起的在一張卡中。
如果您取消訂單或退貨，所收取的費用將不予退還。此外，如果點擊後 30 天內重複下單，將扣除費用。例如，如果客戶先訂購了牛仔褲，一周後又從同一張卡購買了另一條牛仔褲，則兩筆訂單的費率都會被扣除。
最低稅率取決於商品類別：書籍 - 12.5%，小百貨 - 16%，箱包和背包 - 19.5%。更詳細的費率可以在Ozon的說明文件中找到。一筆訂單的最低核銷金額為5盧布。
速率變化步長為0.1%，並且可以隨時變更。新值將在三小時內生效。
如果您不僅在 Ozone 上銷售，還在 Wildberry 上銷售，請嘗試PromoPult 中為賣家提供的免費工具：出價器、助推器分析、查詢選擇和 WB 搜尋中的位置監控、廣告、收入、銷售和競爭對手出價報告。
Ozon PromoPult 將有助於吸引產品的外部流量。啟動上下文或定向廣告，從 Yandex 和 VKontakte 獲得額外點擊，增加訂單和收入。
廣告。 LLC“Klik.ru”，INN：7743771327，ERID：2VtzqvWs5Zm
帶到頂部
顯示到頂部是一個工具，您可以使用它在 Ozone 搜尋結果的前 12 個位置顯示產品。按卡片上的點擊次數付費。您可以推廣所有產品，包括新產品。不需要標籤，因為它不是廣告工具。
該工具有助於：
提高產品的覆蓋範圍和知名度；
引起人們對新產品和促銷產品的注意；
快速接收產品的訂單、評分和評論；
評估該卡對客戶的吸引力 - 他們點擊該卡並下訂單的頻率；
改善影響卡片在搜尋結果中的位置的指標：點擊次數、瀏覽次數、訂單次數。
卡片顯示在哪裡？
促銷產品佔據搜尋結果的前 12 個板塊，保證了高可見度。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
如何才能在臭氧方面達到高峰？
產品透過 VCG 拍賣進行促銷。您可以在幾分鐘內設定廣告活動，選擇手動出價管理或自動策略。
該工具還有一個附加功能——能夠在整個促銷期間 telegram 法國 免費將評論附加到卡片上。如果產品沒有固定評論，系統將自動選擇最有用的評論（5 顆星，超過 50 個字元）並將其固定到卡片上。如果買家刪除或更改評論，系統會自動選擇另一條評論。如果廣告商不喜歡系統選擇的評論，他可以固定他的選項。
Ozon 上產品卡中的固定評論
Ozon 上產品卡中的固定評論
活動結束後，固定的評論將被取消固定。您將能夠再次使用此功能，但如果沒有有效的「排名靠前」活動，則該服務將被付費。
提現付款至頂部
廣告主按卡片上的點擊付費；從2024年10月17日起，最低出價為10盧布。
手動管理投注和自動策略的每週最低預算是相同的 - 7,000 盧布。與螢幕廣告系列一樣，該演算法最多可以在一天內花費每週預算的 25%，除非廣告系列停止然後重新啟動。
另請閱讀：
如何為 Ozon 創建豐富的內容：賣家說明
Ozone推廣選擇什麼工具
工具的選擇取決於您的促銷目標、產品和預算。讓我們看看每個選項的主要優點和缺點。
“搜尋推廣”
優點
它被認為是風險最小的，因為您只需為已完成的訂單付費。
卡片不僅會顯示在搜尋結果中，還會顯示在類別頁面和螢幕空間中，這顯著增加了覆蓋範圍。
缺點
不適合新產品，因為促銷產品必須在過去 14 天內至少有 1 次銷售。
高服務佣金；對於某些類別，搜尋推廣的最低費率為20-22%。該費用必須包含在產品的價格中。
“帶到頂峰”
優點
適用於任何產品。您可以用它來出售庫存或推廣新產品。
讓您快速將您的卡推向頂峰並獲得客戶。
缺點
按點擊付費，因此在啟動廣告系列之前，正確優化該卡非常重要，以免浪費您的預算。
無論選擇何種投注策略，每週最低預算為 7,000 盧布。
由於大量廣告商爭奪頂部的位置，因此點擊率昂貴。
“模板”
優點
它們的覆蓋率很高，因為卡片顯示在搜尋、類別、推薦架、訂單頁面、購物車、問題和評論中。
