Зар сурталчилгааны чиг хандлагыг маркетерууд 2024 онд ажиглах ёстой
Posted: Tue Dec 17, 2024 4:37 am
Өнөөгийн байнга өөрчлөгдөж буй ертөнцөд маркетерууд шинэ боломжуудыг ашиглахын тулд шинээр гарч ирж буй чиг хандлагыг хурдан тодорхойлж, дасан зохицох ёстой. Эдгээр чиг хандлага нь хэрэглэгчдийн сонголтыг тусгаж, зах зээлийн динамикийн талаар хурдан ойлголт өгдөг. Хэдийгээр хурдацтай хөгжиж буй дижитал салбарт таамаглахад хэцүү ч өмнөх жилийн мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх нь 2024 онд үзэх зар сурталчилгааны чиг хандлагыг тодорхойлоход бидэнд чиглүүлж чадна.
Богино өмд, CTV, стриминг үйлчилгээ... Энэ бүхэн видеоны тухай
"Богино хэлбэр" гэдэг нь өнгөрсөн жил хэвлэл мэдээллийн салбарт шуугиан тарьсан үг байсан нь орчин үеийн завгүй хүмүүсийн нэг минутаас бага хэмжээний видеог илүүд үзэж байгааг харуулж байна. Энэ хандлага нь уламжлалт зурагт үзэхээс ухаалаг утас, таблет, компьютерт шилжихтэй давхцаж байв.
OTT (over-the-top) стриминг үйлчилгээ болон Connected TV (CTV) бий болсон нь хэвлэл мэдээллийн салбарт хувьсгал хийсэн. Өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн телевиз, харилцаа холбооны үйлчилгээ үзүүлэгчдийн тогтоосон хуваарийн дагуу хязгаарлагддаг уламжлалт бизнес ба хэрэглэгчийн имэйлийн жагсаалт өргөн нэвтрүүлгээс ялгаатай нь OTT үйлчилгээ нь үзэгчдэд ямар ч үед, хаанаас ч, програм эсвэл вэбсайтаар дамжуулан контент руу нэвтрэх эрх чөлөөг олгодог. Интернэт холболттой, дэлгэцтэй ямар ч төхөөрөмжөөс ашиглах боломжтой эдгээр үйлчилгээнүүд нь стриминг төхөөрөмж, ухаалаг телевизор, тоглуулагч, тоглоомын консол зэрэг нь бидний өдөр тутмын амьдралын гол хэрэглээ болсон.
Түүгээр ч зогсохгүй тус салбар телевиз үйлдвэрлэгчдийн санал болгож буй зар сурталчилгааны үнэ төлбөргүй цацах телевизийн (FAST) үйлчилгээнд улам бүр анхаарлаа хандуулж байна. Эдгээр платформууд нь зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн стриминг үйлчилгээг үнэ төлбөргүй хүргэж, үзэгчдийг бүртгүүлэх, бүртгүүлэх эсвэл нэмэлт төхөөрөмж худалдан авах хэрэгцээг арилгадаг. Ялангуяа Хойд Америкийн бүс нутагт алдартай эдгээр үйлчилгээ нь томоохон тоглогчдын анхаарлыг татсан. Саяхан Samsung болон LG компаниуд FAST зах зээлд өрсөлдөх чадвараа бэхжүүлэх зорилготой хувийн контент, үйлчилгээнд хөрөнгө оруулалт хийхээ зарлалаа.
Шинэ үйлчилгээ, платформууд гарч ирснээр зах зээлд оролцогчдод зар сурталчилгаа, маркетингийн олон төрлийн стратегийг судлах үнэ цэнэтэй боломжийг олгож байна. Бүх үзэгчдэд ижил зар түгээдэг уламжлалт телевизээс ялгаатай нь OTT зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг нарийн чиглүүлэх, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог. Үүний үр дүнд OTT зар сурталчилгаа нь маркетеруудын дунд улам бүр түгээмэл болж, 2024 онд OTT зар сурталчилгааны орон зайн төлөөх өрсөлдөөн улам ширүүсэх төлөвтэй байна.
Эх сурвалж: Amazon Prime Video
#sponsored биш Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC )
Бодит хэрэглэгчийн зурагтай шударга үнэлгээ нь брэндийн өнгөлсөн сурталчилгааны хуулбараас илүү гүн гүнзгий сонсогддог. Иймээс рестораны тойм, киноны үнэлгээ, худалдан авалтын санал хүсэлт зэрэг хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент бусад маркетингийн стратегиас илүү үр дүнтэй байдаг. 2024 онд ч гэсэн хэрэглэгчийн үүсгэсэн текст, зураг, видеог ашиглах маркетинг өндөр идэвхтэй хэвээр байна.
Нэг тохиолдолд Airbridge-ийн үйлчлүүлэгч Whoyaho нь хэрэглэгчдийг органик худалдан авалтад түлхэц өгөхийн тулд өөрсдийн тоглоомын видео бичлэгийг үүсгэж, хуваалцахыг дэмжих зорилготой маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлсэн. Энэхүү стратеги нь брэндийн санал болгож буй зүйлийг хэрэглэхээс илүүтэйгээр идэвхтэй оролцоо, дуу хоолойгоо илэрхийлэх платформыг эрэлхийлдэг альфа үеийнхэнд чиглэв. Үе тэнгийнхнийхээ байршуулсан видеог хуваалцахыг хөнгөвчлөх замаар хэрэглэгчид аяндаа бие биетэйгээ харьцдаг. Цаг үетэйгээ хөл нийлүүлсэн маркетингийн стратеги хэрэгжүүлснээр компани шинэ хэрэглэгчдийг татах, маркетингийн зардлаа бууруулж, дэлхийн зах зээлд өөрийн байр сууриа эзэлж чадсан.
