最新研究：提升领英 B2B 广告效果的创意策略
Posted: Thu Apr 17, 2025 9:20 am
B2B 复兴：B2B 广告效果的驱动因素 - 推动 LinkedIn 上 B2B 广告表现更佳的创意策略
多年来，B2B 广告一直以功能和特性为重点。
但在当今市场，这已远远不够。越来越多的人认识到，与客户和利益相关者建立情感联系至关重要。
根据我们与益普索 (Ipsos) 合作发布的《2024 年 B2B 营销 科特迪瓦电话号码列表 基准报告》，近九成的首席营销官 (CMO) 主张开展更大胆、更具创意的营销活动，而 67% 的首席营销官则增加了品牌建设预算。这些投资能够显著提升品牌健康的关键指标，带来丰厚回报。约六成的首席营销官表示，出色的创意带来了更高的品牌参与度，55% 的首席营销官表示，它提升了品牌话语权，48% 的首席营销官表示，它提升了媒体报道。
但是，除了影响品牌健康指标之外，如何利用情感和创造力来提升B2B广告的效果呢？创造力能否影响考虑度，并最终提升转化率？
这正是我们与 MAGNA Media Trials 携手开展的一项新研究，旨在探究这一问题。该研究调查了来自全国具有代表性的在线调查小组的 1,700 多名领英用户，旨在量化决策者对 B2B 广告效果的驱动因素，并揭示创造力如何助力品牌和利润增长。我们发现，B2B 复兴的要素在于创造力和情感，这将带来更佳的广告效果。
多年来，B2B 广告一直以功能和特性为重点。
但在当今市场，这已远远不够。越来越多的人认识到，与客户和利益相关者建立情感联系至关重要。
根据我们与益普索 (Ipsos) 合作发布的《2024 年 B2B 营销 科特迪瓦电话号码列表 基准报告》，近九成的首席营销官 (CMO) 主张开展更大胆、更具创意的营销活动，而 67% 的首席营销官则增加了品牌建设预算。这些投资能够显著提升品牌健康的关键指标，带来丰厚回报。约六成的首席营销官表示，出色的创意带来了更高的品牌参与度，55% 的首席营销官表示，它提升了品牌话语权，48% 的首席营销官表示，它提升了媒体报道。
但是，除了影响品牌健康指标之外，如何利用情感和创造力来提升B2B广告的效果呢？创造力能否影响考虑度，并最终提升转化率？
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