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在过去五年里，零售媒体已经成为全球广告市场的主要变革力量之一。根据 Insider Intelligence 的数据，在巴西，该行业的市场价值从 10 亿美元增长至惊人的 300 亿美元。

这一增长使该国成为全球此类广告投资增长第二快的国家，预计到 2024 年将增长 43.5%。

这一趋势不仅改变了品牌与消费者联系方式，而且还促使零售巨头重新考虑其货币化和营销策略。



什么是零售媒体？为什么它如此流行？
零售媒体是在零售平台（例如电子商务或应用程序）上直接投放 脸书数据 广告的做法，使用消费者数据来定位高度针对性的广告活动。这种模式不仅为零售商带来了创收机会，也是品牌在购买过程的关键时刻接触目标受众的有效方式。

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全球形势一片大好！
在世界范围内，零售媒体的增长令人印象深刻。预计到 2026 年，该市场规模将达到 1100 亿美元，超过社交和搜索等其他领域的投资。

这一现象是由沃尔玛和塔吉特等大型零售商推动的，它们正在投资技术和合作以扩大其数字广告网络。

那么在巴西，这股浪潮怎么样？
巴西大型零售连锁店越来越意识到零售媒体的潜力。例如，Casas Bahia 和 Pão de Açúcar 正在进行结构调整以开拓这个市场。 Mercado Livre 和亚马逊等领导者正在迅速发展，巩固其作为强大广告平台的地位。

根据 Enext 与 Newtail 合作开展的一项研究，在巴西，79% 的公司已经将零售媒体纳入其营销策略。更重要的是：100% 的受访者认为该做法对于零售业的未来至关重要。

特色类别
在巴西，零售商已经大规模采用零售媒体。但有些类别的采用速度却脱颖而出：

食品和饮料：63%鉴于购买的重复性和受众的多样性，该行业在开展高影响力活动方面具有巨大潜力。
香水、化妆品和健康：51%这些市场受到人们对健康和美容产品日益增长的兴趣的驱动，使得零售媒体成为一种强大的参与工具。
零售媒体的未来
零售媒体才刚刚开始展现其潜力，巴西正在成为这一转型最有前景的市场之一。随着消费者群体日益数字化，零售商不断寻求新的收入来源，零售广告正成为品牌在激烈竞争的环境中脱颖而出不可或缺的组成部分。

对于企业和零售商来说，教训是明显的：营销的未来在于数字化销售点。将数据、个性化和测量整合到单一渠道的能力不仅彻底改变了广告，而且改变了品牌和消费者之间的关系。