在将您经销商的所有 Facebook

[munnaf642388]

活动转移到 Facebook 目标之前，请先进行一些自己的测试。

Facebook 上的 VDP 广告有效吗？
2020 年 11 月和 12 月，我们的团队在 Facebook 上针对两个流量活动测试了 Facebook 目标。

11 月份，我们针对该经销商的一款车型（本例中为新款福特探险者）将 英国赌博数据 广告与传统流量活动进行了对比。

一个月内，Facebook 上的广告触达了 41,380 人，而传统（点击进入网站）广告触达了 26,114 人。此外，Facebook 上的广告带来了 512 次“内容浏览”，相当于 Facebook 上的 VDP 浏览量。普通广告带来了 415 次网站 VDP 浏览量。

从表面上看，这些结果似乎表明 Facebook 显然倾向于让人们留在 Facebook 上。然而，我们发现 Facebook 报告的 512 次“内容浏览”实际上包括 246 次 Facebook 上的 VDP 浏览，以及266 次在网站上发生的 VDP 浏览，这些浏览是在浏览者点击 Facebook 上的 VDP 上的“在网站上浏览”链接后发生的。

Facebook 报告的统计数据可能会产生误导。
为什么会出现这种脱节？Facebook 上的 VDP 会剥离任何 UTM 跟踪。这意味着，点击您的广告、打开 Facebook 上的 VDP，然后点击链接从 Facebook 上的 VDP 转到您的网站的用户将不会出现在 Google Analytics 的广告系列中。

因此，虽然 Facebook 上的 VDP 总浏览量更多，但值得注意的是，Facebook 上的 VDP 浏览量和网站上的 VDP 浏览量并不互相排斥。

在接下来的一个月里，我们用另一款福特 SUV 车型进行了同样的测试，结果也类似。Facebook上的广告覆盖率提高了 53.6%，VDP 浏览量提高了 34.3%。在 Facebook 广告的 897 次 VDP 浏览量中，有 366 次是 Facebook 上的 VDP，其中有 531 次额外的 VDP 浏览量发生在网站上。
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