创意者在不断变化的 B2B 格局中蓬勃发展

[samiul123]

B2B 品牌正处于创意复兴的浪潮中，比以往任何时候都更愿意尝试新的创新模式和策略。根据领英 (LinkedIn) 的《2024 年 B2B 营销基准报告》，88% 的首席营销官 (CMO) 倡导更大胆、更具创意的营销活动。

但他们把这些创意资金投入到了哪里呢？社交媒体是营销领导者（75%）最常用的渠道，三分之一的受访者表示，社交媒体是满足其营销需求最有效的渠道。此外，61%的B2B领导者表示，他们将在不久的将来增加对网红内容的投入。

领先的市场研究公司EMARKETER致力于深入研究数 香港电话号码列表 字营销趋势，其首席分析师Jasmine Enberg表示，B2B网红营销的兴起正值B2B买家群体结构发生变化之际。

我们研究中最大的发现之一是，B2B买家越来越年轻，也越来越精明。那些晚上刷TikTok的人，也参与了他们的购买决策。

“[历史上]很多 B2B 内容都非常陈旧或无聊。如今，随着 B2B 买家越来越年轻，B2B 品牌意识到他们需要迎头赶上，以客户希望被倾听的方式与他们沟通。我认为这是 B2B 领域网红营销兴起的重要原因。”

此外， EMARKETER最近发布的社交媒体趋势报告发现，Z 世代正在 LinkedIn 等平台上丰富内容。Z 世代不再仅仅将 LinkedIn 视为发布工作动态和庆祝工作周年纪念的地方，他们使用 LinkedIn 的方式与 Facebook 和 Instagram 等 B2C 平台类似，分享建议、故事、挑战和见解，为内容创作者铺平了道路。

此外，报告显示，英特尔和Hootsuite等品牌正在招聘LinkedIn专属赞助内容的创作者。EMARKTER预测，未来几年，此类赞助内容在美国将实现两位数增长。