谷歌已经尝试了四个提案，包括备受关注的群组联合学习 (FLoC)。 在 FLoC 中，Google 根据互联网用户的特征将他们分成大群体，这样营销人员就可以针对这些群体而不是个人进行营销。FLoC 并不能完全阻止用户跟踪。相反，它削弱了营销人员跟踪个人的能力，同时让 Google 对其可以收集的信息拥有更多的控制权。
这对营销人员意味着什么？ 为了帮助您理解，让我们从头开始。什么是 Cookie？营销人员如何使用它们？ Cookie 是嵌入在网络浏览器中的微小代码片段，用于在互联网用户访问不同网站时对其进行跟踪。它们收集用户访问的 加拿大 whatsapp 号码数据 网站、用户在该网站内浏览的页面、购买历史记录等信息。
通过利用这些信息，营销人员可以为其客户建立强大的用户档案，然后利用这些档案发送有针对性的广告。 请记住，跟踪 Cookie 可以是第一方的，也可以是第三方的。第一方 Cookie 跟踪用户在他们当前访问的同一域下的行为或活动。另一方面，第三方 Cookie 跟踪用户在他们当前访问的不同域下的活动。
Google 将在 Chrome 上屏蔽第三方 Cookie，这意味着营销人员将无法跟踪其域外的用户活动。iPhone 和 Android 也有私人浏览器，它们也专注于通过限制第三方跟踪来增强隐私。从本质上讲，这意味着营销人员将无法跟踪网络上的用户行为，这意味着他们无法构建强大的用户资料。
因此，发送有针对性的广告将很困难，但了解第一方数据非常重要。 营销人员该如何做好准备？ 谷歌不会废除第一方 Cookie 这一事实是一线希望。但您如何让这些变化对您有利呢？ 为无 Cookie 世界做好准备的最佳方式是加强您的第一方数据策略。正如Forrester 首席分析师 Tina Moffett所说，“营销人员应该改进他们的第一方数据模型，以便更好地了解现有客户。
然后，根据这些信息了解潜在客户、定位和衡量标准。” 大多数营销人员已经听从了这一建议。85 % 的美国营销人员声称增加第一方数据的使用是他们的首要任务。 您的网站是客户信息的宝库。从姓名和电子邮件地址到电话号码和其他个人身份信息，您可以收集大量客户信息。
这些数据的最大优点在于您拥有这些数据，而不是依赖外部 Cookie。 CRM 和营销自动化来拯救你 客户越来越注重隐私，不愿意与其他品牌分享自己的信息。因此，您必须想出创造性的方法来赢得他们的信任，然后才能索取他们的个人信息。输入：营销自动化和 CRM 工具。
营销自动化 了解更多有关客户的信息不一定是一项繁琐的手动任务。借助 BenchmarkONE 之类的工具，您可以通过登录页面和弹出表单自动收集有价值的客户信息。收集到这些信息后，您可以将网站访问者纳入您的电子邮件营销，并运行 A/B 测试以确定哪种电子邮件内容与他们最相关。
