SEO 內容策略如何將人類和搜尋機器人結合在一起
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:27 am
「建立它，他們就會來」是 SEO 中最持久的陳腔濫調之一。它就在那裡“只要創造精彩的內容，你就會排名。”善意的搜尋引擎懷疑論者會聲稱，如果你的工作夠好，它自然會增加流量。無需策略或優化。
這是令人討厭的建議。這是不準確的，它讓內容創作者想知道為什麼他們的東西沒有產生結果。
通常，行銷人員會拉鋸到另一個極端，過於傾向於安撫Google的演算法，而不是創造受眾需要的內容。雖然排名和增加流量很有趣，但如果不能贏得信任或建立業務，那就毫無意義。
這是一個艱難的處境。您知道有趣的內容會表現平平，但 西班牙電話號碼數據 您的通用關鍵字驅動內容不會轉換。您閱讀了大量的部落格文章，研究了您的競爭對手，並且似乎正在以正確的方式做每件事（或至少與其他人一樣）。
那麼，為什麼你沒有得到你（和你的老闆）想要看到的結果呢？
內容策略哪裡出了問題？
公司通常透過以下兩種方式之一進行內容行銷：
他們極度關注關鍵字驅動的 SEO。
或者他們忽略搜尋引擎優化，轉而創建他們認為人們想要的內容。
前者往往會帶來無法轉換或建立品牌忠誠度的流量。後者未被發現，因為它是基於對可能神奇地推動流量的猜測。
解決方案是將搜尋引擎優化和內容策略結合在一起，以便您發布的每一篇文章都直接將您的產品與客戶的需求聯繫起來。這需要大量的受眾研究和定量搜尋數據來找到您的內容需要解決的最緊迫的問題。
內容策略經常失敗，因為它忽略了將產品/服務與客戶需求連結 @ben_CoSchedule @MarketMuseCo #contentstrategy #contentmarketing #SEO
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將 SEO 和內容策略結合在一起的好處
數字說話，意見行走。
那麼，哪裡有數據顯示內容需要主動的 SEO 來長期推動複合流量和轉換？讓我們來看一些統計數據。
Google每月處理超過2 兆次搜尋。
自然搜尋也為 B2B 公司帶來了 70% 的總收入。
大多數搜尋結果頁面上的第一個結果獲得 25% 的點擊次數。絕大多數用戶從不點擊過去的第一頁結果。
Hubspot 2020 年行銷狀況報告中，近 70% 的受訪者 正在積極投資內容行銷。
SEMRush 調查中，84% 的行銷人員 制定了內容行銷策略，89% 的行銷人員將 SEO 作為最有效的內容分發管道。然而，只有 11% 的行銷人員對其內容行銷實務充滿信心。
從這些數據我們可以得出一些結論：
對 B2B 公司來說，自然搜尋的成功是推動業務成長的必要條件。
大多數行銷人員都知道這一點，他們對內容行銷的投資也表明了這一點。
這些行銷人員很難知道他們的內容是否有效。
如果最後一點聽起來像你，請放心，你並不孤單（但你將學習如何規劃和執行有效的策略）。
SEO 內容策略的四個基本要素
最好的策略是您可以實施的策略。讓我們將其分解為盡可能簡化的流程。
您的目標受眾和客戶群
他們最迫切的問題和需求
讓主題和內容與您的銷售管道保持一致
您的目標和衡量流程
這些要素共同解決以下三個領域：
誰在透過自然搜尋尋找您，他們關心什麼（第 1 點和第 2 點）？
您如何確保在他們需要您時出現（第 3 點）？
您將如何衡量成功（第 4 點）？
首先了解您的目標客戶
一切都始於了解您的受眾。
這不是開創性的建議。但當談到SEO時，它經常被忽視。
我們可以寫一本關於客戶研究的整本書。幸運的是，您無需成為專家即可開始使用。在我們深入研究實際的搜尋引擎優化策略和實踐之前，讓我們先從內容行銷研究的人性方面開始。
依靠您的客戶角色
如果您的公司已經開發了客戶角色，那麼就使用它們。這些本質上是對理想客戶的性格描述。
以下是我在The Good Kids 的朋友和前同事提出的一個簡單的問題列表，列出了您的角色應該回答的問題（本文檔使用什麼格式並不重要；重要的是實質內容）：
在 Google Analytics 中使用人口統計和興趣數據
