营销中的点击后和浏览后是什么
Posted: Thu Mar 20, 2025 8:05 am
如今，IT 行业的广告商尤其受到营销预算浪费的影响。据统计，大约97％的预算都被浪费了，只有3％产生了转化结果。造成这种情况的原因是什么？事实是，许多营销人员忽视了点击后优化和点击后分析等营销重要部分。这并没有利用与点击广告但随后离开网络资源的用户进一步互动的机会。
根据大量研究，几乎三分之一的大公司正在试图削减营销预算。如今唯一支出增加的就是互联网。这并不是说在线广告更便宜（事实并非如此）或对用户有什么神奇的效果。简单在网络上展 澳洲手机号格式 示广告就能精准的链接到用户的点击，进而链接到目标行动。最近的主要趋势是效率和可测量性。
那么，postview 和 postclick 是什么？它们对顾客行为有何影响？实际上，用户的购买路径看起来比“看到横幅 — 点击 — 购买”要复杂得多。这种转化归因模型称为最后点击。 Google Analytics 建议在制作旨在吸引购买点客户的广告和活动时使用它，以及在公司的商业活动主要基于不涉及决策阶段的交易的情况下使用它。
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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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如果潜在买家需要时间思考，最好使用其他归因模型。因此，在线上媒体广告的框架内，应该详细考虑点击后和浏览后。
点击后转化是用户点击广告横幅后访问网络资源时执行的延迟目标操作。当一个人需要时间来做出购买决定时，通常需要长达 90 天的时间。在此期间，用户可以返回您的网站，同时研究竞争对手并比较报价。
浏览后转化是用户看到广告横幅后执行的目标操作。如果我们谈论某个人近期不打算购买的产品（例如，因为他之前不知道该产品），那么在看到横幅后，他不会采取任何行动。然而，过了一段时间，当产品需求最终形成时，用户可能会记住您的产品并通过搜索引擎返回该网站。
营销中的点击后和浏览后是什么
资料来源：shutterstock.com
设置点击后跟踪的网络分析是一个相当简单的过程。但为了衡量浏览后转化率，必须准确地将用户与他看到广告的次数和时间联系起来。一组标准的网络分析工具不允许您这样做 - 您需要专门用于展示广告且经过认证可以衡量印象的技术。一个很好的例子是一个程序化平台，它了解横幅的整个生命周期（在哪里展示、向谁展示、展示多长时间和频率、用户去了哪里等等）。
对于俄罗斯最大的机票销售商之一，网络分析师对横幅广告展示次数和实际销售额之间的关系进行了研究。结果显示，看到横幅的用户比没有看到横幅的用户购买量多 73%。这样，我们就可以理解，在这种情况下，媒体广告能够说服人们从该广告商那里购买产品。此外，没有看到横幅的用户更有可能在广告领域更活跃或知名品牌的竞争网站上购买门票。
根据大量研究，几乎三分之一的大公司正在试图削减营销预算。如今唯一支出增加的就是互联网。这并不是说在线广告更便宜（事实并非如此）或对用户有什么神奇的效果。简单在网络上展 澳洲手机号格式 示广告就能精准的链接到用户的点击，进而链接到目标行动。最近的主要趋势是效率和可测量性。
那么，postview 和 postclick 是什么？它们对顾客行为有何影响？实际上，用户的购买路径看起来比“看到横幅 — 点击 — 购买”要复杂得多。这种转化归因模型称为最后点击。 Google Analytics 建议在制作旨在吸引购买点客户的广告和活动时使用它，以及在公司的商业活动主要基于不涉及决策阶段的交易的情况下使用它。
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浏览后转化是用户看到广告横幅后执行的目标操作。如果我们谈论某个人近期不打算购买的产品（例如，因为他之前不知道该产品），那么在看到横幅后，他不会采取任何行动。然而，过了一段时间，当产品需求最终形成时，用户可能会记住您的产品并通过搜索引擎返回该网站。
营销中的点击后和浏览后是什么
资料来源：shutterstock.com
设置点击后跟踪的网络分析是一个相当简单的过程。但为了衡量浏览后转化率，必须准确地将用户与他看到广告的次数和时间联系起来。一组标准的网络分析工具不允许您这样做 - 您需要专门用于展示广告且经过认证可以衡量印象的技术。一个很好的例子是一个程序化平台，它了解横幅的整个生命周期（在哪里展示、向谁展示、展示多长时间和频率、用户去了哪里等等）。
对于俄罗斯最大的机票销售商之一，网络分析师对横幅广告展示次数和实际销售额之间的关系进行了研究。结果显示，看到横幅的用户比没有看到横幅的用户购买量多 73%。这样，我们就可以理解，在这种情况下，媒体广告能够说服人们从该广告商那里购买产品。此外，没有看到横幅的用户更有可能在广告领域更活跃或知名品牌的竞争网站上购买门票。