Google 我的商家照片对于本地搜索效果有多重要？

[liza89]

作为BrightLocal最近的 Google My Business 研究的一部分，我的公司分析了四个国家/地区 36 个行业的 45,000 家企业的 GMB 信息，以了解这些数据随时间的变化情况，以及至关重要的是，查看是否存在任何关联。

在这里，您可以看到 GMN 个人资料上可见图像的数量与其他平台性能指标（例如网站点击次数、呼叫次数、搜索浏览次数等）之间的相关性。

对于这些数据，我们仅查看上传了一张或多张图片的企业，这些图片是由企业或消费者上传的。

我还要指出的是，虽然存在很强的相关性，但我无法争论因果关系——但即使没有因果关系，我也觉得这些数字非常引人注目。

拥有更多 GMB 照片的企业会获得更多点击量、电话和路线请求
作为研究Google 我的商家照片重要性的起点，我决定专注于客户发现之旅的最后阶段，因为来自 GMB 个人资料的点击、呼叫和路线请求与图像可见性有着最密切的联系。

我的意思是，与其他 Insights 指标（例如搜索浏览量、谷歌地图、直接搜索和发现搜索）不同，我们知道 GMB 图像可以直接影响客户行为，因为它们更有可能与号召性用语按钮出现在同一个位置。

Google 我的商家照片的重要性

如您所见，GMB 个人资料上的图片数量与 Google My Business 提供 阿富汗电话号码列表 的网站访问量、电话呼叫量和方向请求量之间存在一致的相关性。

您的“Google 我的商家”列表中的照片越多，您吸引客户从发现到转化的机会就越大。

我们还会观察与中位数的偏差，以准确了解个人资料中包含更多图像会如何影响客户行为。看看我们发现了什么：

拥有超过 100 张图片的企业接到的电话比普通企业多 520%，而只有一张图片的企业接到的电话比普通企业少 71%。
拥有超过 100 张图片的公司收到的指导请求比平均水平的公司多 2,717%，而只有一张图片的公司收到的指导请求则少 75%。
拥有超过 100 张图片的企业比普通企业获得的点击量高出 1,065%，而只有一张图片的企业获得的点击量则低 65%。
拥有更多 GMN 照片的企业可获得更多搜索浏览量和地图浏览量
Google 我的商家上的照片

如果您是Google My Business Insights的新用户，以下是 Google 对这些指标的定义：

搜索视图——客户通过 Google 搜索找到您的公司，包括本地搜索包结果。
谷歌地图上的视图——客户通过谷歌地图找到了这家企业。
有趣的是，最右边的条形图显示，当图像数量超过 100 时，一个指标唯一一次优于另一个指标。

我会将其归类为 Google 地图上最有可能被搜索到的企业类型，例如餐馆、咖啡馆和酒吧。

当您在移动中寻找路线或周围的地方时，比当您在家搜索要去的地方时，Google 地图会更频繁地打开。

尽管谷歌正在努力使谷歌地图更具社交性、功能性，并最终使其不仅仅是一种寻找方向的方式，但我们必须记住，核心功能仍然在标题中。它更像是一张地图，而不是一份商业目录。

这一切意味着，谷歌地图用户大多正在寻找他们现在可以访问的地方。

这些类型的大型本地企业（例如酒吧、餐馆等）可能会定期被拍照和评论，因此看到照片数量非常多的企业在 Google 地图上比在传统 SERP 上获得更多的搜索量也就不足为奇了。

通过观察与中位数的偏差，我们发现：

拥有超过 100 张图片的企业比普通企业获得的搜索浏览量高出 960%，而只有一张图片的企业的搜索浏览量则低 62%。
拥有超过 100 张图片的企业比普通企业获得的地图浏览量多 3459%，而只有一张图片的企业获得的地图浏览量则少 71%。
拥有更多 Google My Business 照片的企业会更多地出现在直接搜索和发现搜索中