尚未售出的新產品可進行促銷。
儘管這完全取決於類別和競爭，但其比率通常不如排名靠前和搜尋推廣那麼高。
您可以從每週 3,500 盧布的預算開始 - 這是手動管理策略的最低金額。
缺點
按點擊付費。如果該卡未經過優化且沒有任何評論，您可能會浪費預算。
如果預算較小，覆蓋範圍可能較低，因此銷售量也很少。
讓我們看一下例子
範例 1.賣家在分類中新增了一種新產品，但產品尚未完成銷售。搜尋中的促銷尚不可用，但您可以在頂部選擇“模板”或“顯示”。他選擇了第二個選項，快速獲得第一筆銷售和評論，然後將「搜尋推廣」與訂單支付連接起來。
例2：該卡已經有評論和銷售，但「搜尋推廣」和「排名靠前」的比率太高，因此賣家無法將其包含在產品價格中。在這種情況下，您可以考慮“模板”。如果出價不足以顯示在搜尋結果中，則將卡片放在推薦架上可能就足夠了，這也將提供額外的覆蓋範圍。
根據產品類型、預算和利基市場的競爭，結合工具並制定 Ozon 促銷策略。
透過搜尋推廣，您可以：
提高卡片在搜尋結果和類別頁面中的位置；
引起人們對促銷產品的注意；
增加卡片瀏覽量和訂單數量。
卡片顯示在哪裡？
您的產品可能出現在：
搜尋結果；
在類別頁面上；
螢幕位置 - 產品卡、購物車和市場訪問頁面上的推薦架。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
對於類別頁面和螢幕位置上的展示次數，也將僅針對已完成的訂單扣除費用；您無需為展示次數和點擊次數付費。
搜尋推廣如何運作？
您只能為過去 14 天內至少進行過一次銷售的產品啟用搜尋促銷。如果不符合此條件，您將無法將產品新增至廣告活動。同樣的規則適用於已經在搜尋中促銷的產品：如果 14 天內沒有銷售，系統將自動停止促銷活動，直到出現至少一個兌換。
在計算排名時，採用常規拍賣的原則－出價較高的廣告商獲勝。
「可見度指數」指標可在行銷活動統計資料中找到。它顯示過去 24 小時內最常在哪個搜尋引擎頁面或類別中找到該卡片。如果“1”，則該卡片更頻繁地出現在第一頁上，如果“2” - 在第二頁上，“3” - 在第三頁上，依此類推。使用可見性指數，您可以追蹤促銷的有效性並在必要時調整出價。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
搜尋推廣付款
在搜尋中推廣產品時，廣告主向市場支付一定比例的訂單價值。該百分比是在扣除增值稅、Ozon 獎勵積分和所有折扣（Ozon 卡折扣除外）後計算的。
只有當買家點擊促銷產品卡並在 30 天內完成訂單時，才會收取廣告費用。在這種情況下，不僅在轉到卡片時計算點擊次數，而且在快速將產品添加到「收藏夾」或「購物車」時也計算點擊次數。若促銷已停用，但買家在點擊後30天內下單，仍將收取廣告費用。
從卡片上訂購的每件商品都會扣除該費率。例如，如果客戶點擊廣告並訂購兩套筆，則將按每套收取費用，即使它們的特性不同：一套是多色的，另一套是藍色墨水的，但它們是組合在一起的在一張卡中。
如果您取消訂單或退貨，所收取的費用將不予退還。此外，如果點擊後 30 天內重複下單，將扣除費用。例如，如果客戶先訂購了牛仔褲，一周後又從同一張卡購買了另一條牛仔褲，則兩筆訂單的費率都會被扣除。
最低稅率取決於商品類別：書籍 - 12.5%，小百貨 - 16%，箱包和背包 - 19.5%。更詳細的費率可以在Ozon的說明文件中找到。一筆訂單的最低核銷金額為5盧布。
速率變化步長為0.1%，並且可以隨時變更。新值將在三小時內生效。
如果您不僅在 Ozone 上銷售，還在 Wildberry 上銷售，請嘗試PromoPult 中為賣家提供的免費工具：出價器、助推器分析、查詢選擇和 WB 搜尋中的位置監控、廣告、收入、銷售和競爭對手出價報告。
Ozon PromoPult 將有助於吸引產品的外部流量。啟動上下文或定向廣告，從 Yandex 和 VKontakte 獲得額外點擊，增加訂單和收入。
