语言的力量
Posted: Thu Dec 12, 2024 10:09 am
请谨慎选择用词。”
您听过这句话。您可能已经将其铭记在心。毕竟，语言和文字赋予了性别以权利，建立了民族国家，并引发和结束了全球战争。
言语可能只是言语。正如格洛丽亚·埃斯特凡所说，言语可能会“妨碍行动”。毕竟，“行动胜于言语”。对吧？
并非总是如此。
言语有意义。言语有影响力。言语确实重要。从这个意义上讲，言语具有力量。
“语言的力量。”
这是另一个你可能遇到过的短语，特别是如果你经常说 伯利兹电话号码库 美式英语或英式英语。我最近一直在思考这个短语。实际上，正是这个短语让我来到这张桌子前，在笔记本电脑上输入这些文字。
我也一直在思考“权力”这个词。这个词总是被抛在脑后，出现在几乎每一个语境中：种族、性别、政体、金融、军事、工业、另类、广告，当然还有超级英雄。从酒吧到经纪人，文明和身份的几乎每个方面都可以被赋予某种“权力”。
那么“力量”究竟意味着什么？而人类又如何可能用一个词来表达力量呢？
从词源学角度看，“权力”一词，大多数权威人士都认为它起源于英法，具有军事含义。它很可能出现在 1300 年左右的中世纪英语词汇中，发音为“poer”或“pouer”，意为“能够”，尤其是在征服的语境中。
所以在过去，如果你有权力，你很可能就是战场上的老大。你有能力在战斗中称霸，而拥有权力的战士队伍本质上就是战争高手。
这让我们回想起那句话：“语言的力量”。语言可以做很多事。语言是万能的。如果我们将中世纪同胞的原意层层叠加，语言就会变得无所不能。
我认为从我所处的文案写作环境来审视文字的力量会很有用。我们找来唐·德雷珀 (Don Draper) 一起去麦迪逊大道 (Madison Avenue) 逛逛好吗？
文字和广告
口号，即 Merriam-Webster 所称的“用于广告或促销的简短引人注意的短语”，在广告的诱人历史中占有重要地位。尤其是在美国，大型广告公司经常向公众介绍主要的视觉艺术家和设计师——比如 Andy Warhol 为Glamour绘制的广告——这个简单的口号也对广告、营销和促销有着很大的影响。
广告史上充斥着许多著名的广告语。“Just do it。”“M'm！M'm！Good！”“Go to milk？”等等。其中一句著名的广告语实际上是为《广告狂人》的一集而挖掘出来的，当时大众汽车的“Think small”和“Lemon”平面广告在麦迪逊大道上掀起了一场小型革命。
但是，除了朗朗上口、充满趣味的诱惑之外，精心构思的口号还具有真实合法的影响力。即销售力。随着口号（以及其鲜为人知的表亲标语）在 20 世纪 60 年代和 70 年代成为美国大企业的必备品，它们在 20 世纪 80 年代和 90 年代也开始攀升至一个更加突出的平台：品牌。
如今，品牌已成为主流。品牌不再是大型跨国公司的专利，如今街角小店、夫妻店、运动员、名人、YouTube 博主、你的叔祖父杰克、你早熟的侄女吉尔以及无所不能的网红都在寻求品牌。尽管一些最知名的品牌几乎完全是视觉化的，但许多品牌往往都有不断发展的口号或标语作为后盾。耐克、塔吉特、联邦快递、IBM、沃尔玛、麦当劳和 UPS 等品牌就是其中的代表。
即使星巴克、苹果、谷歌和亚马逊等品牌的标志一眼就能认出来，但通常也会通过文字来宣传某个概念或方向。IBM 可能会说“让智慧发挥作用”。UPS 则说“（心形）物流”。在 Target，最知名的品牌标志之一，你会“期待更多”，但“付出更少”。通常情况下，最大的品牌在视觉设计和标语之间会有一种自然、舒适的协调。它们相互契合，相互影响。
用一句过时的短语来说，广告中文字的力量在于首屏以下。广告标语得到了所有人的关注，这是理所当然的。但广告宣传的核心内容往往出现在标题之后的所有文案中。诸如行动号召、宣传和事实陈述等内容都是文字的纯粹产物，它们对广告宣传的效果有着重大影响。
“谁读？”
事实上，根据我最近的统计，有相当多的人。
我们可能会以不同的方式、不同的阅读时长、不同的媒介阅读。一旦我们都拥有一副智能隐形眼镜，虚拟阅读器就会在我们虹膜前闪现，当我们认为它们出现时，虚拟阅读器就会闪现，阅读行为就会继续进化。
