大局决定一切

[testyedits]

过去几年，我听到越来越多的人说“我不关心流量，我只关心转化率！”或“我不关心 Google 排名，只要能获得流量就行！”我们逐渐转向漏斗底部指标是有道理的——我们都在努力谋生。然而，如果走极端，我们就会失去宝贵的信息。关注转化率肯定比关注 1998 年的“点击率”要好，但没有一个指标可以说明全部情况。

假设您唯一跟踪的是潜在客户。潜在客户就是金钱所在。销售额上升，潜在客户上升，形势一片大好。太好了。不可避免的是，灾难降临（即使是小灾难），您的潜在客户 克罗地亚电话号码列表 就会下降。您会怎么做？您已经失去了阅读故事最后一章以外的任何内容的能力。您知道结局如何，但不知道故事是如何结束的。如果不了解从潜在客户到访问量再到排名再到印象量的路径，您将无法看到整个故事，也无法知道哪里出了问题。

即使在形势好的时候，这种方法也是短视的。以销售为中心的文化会形成一种庆祝胜利而不问太多问题的倾向。如果流量在上升，为什么会上升？哪些内容或关键词推动了流量？哪些行业趋势推动了流量？如果你能回答这些问题，你就能复制成功。如果你不能，那么庆祝活动一结束你就必须从头开始（庆祝活动总会结束）。

知道整个行业或整个世界都在遭受你的折磨，也许这并不能给你带来安慰，但我希望这个过程至少能防止你修复错误的东西并犯下代价高昂的错误。理想情况下，这个过程可以帮助你发现可能呈上升趋势的领域，或者至少帮助你将时间和金钱集中在有效的事情上。