廣告。 LLC“Klik.ru”，INN：7743771327，ERID：2VtzqvWs5Zm
帶到頂部
顯示到頂部是一個工具，您可以使用它在 Ozone 搜尋結果的前 12 個位置顯示產品。按卡片上的點擊次數付費。您可以推廣所有產品，包括新產品。不需要標籤，因為它不是廣告工具。
該工具有助於：
提高產品的覆蓋範圍和知名度；
引起人們對新產品和促銷產品的注意；
快速接收產品的訂單、評分和評論；
評估該卡對客戶的吸引力 - 他們點擊該卡並下訂單的頻率；
改善影響卡片在搜尋結果中的位置的指標：點擊次數、瀏覽次數、訂單次數。
卡片顯示在哪裡？
促銷產品佔據搜尋結果的前 12 個板塊，保證了高可見度。
Ozon 上的產品推廣工具：有什麼區別以及選擇哪一個
如何才能在臭氧方面達到高峰？
產品透過 VCG 拍賣進行促銷。您可以在幾分鐘內設定廣告活動，選擇手動出價管理或自動策略。
該工具還有一個附加功能——能夠在整個促銷期間 telegram 法國 免費將評論附加到卡片上。如果產品沒有固定評論，系統將自動選擇最有用的評論（5 顆星，超過 50 個字元）並將其固定到卡片上。如果買家刪除或更改評論，系統會自動選擇另一條評論。如果廣告商不喜歡系統選擇的評論，他可以固定他的選項。
Ozon 上產品卡中的固定評論
Ozon 上產品卡中的固定評論
活動結束後，固定的評論將被取消固定。您將能夠再次使用此功能，但如果沒有有效的「排名靠前」活動，則該服務將被付費。
提現付款至頂部
廣告主按卡片上的點擊付費；從2024年10月17日起，最低出價為10盧布。
手動管理投注和自動策略的每週最低預算是相同的 - 7,000 盧布。與螢幕廣告系列一樣，該演算法最多可以在一天內花費每週預算的 25%，除非廣告系列停止然後重新啟動。
另請閱讀：
如何為 Ozon 創建豐富的內容：賣家說明
Ozone推廣選擇什麼工具
工具的選擇取決於您的促銷目標、產品和預算。讓我們看看每個選項的主要優點和缺點。
“搜尋推廣”
優點
它被認為是風險最小的，因為您只需為已完成的訂單付費。
卡片不僅會顯示在搜尋結果中，還會顯示在類別頁面和螢幕空間中，這顯著增加了覆蓋範圍。
缺點
不適合新產品，因為促銷產品必須在過去 14 天內至少有 1 次銷售。
高服務佣金；對於某些類別，搜尋推廣的最低費率為20-22%。該費用必須包含在產品的價格中。
“帶到頂峰”
優點
適用於任何產品。您可以用它來出售庫存或推廣新產品。
讓您快速將您的卡推向頂峰並獲得客戶。
缺點
按點擊付費，因此在啟動廣告系列之前，正確優化該卡非常重要，以免浪費您的預算。
無論選擇何種投注策略，每週最低預算為 7,000 盧布。
由於大量廣告商爭奪頂部的位置，因此點擊率昂貴。
“模板”
優點
它們的覆蓋率很高，因為卡片顯示在搜尋、類別、推薦架、訂單頁面、購物車、問題和評論中。
尚未售出的新產品可進行促銷。
儘管這完全取決於類別和競爭，但其比率通常不如排名靠前和搜尋推廣那麼高。
您可以從每週 3,500 盧布的預算開始 - 這是手動管理策略的最低金額。
缺點
按點擊付費。如果該卡未經過優化且沒有任何評論，您可能會浪費預算。
如果預算較小，覆蓋範圍可能較低，因此銷售量也很少。
讓我們看一下例子
範例 1.賣家在分類中新增了一種新產品，但產品尚未完成銷售。搜尋中的促銷尚不可用，但您可以在頂部選擇“模板”或“顯示”。他選擇了第二個選項，快速獲得第一筆銷售和評論，然後將「搜尋推廣」與訂單支付連接起來。
例2：該卡已經有評論和銷售，但「搜尋推廣」和「排名靠前」的比率太高，因此賣家無法將其包含在產品價格中。在這種情況下，您可以考慮“模板”。如果出價不足以顯示在搜尋結果中，則將卡片放在推薦架上可能就足夠了，這也將提供額外的覆蓋範圍。
根據產品類型、預算和利基市場的競爭，結合工具並制定 Ozon 促銷策略。