Ключевым компонентом охвата этой аудитории контентом с передовыми идеями стала помощь Heartbeat в обеспечении упоминаний в прессе об опыте компании: маркетинге в сегменте B2C, управлении рекламой в сегменте B2B, программах послов и программах лояльности.
«Я хотел поднять авторитет нашего бизнеса, продвигая идеи, которые у Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Австралии нас были внутри, но эти истории нигде не рассказывались», — говорит Фримен. «Это было большой проблемой. Традиционная пресса посвящена важным моментам, таким как запуск продукта или сбор средств. Помимо этого, трудно попасть в прессу. Но есть инновации, которые происходят еженедельно в стартапе, и иногда это инновации, меняющие отрасль, но они происходят внутри компании».
Чтобы помочь Heartbeat, мы остановились на нескольких стратегиях, которые помогут ему завоевать внимание прессы:
Мы предложили Фримену стать источником информации для журналистов, которые знают толк в маркетинге влияния, или для журналистов, освещающих тенденции в социальных сетях, программы послов или программы лояльности, чтобы помочь брендам лучше понять свою аудиторию из поколения миллениалов и поколения Z.
Мы отметили платформу B2B-самообслуживания Heartbeat как передовой ресурс для создания, покупки и управления рекламой.
Мы представили статьи, написанные Фрименом, в качестве исходного материала для авторов и журналистов.
И этот подход привел к впечатляющей отдаче от инвестиций Heartbeat в PR.
Результаты
Благодаря нашим совместным усилиям Heartbeat за два месяца получил семь упоминаний в прессе!
Эти упоминания в прессе были опубликованы на таких сайтах, как Business Insider, Glossy, Forbes и AdExchanger. Но самые впечатляющие результаты были получены при упоминании в Mashable.
Прямым результатом упоминания в Mashable стали следующие результаты Heartbeat за две недели:
Сгенерировано 1057 новых регистраций авторов на TikTok
Среднее количество подписчиков увеличилось до 98 000.
Подписано четыре совершенно новых сделки
Большим компонентом этого успеха является фокус Heartbeat на максимизации охвата своего контента. «Мы включаем нашу прессу во все наши холодные контакты», — говорит Фримен. Это помогает компании использовать свою библиотеку контента лидерства мысли для стимулирования продаж, демонстрируя опыт Heartbeat и стороннюю проверку, что приводит к более гладкому и часто более успешному процессу продаж и лучшему показателю «назначения встреч».
Если вы хотите усилить свою стратегию контент-маркетинга, упоминания в прессе могут стать отличным дополнением, позволяющим донести свою экспертизу до более широкой аудитории и получить желанное подтверждение от авторитетных и востребованных изданий.
