←返回博客 清晰着陆页的 7 个基本要素
Posted: Tue Dec 17, 2024 6:00 am
数字营销/ 2014 年 7 月 24 日
第 2/3 部分 — 登陆页面
您的 AdWords 广告系列的核心和灵魂。
现在您已经了解了让客户体验无缝衔接的重要性，以下是成功登陆页面的 7 个基本要素。
这就是让鲍勃和他的朋友购买你的东西的方法。
免责声明：这不是您着陆页所需 土耳其手机号 内容的完整列表。但是，这是一个很好的基础，可让您为优化和拆分测试做好准备。
1. 精彩的标题
这是吸引访客注意力的绝佳机会，让他们了解页面内容，并给他们留下一个好理由。
做不到吗？他们会以浏览器允许的最快速度离开。
记住标题要清晰。耍小聪明可能会让一些人发笑，但大多数人不会费心去理解它。
2. 这对我有什么好处？
您的潜在客户只关心“这对我有什么好处”，他们也应该关心。毕竟，这是他们的钱。
时代变了。亨利·福特关于他早期汽车的那句名言“只要是黑色，他们可以选择任何颜色”已经不再适用了。
这与您的产品无关。这与您的客户有关。这应该贯穿您的整个营销策略。
因此，下次你为你的产品撰写文案时，请像客户一样问问自己——这对我有什么好处？
3. 视觉上吸引人的图像
这是显而易见的。人们喜欢美好的事物。
一张图片胜过千言万语，对吧？好吧，如果那张图片很差劲，那么你可以猜猜那千言万语是什么。
远离库存图片。穿着西装的人在做“生意”并握手？……这是大忌。
以下是一些免费的、高质量的图像和图标的有用资源。
⦁ Unsplash – 免费（随心所欲）高分辨率照片。⦁ Little Visuals
– 每 7 天 在您的收件箱中压缩 7 张高分辨率图像。⦁ IcoMoon – 自定义图标字体
4. 可信度
人们持怀疑态度，他们之所以持怀疑态度是因为他们被骗了——公司吹嘘他们的产品，期望从未得到满足，你的客户可能成为欺诈的受害者。
今天的现实是，你需要让他们相信你的企业是诚实的，你的产品和广告宣传的一样。
那么最好的方法是什么？
⦁ 添加诚实的推荐——虚假的推荐在几英里之外都能闻到。⦁
获取社会认同——成千上万的人在使用您的产品吗？展示出来。⦁
借用信誉——展示与您的产品相关的大品牌和名称。⦁
永远不要设定您无法实现的期望。
5. 流程
你不需要拥有 Nas 永恒的说唱风格。你只需要遵循典型访客的思维顺序。就这么简单。
他是通过广告来到您的目标网页的吗？广告中是否有产品？最好先在目标网页上展示该产品。
访客接下来想要什么？也许想知道您与竞争对手的不同之处。或者也许想确信您的公司值得信赖且合法。
选项很多，唯一知道答案的方法就是彻底研究你的目标客户——与他们交谈、进行调查、查看你网站的分析。找到他们想法背后的模式，并用它来构建你的着陆页流程。
6. 相关填写表格
你不应该考虑让表单尽可能简短。你需要考虑让它具有相关性。
你的目标是什么？获得新闻通讯注册？那你为什么要向访客索要电话号码呢？
相反，如果你正在寻找需要家电维修的客户，那么只询问他们的电子邮件地址是行不通的。
弄清楚你的目标，以及实现目标所需的信息。不多也不少。
7. 提供更少的选择，您将获得更多的转化。
听说过“选择悖论”吗？心理学家 Barry Schwartz 解释说，过多的选择实际上会产生与预期相反的效果。人们采取的行动越来越少，而不是越来越多。
每次只关注一种产品、服务或优惠。人们点击您的 AdWords 广告的原因只有一个。告诉他们这个确切的原因。
同样，请保持行动号召的一致性和明确性。在整个页面上提供单一且具体的服务。
––
总而言之，虽然登陆页面需要大量工作，但它们是完全值得的。
如果您遵循这篇文章中的基本要点，那么您已经领先大多数竞争对手一步了。
但不要太兴奋。你还远没有完成。
虽然您可能对新页面感到满意，但对其进行优化和不断进行拆分测试至关重要。本系列的最后一篇文章将介绍您需要了解的有关拆分测试着陆页和转化率优化的知识。
您确保着陆页还包含哪些其他元素？
资料来源：