Богино өмд, CTV, стриминг үйлчилгээ... Энэ бүхэн видеоны тухай
"Богино хэлбэр" гэдэг нь өнгөрсөн жил хэвлэл мэдээллийн салбарт шуугиан тарьсан үг байсан нь орчин үеийн завгүй хүмүүсийн нэг минутаас бага хэмжээний видеог илүүд үзэж байгааг харуулж байна. Энэ хандлага нь уламжлалт зурагт үзэхээс ухаалаг утас, таблет, компьютерт шилжихтэй давхцаж байв.
OTT (over-the-top) стриминг үйлчилгээ болон Connected TV (CTV) бий болсон нь хэвлэл мэдээллийн салбарт хувьсгал хийсэн. Өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн телевиз, харилцаа холбооны үйлчилгээ үзүүлэгчдийн тогтоосон хуваарийн дагуу хязгаарлагддаг уламжлалт бизнес ба хэрэглэгчийн имэйлийн жагсаалт өргөн нэвтрүүлгээс ялгаатай нь OTT үйлчилгээ нь үзэгчдэд ямар ч үед, хаанаас ч, програм эсвэл вэбсайтаар дамжуулан контент руу нэвтрэх эрх чөлөөг олгодог. Интернэт холболттой, дэлгэцтэй ямар ч төхөөрөмжөөс ашиглах боломжтой эдгээр үйлчилгээнүүд нь стриминг төхөөрөмж, ухаалаг телевизор, тоглуулагч, тоглоомын консол зэрэг нь бидний өдөр тутмын амьдралын гол хэрэглээ болсон.
Түүгээр ч зогсохгүй тус салбар телевиз үйлдвэрлэгчдийн санал болгож буй зар сурталчилгааны үнэ төлбөргүй цацах телевизийн (FAST) үйлчилгээнд улам бүр анхаарлаа хандуулж байна. Эдгээр платформууд нь зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн стриминг үйлчилгээг үнэ төлбөргүй хүргэж, үзэгчдийг бүртгүүлэх, бүртгүүлэх эсвэл нэмэлт төхөөрөмж худалдан авах хэрэгцээг арилгадаг. Ялангуяа Хойд Америкийн бүс нутагт алдартай эдгээр үйлчилгээ нь томоохон тоглогчдын анхаарлыг татсан. Саяхан Samsung болон LG компаниуд FAST зах зээлд өрсөлдөх чадвараа бэхжүүлэх зорилготой хувийн контент, үйлчилгээнд хөрөнгө оруулалт хийхээ зарлалаа.
Шинэ үйлчилгээ, платформууд гарч ирснээр зах зээлд оролцогчдод зар сурталчилгаа, маркетингийн олон төрлийн стратегийг судлах үнэ цэнэтэй боломжийг олгож байна. Бүх үзэгчдэд ижил зар түгээдэг уламжлалт телевизээс ялгаатай нь OTT зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг нарийн чиглүүлэх, үр дүнд нь дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог. Үүний үр дүнд OTT зар сурталчилгаа нь маркетеруудын дунд улам бүр түгээмэл болж, 2024 онд OTT зар сурталчилгааны орон зайн төлөөх өрсөлдөөн улам ширүүсэх төлөвтэй байна.
Эх сурвалж: Amazon Prime Video
#sponsored биш Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC )
Бодит хэрэглэгчийн зурагтай шударга үнэлгээ нь брэндийн өнгөлсөн сурталчилгааны хуулбараас илүү гүн гүнзгий сонсогддог. Иймээс рестораны тойм, киноны үнэлгээ, худалдан авалтын санал хүсэлт зэрэг хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент бусад маркетингийн стратегиас илүү үр дүнтэй байдаг. 2024 онд ч гэсэн хэрэглэгчийн үүсгэсэн текст, зураг, видеог ашиглах маркетинг өндөр идэвхтэй хэвээр байна.
Нэг тохиолдолд Airbridge-ийн үйлчлүүлэгч Whoyaho нь хэрэглэгчдийг органик худалдан авалтад түлхэц өгөхийн тулд өөрсдийн тоглоомын видео бичлэгийг үүсгэж, хуваалцахыг дэмжих зорилготой маркетингийн стратегийг хэрэгжүүлсэн. Энэхүү стратеги нь брэндийн санал болгож буй зүйлийг хэрэглэхээс илүүтэйгээр идэвхтэй оролцоо, дуу хоолойгоо илэрхийлэх платформыг эрэлхийлдэг альфа үеийнхэнд чиглэв. Үе тэнгийнхнийхээ байршуулсан видеог хуваалцахыг хөнгөвчлөх замаар хэрэглэгчид аяндаа бие биетэйгээ харьцдаг. Цаг үетэйгээ хөл нийлүүлсэн маркетингийн стратеги хэрэгжүүлснээр компани шинэ хэрэглэгчдийг татах, маркетингийн зардлаа бууруулж, дэлхийн зах зээлд өөрийн байр сууриа эзэлж чадсан.