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本地搜索引擎优化 | 声誉管理
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

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被发现。被选择。

这是本地 SEO 的两步法，也是每个活动的核心。这是一招两式的组合，取决于可见、准确的联系数据和支持您在本地知名度提升的消费者评论员志愿者销售团队之间的平衡。

但问题是：虽然管理位置数据和评论可能具有同等和互补的力量，但它们不应该占用您同等的时间。

基本业务数据分发的自动化是让您专注于需要人类智慧的 瑞士电报号码 列表元素的关键 - 即评论和其他基于列表的内容，如帖子和问答。

我希望与您的团队或老板分享这篇文章，帮助您获得自动列表管理所需的财务分配，以及创意声誉管理的慷慨资源。

位置数据+评论=全局数据
当 Google 列出一家企业时，它会为企业名称留出足够的空间，并为地址和电话号码留出不同程度的空间。但看看与声誉相关的各个方面所占据的空间：


如果 Google 如此重视评分、评论文本、回复以及地点主题和属性等新兴元素，那么您营销的任何本地品牌都应将这些因素视为优先事项。在本文中，我将努力整理出您在管理位置数据和评论的诸多方面时可以付诸行动的观点。

评分：最强大的本地过滤器
在本地 SEO 行业，我们经常谈论 Google 的过滤器，比如Possum 过滤器，它应该通过某种筛选来筛选本地企业，以便向搜索者显示更多样化的映射结果。但搜索者有一个比这更强大的过滤器——人工驱动的评级过滤器，它可以帮助人们直观地根据感知质量对本地品牌进行排序。

无论是星号还是圆圈，大多数评级图标都会向消费者传达 1-5 分的信号，消费者可以立即理解。这种符号系统至少从 19 世纪 20 年代就已存在；它作为一种价值判断深深植根于我们所有人的大脑中。

这种实用、快速的简写形式可以让需要做点事情（比如快速吃一份玉米饼）的搜索者知道，Yelp 上五颗星的餐车可能比只有两颗星的餐车更值得选择。与此同时，有更复杂需求的搜索者可以悠闲地浏览许多列表的评级，仔细权衡一个选项与另一个选项，以进行大宗购买。在 Google 的本地搜索结果中，评级是影响被选中的主要目标的最强大的人为过滤器。

但是，在根据高评级选择本地品牌之前，它必须排名足够好才能被发现。好消息是，在过去三年中，本地 SEO 专家越来越相信 Google 评级对 Google 本地包排名的影响。2017 年，当我撰写本文的原始版本时，本地搜索排名因素调查的贡献者将 Google 星级评级在本地排名影响力方面排在第 24 位。2020 年，这一指标已跃升至第 8 位——短短三年内就跃升了 16 位。

在此期间，谷歌一直在尝试不同的评级相关显示。2017 年，他们测试了在本地包的酒店排名中使用“高评级”片段。如今，他们复杂的酒店结果让用户选择只查看 4 星以上的结果。与此同时，本地 SEO 多年来注意到一些模式，例如以“城市最佳 X”格式进行的搜索（例如达拉斯最佳墨西哥卷饼）似乎默认显示由获得至少四星平均评分的企业组成的本地结果。毫无疑问，这样的观察结果加强了专家们的信念，即谷歌非常关心评级并允许评级影响排名。

迈入 2021 年，任何以被发现和选择为目标的本地品牌都必须将低评级视为充分发挥增长潜力的障碍。