截图指出了 Facebook 广告中“标题”的位置

[sumonasumonakha.tu1]

右栏广告仅在桌面上可见，而且非常小，只有一小幅图片和标题。此外，由于近99% 的用户通过移动设备访问 Facebook，这些广告也不会受到太多关注，因此我不会在这里介绍它们。

（注：如果您对它们感到好奇，请前往 Facebook。）

相反，我将重点介绍信息流广告。信息流广告有四种不同的格式（我们将介绍），由五个关键部分组成：

标题
媒体
主要文本（副本/标题）
描述
按钮（号召性用语）
图表展示了 Facebook 广告的五个关键部分

让我们用我在本月图书信息流中捕捉到的一则时尚广告来对上述内容进行分析。

标题
与标题的含义相反，标题并不是人们在广告顶部看到的第一件事。（首先看到的是您 股东数据 的个人资料图片和品牌名称。）但是，标题是出现在视觉效果下方和号召性用语按钮旁边的最醒目的一段文字。


你的标题基本上就是你的主要价值主张——你向受众提供什么以及希望他们参与并接受什么。

Meta Ads Manager 声称其长度最多可达 255 个字符，但由于视觉空间有限，我建议不要这么做。哎呀，我想我从未见过超过 10 个字的标题。优秀的 Facebook 广告标题简短、清晰、引人注目且引人注目。它让人想点击。

这就是您的转换文案技巧发挥作用的地方。展示个性，甚至玩转格式（大写、符号）和表情符号，以阻止观众滚动。

专家提示：尝试将标题变成与按钮一致的口头号召性用语。这可以加倍传达您的信息并创造更无缝的体验。

媒体
现在，根据我的经验（我相信许多其他营销人员也是这样），媒体是 Facebook 广告中最重要的部分。它占据了最多的空间，而且几乎总是受众在信息流中首先注意到的东西。