经济衰退与零售业的未来

[Aklima@444]

随着全球最大经济体（美国、中国和欧洲）每日新增新冠肺炎病例数下降，各国开始解除封锁并重启经济，希望能够缓解经济影响。然而，现在无论病毒是否再次暴发，我们都会经历一定程度的经济衰退，这是肯定的。

美国管理咨询公司麦肯锡公司 (McKinsey & Company) 最近在 马来西亚 WhatsApp 数据 BVA组织的数字会议 Virtual Commerce 上谈到了新冠疫情可能导致的两种关键经济情景：病毒复发、经济复苏乏力，或病毒得到控制、经济恢复增长（点击此处阅读有关我们从麦肯锡分析中得出的更多结论）。

此外，瑞银最近的一份报告显示，新冠疫情只会加速零售商的衰落，预测到 2025 年将有 10 万家零售店关闭。自今年 (2020) 年初以来，这种衰落已经开始，美国主要零售商如 JCPenney、JCrew 和 Schurman Retail Group（Papyrus 商店的所有者）已申请破产。

但对于一些零售商来说，COVID-19 是一个警钟，加速了期待已久的数字化转型。例如，Lindt 和 Heinz 等主要品牌利用Shopify Plus在短短几天内从零开始建立了自己的在线电子商务商店。

DTC 品牌现状
当实体零售店被迫暂时关闭，人们在当地的杂货店很难找到家居用品时，一些垂直行业因消费者需求激增而增长，例如家居用品、食品和饮料以及个人护理产品（如下图所示）。这一系列事件为拥有这些不断增长的类别产品的 DTC 品牌提供了机会。