这些变化可能会对企业产生重大影响
Posted: Tue Dec 10, 2024 9:11 am
您能做些什么来适应？
苹果和谷歌最近宣布了隐私方面的改革，这将颠覆企业开展在线营销和广告的方式。此举正值国际社会对隐私和消费者数据使用方式的担忧日益加剧之际。
。平台上的在线广告在定位消费者和转化销售方 拉脱维亚手机号码列表 面可能效果较差。如果你使用他们的服务，你还需要更加关注客户的隐私问题。
在线广告不会消失。但这些措施可能会使数字广告的定位变得不那么个性化，从而降低其有效性和转化率。
正在发生哪些变化
苹果已开始要求用户允许应用程序跟踪位置和在线活动，并与其他公司（如营销人员）共享这些信息。该要求是其iOS 14.5操作系统更新的一部分。
此前，谷歌宣布将停止销售针对消费者网络历史记录的数字广告
。谷歌还将逐步淘汰跟踪用户浏览活动的 cookie。苹果于2020 年 4 月在其互联网浏览器 Safari 上屏蔽了此类 cookie。Firefox 浏览器于 2019 年也这么做了。
其他大型科技公司也在审查其数字隐私政策或面临压力。随着各国政府越来越多地采取行动更新在线隐私和数据保护规则，这些举措也随之而来。
2018年，欧盟通过了《通用数据保护条例》，对网络隐私提出了严格的要求。
2020 年通过的《加州消费者隐私法案》也引入了类似的限制性规则。
在加拿大，议会正在审议一项拟议的消费者和数字隐私法《C-11法案》 。
数字广告的变化会如何影响您的业务？
苹果和谷歌的举措可能会给加拿大企业带来重大变化。在线广告不会消失。但这些措施可能会使数字广告的定位变得不那么个性化，从而降低其有效性和转化率。令人担心的是，在苹果的新规则下，许多消费者不会选择接受跟踪。
Facebook 强烈反对苹果的改革，称这些改革将损害小企业。这家社交媒体巨头表示，如果没有个性化，小企业的网站销售额可能会因 Facebook 系列应用上的广告而下降 60%。
Facebook 广告和商业产品副总裁丹·利维 (Dan Levy ) 写道：“这些变化将直接影响他们有效使用广告预算的能力。”
谷歌方面表示，通过其新的跟踪系统，广告仍将部分个性化，该系统将允许跟踪用户并根据相似兴趣匿名分组为“群组”。然后，消费者可以根据他们的群组而不是个人数据获得广告。谷歌表示，该系统在隐私和业务需求之间取得了平衡，转化率将与之前的系统几乎相同。
您能做些什么来适应？
企业该如何应对？我们建议采取以下步骤：
获取信息
第一步是提高认识。重要的是确保营销和销售团队、财务领导层以及与您合作的任何外部机构了解哪些做法是允许的、哪些做法处于过渡期以及哪些做法不再允许。
苹果和谷歌最近宣布了隐私方面的改革，这将颠覆企业开展在线营销和广告的方式。此举正值国际社会对隐私和消费者数据使用方式的担忧日益加剧之际。
。平台上的在线广告在定位消费者和转化销售方 拉脱维亚手机号码列表 面可能效果较差。如果你使用他们的服务，你还需要更加关注客户的隐私问题。
在线广告不会消失。但这些措施可能会使数字广告的定位变得不那么个性化，从而降低其有效性和转化率。
正在发生哪些变化
苹果已开始要求用户允许应用程序跟踪位置和在线活动，并与其他公司（如营销人员）共享这些信息。该要求是其iOS 14.5操作系统更新的一部分。
此前，谷歌宣布将停止销售针对消费者网络历史记录的数字广告
。谷歌还将逐步淘汰跟踪用户浏览活动的 cookie。苹果于2020 年 4 月在其互联网浏览器 Safari 上屏蔽了此类 cookie。Firefox 浏览器于 2019 年也这么做了。
其他大型科技公司也在审查其数字隐私政策或面临压力。随着各国政府越来越多地采取行动更新在线隐私和数据保护规则，这些举措也随之而来。
2018年，欧盟通过了《通用数据保护条例》，对网络隐私提出了严格的要求。
2020 年通过的《加州消费者隐私法案》也引入了类似的限制性规则。
在加拿大，议会正在审议一项拟议的消费者和数字隐私法《C-11法案》 。
数字广告的变化会如何影响您的业务？
苹果和谷歌的举措可能会给加拿大企业带来重大变化。在线广告不会消失。但这些措施可能会使数字广告的定位变得不那么个性化，从而降低其有效性和转化率。令人担心的是，在苹果的新规则下，许多消费者不会选择接受跟踪。
Facebook 强烈反对苹果的改革，称这些改革将损害小企业。这家社交媒体巨头表示，如果没有个性化，小企业的网站销售额可能会因 Facebook 系列应用上的广告而下降 60%。
Facebook 广告和商业产品副总裁丹·利维 (Dan Levy ) 写道：“这些变化将直接影响他们有效使用广告预算的能力。”
谷歌方面表示，通过其新的跟踪系统，广告仍将部分个性化，该系统将允许跟踪用户并根据相似兴趣匿名分组为“群组”。然后，消费者可以根据他们的群组而不是个人数据获得广告。谷歌表示，该系统在隐私和业务需求之间取得了平衡，转化率将与之前的系统几乎相同。
您能做些什么来适应？
企业该如何应对？我们建议采取以下步骤：
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第一步是提高认识。重要的是确保营销和销售团队、财务领导层以及与您合作的任何外部机构了解哪些做法是允许的、哪些做法处于过渡期以及哪些做法不再允许。