当我们在火星的虚拟屏幕上或在沙发上的 Kindle 上阅读时，我们读的是文字。这其中蕴含着某种力量。
您听过这句话。您可能已经将其铭记在心。毕竟，语言和文字赋予了性别以权利，建立了民族国家，并引发和结束了全球战争。
言语可能只是言语。正如格洛丽亚·埃斯特凡所说，言语可能会“妨碍行动”。毕竟，“行动胜于言语”。对吧？
并非总是如此。
言语有意义。言语有影响力。言语确实重要。从这个意义上讲，言语具有力量。
“语言的力量。”
这是另一个你可能遇到过的短语，特别是如果你经常说 伯利兹电话号码库 美式英语或英式英语。我最近一直在思考这个短语。实际上，正是这个短语让我来到这张桌子前，在笔记本电脑上输入这些文字。
我也一直在思考“权力”这个词。这个词总是被抛在脑后，出现在几乎每一个语境中：种族、性别、政体、金融、军事、工业、另类、广告，当然还有超级英雄。从酒吧到经纪人，文明和身份的几乎每个方面都可以被赋予某种“权力”。
那么“力量”究竟意味着什么？而人类又如何可能用一个词来表达力量呢？
从词源学角度看，“权力”一词，大多数权威人士都认为它起源于英法，具有军事含义。它很可能出现在 1300 年左右的中世纪英语词汇中，发音为“poer”或“pouer”，意为“能够”，尤其是在征服的语境中。
所以在过去，如果你有权力，你很可能就是战场上的老大。你有能力在战斗中称霸，而拥有权力的战士队伍本质上就是战争高手。
这让我们回想起那句话：“语言的力量”。语言可以做很多事。语言是万能的。如果我们将中世纪同胞的原意层层叠加，语言就会变得无所不能。
我认为从我所处的文案写作环境来审视文字的力量会很有用。我们找来唐·德雷珀 (Don Draper) 一起去麦迪逊大道 (Madison Avenue) 逛逛好吗？
文字和广告
口号，即 Merriam-Webster 所称的“用于广告或促销的简短引人注意的短语”，在广告的诱人历史中占有重要地位。尤其是在美国，大型广告公司经常向公众介绍主要的视觉艺术家和设计师——比如 Andy Warhol 为Glamour绘制的广告——这个简单的口号也对广告、营销和促销有着很大的影响。
广告史上充斥着许多著名的广告语。“Just do it。”“M'm！M'm！Good！”“Go to milk？”等等。其中一句著名的广告语实际上是为《广告狂人》的一集而挖掘出来的，当时大众汽车的“Think small”和“Lemon”平面广告在麦迪逊大道上掀起了一场小型革命。
但是，除了朗朗上口、充满趣味的诱惑之外，精心构思的口号还具有真实合法的影响力。即销售力。随着口号（以及其鲜为人知的表亲标语）在 20 世纪 60 年代和 70 年代成为美国大企业的必备品，它们在 20 世纪 80 年代和 90 年代也开始攀升至一个更加突出的平台：品牌。
如今，品牌已成为主流。品牌不再是大型跨国公司的专利，如今街角小店、夫妻店、运动员、名人、YouTube 博主、你的叔祖父杰克、你早熟的侄女吉尔以及无所不能的网红都在寻求品牌。尽管一些最知名的品牌几乎完全是视觉化的，但许多品牌往往都有不断发展的口号或标语作为后盾。耐克、塔吉特、联邦快递、IBM、沃尔玛、麦当劳和 UPS 等品牌就是其中的代表。
即使星巴克、苹果、谷歌和亚马逊等品牌的标志一眼就能认出来，但通常也会通过文字来宣传某个概念或方向。IBM 可能会说“让智慧发挥作用”。UPS 则说“（心形）物流”。在 Target，最知名的品牌标志之一，你会“期待更多”，但“付出更少”。通常情况下，最大的品牌在视觉设计和标语之间会有一种自然、舒适的协调。它们相互契合，相互影响。
用一句过时的短语来说，广告中文字的力量在于首屏以下。广告标语得到了所有人的关注，这是理所当然的。但广告宣传的核心内容往往出现在标题之后的所有文案中。诸如行动号召、宣传和事实陈述等内容都是文字的纯粹产物，它们对广告宣传的效果有着重大影响。
“谁读？”
事实上，根据我最近的统计，有相当多的人。
我们可能会以不同的方式、不同的阅读时长、不同的媒介阅读。一旦我们都拥有一副智能隐形眼镜，虚拟阅读器就会在我们虹膜前闪现，当我们认为它们出现时，虚拟阅读器就会闪现，阅读行为就会继续进化。
当我们在火星的虚拟屏幕上或在沙发上的 Kindle 上阅读时，我们读的是文字。这其中蕴含着某种力量。