Несколько моделей атрибуции
Модели многоканальной атрибуции – это метод анализа влияния различных номер телефона дания маркетинговых каналов на продажу или конверсию. Таким образом, каждому каналу распределяется соответствующая сумма кредита. Атрибуция, которая зависит от роли, которую играет на пути к конверсии.
Интересно то, что модели атрибуции позволяют оценить эффективность каждой кампании. Это способ измерить ценность цифровых каналов. Благодаря этому вы узнаете, откуда приходит успех в ваших стратегиях цифрового маркетинга.
На пути к конверсии пользователи выбирают несколько путей . Часто это не так просто, как нажать на рекламу и совершить конверсию за одно посещение. Фактически, посетители все чаще проходят через несколько каналов, прежде чем купить ваш продукт.
При отслеживании эффективности в Google Analytics вам необходимо знать, какое место занимает каждый канал на пути конверсии. Только тогда у вас появится возможность оптимизировать и эффективнее использовать свой маркетинговый бюджет.
Ниже вы можете увидеть различные модели атрибуции, доступные в Google Analytics. А также то, как вы можете использовать их для анализа успеха каждого маркетингового канала. И на основании этих данных решить, какие действия предпринять.
УКАЗАТЕЛЬ СОДЕРЖАНИЯ
Что такое многоканальная атрибуция?
Что такое точка контакта?
Почему атрибуцию следует принимать во внимание?
Проблема с атрибуцией «последнего взаимодействия»
Модели атрибуции в Google Analytics
1.- Последнее взаимодействие
2.- Последний непрямой щелчок
3.- Последний непрямой клик из AdWords и последний клик из прошлых объявлений Google.
4.- Первое взаимодействие
5.- Линейная модель
6.- Временной распад
7.- На основе позиции
Основы улучшения атрибуции
Зачем использовать многоканальные модели атрибуции
Что такое многоканальная атрибуция?
путешествие клиента
Это набор правил, которые распределяют продажи и доходы по точкам взаимодействия на пути клиента. Не все пользователи совершают одинаковый путь клиента . Вот почему необходимо из первых рук знать, каковы этапы указанного путешествия.
Что такое точка контакта?
Это просто информация о точке обязательства, описывающая существенные аспекты отношений с клиентом:
ВОЗ.
Когда.
Что.
Где.
Это очень похоже на информацию о точках продаж. В нем описывается кто, что, когда и где совершал покупку . Для маркетологов B2B точки взаимодействия — это, по сути, таблица данных, в которой каждая строка является точкой взаимодействия.