ConversionXL
Quicksprout
TED
Unbounce
第 2/3 部分 — 登陆页面
您的 AdWords 广告系列的核心和灵魂。
现在您已经了解了让客户体验无缝衔接的重要性，以下是成功登陆页面的 7 个基本要素。
这就是让鲍勃和他的朋友购买你的东西的方法。
免责声明：这不是您着陆页所需 土耳其手机号 内容的完整列表。但是，这是一个很好的基础，可让您为优化和拆分测试做好准备。
1. 精彩的标题
这是吸引访客注意力的绝佳机会，让他们了解页面内容，并给他们留下一个好理由。
做不到吗？他们会以浏览器允许的最快速度离开。
记住标题要清晰。耍小聪明可能会让一些人发笑，但大多数人不会费心去理解它。
2. 这对我有什么好处？
您的潜在客户只关心“这对我有什么好处”，他们也应该关心。毕竟，这是他们的钱。
时代变了。亨利·福特关于他早期汽车的那句名言“只要是黑色，他们可以选择任何颜色”已经不再适用了。
这与您的产品无关。这与您的客户有关。这应该贯穿您的整个营销策略。
因此，下次你为你的产品撰写文案时，请像客户一样问问自己——这对我有什么好处？
3. 视觉上吸引人的图像
这是显而易见的。人们喜欢美好的事物。
一张图片胜过千言万语，对吧？好吧，如果那张图片很差劲，那么你可以猜猜那千言万语是什么。
远离库存图片。穿着西装的人在做“生意”并握手？……这是大忌。
以下是一些免费的、高质量的图像和图标的有用资源。
⦁ Unsplash – 免费（随心所欲）高分辨率照片。⦁ Little Visuals
– 每 7 天 在您的收件箱中压缩 7 张高分辨率图像。⦁ IcoMoon – 自定义图标字体
4. 可信度
人们持怀疑态度，他们之所以持怀疑态度是因为他们被骗了——公司吹嘘他们的产品，期望从未得到满足，你的客户可能成为欺诈的受害者。
今天的现实是，你需要让他们相信你的企业是诚实的，你的产品和广告宣传的一样。
那么最好的方法是什么？
⦁ 添加诚实的推荐——虚假的推荐在几英里之外都能闻到。⦁
获取社会认同——成千上万的人在使用您的产品吗？展示出来。⦁
借用信誉——展示与您的产品相关的大品牌和名称。⦁
永远不要设定您无法实现的期望。
5. 流程
你不需要拥有 Nas 永恒的说唱风格。你只需要遵循典型访客的思维顺序。就这么简单。
他是通过广告来到您的目标网页的吗？广告中是否有产品？最好先在目标网页上展示该产品。
访客接下来想要什么？也许想知道您与竞争对手的不同之处。或者也许想确信您的公司值得信赖且合法。
选项很多，唯一知道答案的方法就是彻底研究你的目标客户——与他们交谈、进行调查、查看你网站的分析。找到他们想法背后的模式，并用它来构建你的着陆页流程。
6. 相关填写表格
你不应该考虑让表单尽可能简短。你需要考虑让它具有相关性。
你的目标是什么？获得新闻通讯注册？那你为什么要向访客索要电话号码呢？
相反，如果你正在寻找需要家电维修的客户，那么只询问他们的电子邮件地址是行不通的。
弄清楚你的目标，以及实现目标所需的信息。不多也不少。
7. 提供更少的选择，您将获得更多的转化。
听说过“选择悖论”吗？心理学家 Barry Schwartz 解释说，过多的选择实际上会产生与预期相反的效果。人们采取的行动越来越少，而不是越来越多。
每次只关注一种产品、服务或优惠。人们点击您的 AdWords 广告的原因只有一个。告诉他们这个确切的原因。
同样，请保持行动号召的一致性和明确性。在整个页面上提供单一且具体的服务。
––
总而言之，虽然登陆页面需要大量工作，但它们是完全值得的。
如果您遵循这篇文章中的基本要点，那么您已经领先大多数竞争对手一步了。
但不要太兴奋。你还远没有完成。
虽然您可能对新页面感到满意，但对其进行优化和不断进行拆分测试至关重要。本系列的最后一篇文章将介绍您需要了解的有关拆分测试着陆页和转化率优化的知识。
您确保着陆页还包含哪些其他元素？
资料来源：
ConversionXL
Quicksprout
TED
Unbounce