您很可能正在使用 Google Analytics。但如果您像大多數行銷人員（包括這一行銷人員）一樣，則可能有一些功能您沒有完全使用。
如果您的網站已經吸引了流量，您可以使用帳戶上的人口統計和興趣部分來了解有關訪客的更多資訊：
這是令人討厭的建議。這是不準確的，它讓內容創作者想知道為什麼他們的東西沒有產生結果。
通常，行銷人員會拉鋸到另一個極端，過於傾向於安撫Google的演算法，而不是創造受眾需要的內容。雖然排名和增加流量很有趣，但如果不能贏得信任或建立業務，那就毫無意義。
這是一個艱難的處境。您知道有趣的內容會表現平平，但 西班牙電話號碼數據 您的通用關鍵字驅動內容不會轉換。您閱讀了大量的部落格文章，研究了您的競爭對手，並且似乎正在以正確的方式做每件事（或至少與其他人一樣）。
那麼，為什麼你沒有得到你（和你的老闆）想要看到的結果呢？
內容策略哪裡出了問題？
公司通常透過以下兩種方式之一進行內容行銷：
他們極度關注關鍵字驅動的 SEO。
或者他們忽略搜尋引擎優化，轉而創建他們認為人們想要的內容。
前者往往會帶來無法轉換或建立品牌忠誠度的流量。後者未被發現，因為它是基於對可能神奇地推動流量的猜測。
解決方案是將搜尋引擎優化和內容策略結合在一起，以便您發布的每一篇文章都直接將您的產品與客戶的需求聯繫起來。這需要大量的受眾研究和定量搜尋數據來找到您的內容需要解決的最緊迫的問題。
內容策略經常失敗，因為它忽略了將產品/服務與客戶需求連結 @ben_CoSchedule @MarketMuseCo #contentstrategy #contentmarketing #SEO
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將 SEO 和內容策略結合在一起的好處
數字說話，意見行走。
那麼，哪裡有數據顯示內容需要主動的 SEO 來長期推動複合流量和轉換？讓我們來看一些統計數據。
Google每月處理超過2 兆次搜尋。
自然搜尋也為 B2B 公司帶來了 70% 的總收入。
大多數搜尋結果頁面上的第一個結果獲得 25% 的點擊次數。絕大多數用戶從不點擊過去的第一頁結果。
Hubspot 2020 年行銷狀況報告中，近 70% 的受訪者 正在積極投資內容行銷。
SEMRush 調查中，84% 的行銷人員 制定了內容行銷策略，89% 的行銷人員將 SEO 作為最有效的內容分發管道。然而，只有 11% 的行銷人員對其內容行銷實務充滿信心。
從這些數據我們可以得出一些結論：
對 B2B 公司來說，自然搜尋的成功是推動業務成長的必要條件。
大多數行銷人員都知道這一點，他們對內容行銷的投資也表明了這一點。
這些行銷人員很難知道他們的內容是否有效。
如果最後一點聽起來像你，請放心，你並不孤單（但你將學習如何規劃和執行有效的策略）。
SEO 內容策略的四個基本要素
最好的策略是您可以實施的策略。讓我們將其分解為盡可能簡化的流程。
您的目標受眾和客戶群
他們最迫切的問題和需求
讓主題和內容與您的銷售管道保持一致
您的目標和衡量流程
這些要素共同解決以下三個領域：
誰在透過自然搜尋尋找您，他們關心什麼（第 1 點和第 2 點）？
您如何確保在他們需要您時出現（第 3 點）？
您將如何衡量成功（第 4 點）？
首先了解您的目標客戶
一切都始於了解您的受眾。
這不是開創性的建議。但當談到SEO時，它經常被忽視。
我們可以寫一本關於客戶研究的整本書。幸運的是，您無需成為專家即可開始使用。在我們深入研究實際的搜尋引擎優化策略和實踐之前，讓我們先從內容行銷研究的人性方面開始。
依靠您的客戶角色
如果您的公司已經開發了客戶角色，那麼就使用它們。這些本質上是對理想客戶的性格描述。
以下是我在The Good Kids 的朋友和前同事提出的一個簡單的問題列表，列出了您的角色應該回答的問題（本文檔使用什麼格式並不重要；重要的是實質內容）：
在 Google Analytics 中使用人口統計和興趣數據
您很可能正在使用 Google Analytics。但如果您像大多數行銷人員（包括這一行銷人員）一樣，則可能有一些功能您沒有完全使用。
如果您的網站已經吸引了流量，您可以使用帳戶上的人口統計和興趣部分來了解有關訪客的更多資訊：