种衡量方法和 3 个提高网站参与度的技巧

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SEO 分析 | 白板星期五
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

今天是购买 MozCon Virtual 2021 门票的最后一天！作为您可以期待看到的精彩内容的预览，请欣赏 MozCon 演讲者 Dana DiTomaso 的这一集非常特别的 Whiteboard Friday，她将向您介绍衡量和改善网站参与度的方法，以确定您是否真的需要重做您的网站。

并且，不要忘记在 7 月 12 日至 14 日购买门票观看 Dana 的演讲《 为搜索而构建：将 SEO 放在首位的现代 Web 开发》，以及其他出色的演讲者：



白板照片中包含了衡量和提高网站参与度的提示。
单击上方的白板图像即可在新选项卡中打开更大版本！
视频转录
大家好，Moz 粉丝们。我叫 Dana DiTomaso。我是 Kick Point 的总 美国电报号码 裁兼合伙人，我们是一家总部位于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿的数字营销机构。今天我要和大家讨论一个我认为很多人都有的问题，那就是如何衡量网站参与度。

我认为这是许多人都纠结的问题，因为您可能会在网站建设的某个阶段思考：是时候重新设计网站了吗？网站是否真的实现了我们的目标？但您可能没有设置很多东西来衡量参与度，从而帮助您回答这些问题。很多时候，您可能只是在盲目地猜测，然后说：“我认为这就是正在发生的事情。”

但事实真的如此吗？您可能认为需要添加昂贵的工具、某种屏幕测量或类似的东西才能获得所需的效果。但您可以使用 Google Tag Manager 和 Google Analytics 中的基本设置来衡量网站参与度。这就是我今天要和大家讨论的内容。所以在这里我有不同的衡量方法，然后在这里我有不同的改进方法。

衡量网站参与度的方法
因此，我们将从需要测量的东西开始，然后再转向需要改进的东西。

1. 滚动深度
首先，考虑一下滚动深度。我认为这是人们会考虑但实际上并不怎么使用的基本指标之一。如果您使用的是 Google Analytics 4，那么有一个内置的滚动深度指标，您可能已经在使用它，但它只能测量 90% 的滚动，对很多人来说可能太远了。

我的建议是，如果您尚未使用 GA4，或者您仍在使用 Universal，即使您使用的是 4，也请确保您至少测量了 25%、50%、75% 和 100%。您还可以测量 90%。您还可以测量 10%。我见过很多不同的方法。您可以测量 1%。这似乎有点多，但您也可以这样做。

您正在寻找的是为每个滚动深度设置单独的触发器，因为您想知道何时达到 25%、50%、75% 和 100%，但您不想将它们保存为 Google Analytics 中的事件，因为从数学角度来看，您对此无能为力。您想要做的是将每个滚动深度设置为自定义指标。

如果您不熟悉自定义指标，Google Analytics 中有维度和指标。维度类似于用户来自的城市或他们访问的页面。指标是页面浏览量或用户数量。因此，在这种情况下，它是某人查看页面的次数与人们浏览页面 25% 或 50% 或 75% 的次数。

例如，当您将这些保存为自定义指标时，您可以进行一些计算来确定平均滚动深度是多少，这是一种非常好的方法，可以确定人们是否真的在看您的内容或他们是否感兴趣，或者也许有一个非常有趣的 CTA 让他们离开，但他们没有看到更酷的东西，或者页面看起来已经结束了，所以他们不会再往下看了。您可以从中了解到很多有趣的事情。