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关于 Zenni Optical：

该公司成立于 2002 年。Zenni 是处方眼镜制造领域的市场领导者。该公司使用最新的材料、制造和营销系统直接满足客户需求。该公司的网站用户友好，具有“定制镜架适配工具”等功能，可帮助客户轻松在线下订单。

Zenni Optical 的业务目标：

该公司一直在使用搜索引擎营销和在线购买活动来推广其产品。但他们在销量和收入方面并未取得预期的效果。他们希望通过活动重组和综合管理方法来增加收入。

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Zenni Optical 聘请了 Wpromote（PPC 和搜 德国电话 索引擎优化公司）来制定改进计划。Wpromote 进行了以下更改以优化广告活动：

它向 AdWords 帐户添加了新的关键字，同时重组了现有的关键字。
它根据设备类型对活动进行分类。
它对所有广告内容进行了 A/B 测试。
它开发了更具吸引力、信息量更大的展示和再营销广告。
它提高了广告与登陆页面的相关性。
它对活动进行了持续的优化以达到期望的投资回报率。
它说服了 Zenni Optical 在整个活动中推出新的促销方案。
它开发了高效的 Facebook 广告活动。
Zenni Optical 取得的成果：

新的活动推出后 取得了 以下令人难以置信的成果：

销量增加359%
投资回报率提高 155%
每月节省超过 170,000 美元
展示成本/销售额降低 46%
经验：

搜索引擎营销需要不断优化以提高投资回报率。
内容和优惠的新鲜度是吸引客户的关键，因此需要密切合作新的促销活动才能超越竞争对手。
展示和再营销广告应该包含“号召行动”元素。
最重要的是，综合管理对于确保 SEM 的成功非常重要。