Barstool 是一家绝不容忍失败的公司

[Aklima@444]

主持人：这很有见地。从高层次来看，当你回顾 Barstool 账户时，你是否认为 Google 是一个更好的平台，让你比 Facebook 更早地获胜？似乎弄清楚什么在 Facebook 上有效比在 Google 上有效要微妙一些，因为它是一个中断性广告投放平台，而不是基于意图的广告投放平台。


Tyler：我最初从事的是谷歌广告，所以如果我要发表意见，那可能就会有偏见。我还是会保持沉默。真正重要的是尝试不同的平台。Hawke 的营销人员知道他们在谷歌或 Facebook 上做什么。他们有条不紊地安排一切。他们了解客户是谁，因为他们询问过品牌并深入了解过品牌材料。最终，你设置了一个合乎逻辑的广告活动，并且能够衡量成功与否，但谁知道哪个平台会成功呢？可能是 Facebook，可能是 Instagram，可能是 Youtube，也可能是谷歌。你会找到一个有效的平台。然后，你会尽早投入资金，并使用你所知道的测试方法削减广告活动中表现不佳部分的支出并进行调整。

他们是一家几乎总是成功的公司；他们有一个非常强大的社区。他们不会随便和任何人合作。当我们开始为 Barstool 账户工作时，我们就知道这一点，而且我们成功了。我们做了正确的事情，采取了正确的行动。三年来，我们每个月都在扩大账户规模。这是一段有趣的旅程。


主持人：太棒了。您提到Google Suite中可以利用多种不同的因 美国 WhatsApp 数据 素。他们的某些策略（无论是 Youtube、展示再营销还是搜索广告）是否推动了大部分收入，还是完全不可知？


Tyler：我认为本案例研究的成功有三个关键。第一是列表共享。我们为 Barstool 开设了多个帐户，因为他们旗下拥有众多品牌和子公司。我们能够从博客和其他客户列表中获取流量，并将其用于其他策略。我们能够利用多个子公司的数据，这对我们的成功发挥了巨大作用。


第二项是搜索广告，能够利用有意向的搜索量。第三项是Google Shopping。[Barstool] 是一个病毒式传播的品牌，当这种情况发生时，他们的某些产品可以在一周内售罄。你必须利用这一点。在正常情况下，你需要撰写文案、制作广告，并让广告系列进行优化。Google Shopping是相当自动化的。Hawke 与管理购物 feed 的 feed 提供商合作，这是使Google Shopping 广告系列取得成功的输入。我们确保设置了良好的 feed，并且可以利用 Barstool 拥有的所有不同 SKU。很多库存来来去去，因为它是时事话题，与时俱进。有时 [商品创意] 是一个声音片段，很明显它会流行一周。其他时候 [商品创意] 更环保。Google Shopping让我们能够在所有产品上获得出色的效果。