Annonseblokkering: Hvordan fungerer det og hva bør utgivere gjøre med det?
Posted: Tue Dec 17, 2024 9:40 am
Hvis du annonserer på nettet eller i annonsefinansiert publisering, må du vite om annonseblokkering. I begge tilfeller vil denne teknologien potensielt redusere antall ganger annonsering blir sett, enten gjøre kampanjen din mindre effektiv eller redusere annonseinntekten.
Dette blogginnlegget gir en primer som forklarer teknologien og hvordan utgivere kjemper tilbake mot annonseblokkering. Når du har lest dette, vil du ha en god forståelse av teknologien og problemene rundt annonseblokkering.
Hva er annonseblokkering?
Annonseblokkering er en teknikk som fjerner annonser fra en nettside. Så enkelt er det, og folk har utviklet andre lignende applikasjoner, inkludert flere som erstatter bilder. Et eksempel er en Chrome-utvidelse som erstatter alle bilder på en side med bilder av Chuck Norris .
Hvorfor blokkerer folk annonser?
Det er et par grunner til at folk velger å blokkere annonser: enten "liker de ikke annonser" eller så er de frustrerte over tiden det tar å gjengi annonseretunge mobiltelefonnummerliste nettsteder. Det er en enorm moralsk debatt om hvorvidt det er etisk å få tilgang til innhold som er reklamefinansiert med en annonseblokkering, og mange utgivere implementerer anti-annonseblokkeringsteknologi for å forhindre det.
Noen mennesker misliker annonser fordi de ikke liker å bli sporet, selv om annonseblokkere ikke nødvendigvis blokkerer all sporing, bare annonsene som er et resultat av sporing.
Hvorfor er utgivere så opprørte?
Annonseblokkering er en alvorlig trussel mot mange utgiveres forretningsmodeller, spesielt innen B2B. Tradisjonelt ble B2B-magasiner vanligvis finansiert av reklame, med selskaper som var ivrige etter å betale for å bruke dem til å formidle meldingene sine ettersom de visste hvem som mottok magasinet. Denne "kontrollerte sirkulasjonen"-tilnærmingen betydde at B2B-magasiner var utrolig effektive til å få annonser til folk som annonsørene ønsket å nå (forutsatt at leserne åpnet og leste magasinet).
I dag jobber mange B2B-publikasjoner etter samme prinsipp, med publikum definert av innholdet. Logikken er at innhold som snakker om avbruddsmodeller av en mikrokontroller sannsynligvis vil tiltrekke seg ingeniører som designer med disse produktene. Å generere innholdsnivået som skal tiltrekke ingeniører er imidlertid vanskelig og krever dyktige og kunnskapsrike journalister. Og selvfølgelig koster disse journalistene penger.
Så posisjonen til utgivere er ganske klar: selv om de ikke liker å si dette offentlig, ser de ofte på annonseblokkering som en form for å stjele innhold, siden arbeidet til journalistene blir tatt av folk som ikke betaler fordi de ser ikke annonsene.
Hvorfor viser min annonseblokkering fortsatt annonser?
Mange annonseblokkerende produkter deltar i programmet for akseptable annonser , som definerer retningslinjer for hvilke annonser som skal vises . Noen annonseblokkere vil gi deg muligheten til å aktivere eller deaktivere akseptable annonser.
Akseptable annonser-programmet er ikke uten kontroverser. Startet av AdBlock Plus, gjør programmet det mulig for alle som har annonser som oppfyller kriteriene for aksept, å bli hvitelistet, men tar betalt for de største annonsørene for deltakelse . Store annonsører (definert som selskaper som vil få 10 millioner visninger eller mer ved hvitelisting) belastes og betaler 30 % av inntekten de oppnår gjennom hvitelisting.
Dette blogginnlegget gir en primer som forklarer teknologien og hvordan utgivere kjemper tilbake mot annonseblokkering. Når du har lest dette, vil du ha en god forståelse av teknologien og problemene rundt annonseblokkering.
Hva er annonseblokkering?
Annonseblokkering er en teknikk som fjerner annonser fra en nettside. Så enkelt er det, og folk har utviklet andre lignende applikasjoner, inkludert flere som erstatter bilder. Et eksempel er en Chrome-utvidelse som erstatter alle bilder på en side med bilder av Chuck Norris .
Hvorfor blokkerer folk annonser?
Det er et par grunner til at folk velger å blokkere annonser: enten "liker de ikke annonser" eller så er de frustrerte over tiden det tar å gjengi annonseretunge mobiltelefonnummerliste nettsteder. Det er en enorm moralsk debatt om hvorvidt det er etisk å få tilgang til innhold som er reklamefinansiert med en annonseblokkering, og mange utgivere implementerer anti-annonseblokkeringsteknologi for å forhindre det.
Noen mennesker misliker annonser fordi de ikke liker å bli sporet, selv om annonseblokkere ikke nødvendigvis blokkerer all sporing, bare annonsene som er et resultat av sporing.
Hvorfor er utgivere så opprørte?
Annonseblokkering er en alvorlig trussel mot mange utgiveres forretningsmodeller, spesielt innen B2B. Tradisjonelt ble B2B-magasiner vanligvis finansiert av reklame, med selskaper som var ivrige etter å betale for å bruke dem til å formidle meldingene sine ettersom de visste hvem som mottok magasinet. Denne "kontrollerte sirkulasjonen"-tilnærmingen betydde at B2B-magasiner var utrolig effektive til å få annonser til folk som annonsørene ønsket å nå (forutsatt at leserne åpnet og leste magasinet).
I dag jobber mange B2B-publikasjoner etter samme prinsipp, med publikum definert av innholdet. Logikken er at innhold som snakker om avbruddsmodeller av en mikrokontroller sannsynligvis vil tiltrekke seg ingeniører som designer med disse produktene. Å generere innholdsnivået som skal tiltrekke ingeniører er imidlertid vanskelig og krever dyktige og kunnskapsrike journalister. Og selvfølgelig koster disse journalistene penger.
Så posisjonen til utgivere er ganske klar: selv om de ikke liker å si dette offentlig, ser de ofte på annonseblokkering som en form for å stjele innhold, siden arbeidet til journalistene blir tatt av folk som ikke betaler fordi de ser ikke annonsene.
Hvorfor viser min annonseblokkering fortsatt annonser?
Mange annonseblokkerende produkter deltar i programmet for akseptable annonser , som definerer retningslinjer for hvilke annonser som skal vises . Noen annonseblokkere vil gi deg muligheten til å aktivere eller deaktivere akseptable annonser.
Akseptable annonser-programmet er ikke uten kontroverser. Startet av AdBlock Plus, gjør programmet det mulig for alle som har annonser som oppfyller kriteriene for aksept, å bli hvitelistet, men tar betalt for de største annonsørene for deltakelse . Store annonsører (definert som selskaper som vil få 10 millioner visninger eller mer ved hvitelisting) belastes og betaler 30 % av inntekten de oppnår gjennom hvitelisting.