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媒体覆盖率和媒体印象：有什么区别
媒体覆盖率和媒体展示率非常相似，而且经常互换使用——但事实上，它们非常不同。覆盖率是指看到您内容的总人数。展示率是指内容显示的总次数。

例如，一个关注者可以查看你公关活动中的同一篇内容两到三次。这将计为三次展示。但由于是同一个人，因此算作一次媒体覆盖。

说到媒体印象，您应该关注四种主要类型，每种类型在您的增长战略中都有不同的用途。

自然印象：这些印象来自于不同平台上内容的自然曝光，即当人们通过在搜索引擎中搜索或观看以您的品牌为特色的电视节目自然地发现您的品牌时。
付费展示：顾名思义，这些是您通过花钱使用的广告和其他方法，例如 PPC 广告和赞助的社交媒体帖子。
获得的印象：您可以通过用您的内容或品牌打动人们来获得这些印象。这取决于您的内容的自愿分享、评论或点赞，即通过口口相传。至于衡量它们，请使用获得的媒体价值指标来跟踪您的进度。
自有展示：源自您的品牌渠道，如您的博客、网站或社交媒体平台。例如，如果您在 Instagram 或 Facebook 页面上发布博客文章，则产生的展示就是自有媒体展示。
阅读《构建媒体策略：付费媒体、自有媒体和赚取媒体》

维恩图描绘了三种媒体的交集：赢得媒体、自有媒体和付费媒体。
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为什么媒体印象很重要
媒体曝光有助于评估您的策略覆盖了多少人。通过利用这些曝光，您可以实现四个主要目标：

评估公关活动的整体成功程度。更高的展示次数表明您的内容已覆盖更广泛的受众。
确定需要改进的领域，以增加社交媒体覆盖范围（或总体覆盖范围）。媒体印象数下降表明您的公关活动并不成功，需要进行一些改进。
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除了上述四个主要目标之外，阿联酋电话号码库 通过追踪媒体印象，你还可以实现以下目标：



基准测试。媒体印象是一个定量的 KPI，您可以将其与之前的数据和行业标准进行比较。毫无疑问，这将帮助您评估公关工作的成效。
投资回报率评估。您一定在想——媒体曝光如何衡量投资回报率？尽管它们不是单独或直接发挥作用，但它们是评估公关活动成功与否的重要组成部分。将它们与情绪和参与度等指标相结合，您就可以全面了解您的投资回报率。
客户报告。公关公司经常需要向其他方（例如老板或客户）出示报告，作为通过工作实现的影响力和知名度的证明。如果您想向客户展示您的公关工作经过精心策划和执行，媒体印象可以为您提供留下深刻印象所需的证据。
是时候衡量这些媒体印象了！
您使用的大多数平台都会提供衡量社交媒体印象的选项，但这些数字并不总是能反映整体情况。更不用说，手动完成所有操作可能会很累。

如果您不想独自完成这项工作，公关专家现在拥有大量平台和资源，可以让他们深入了解整个媒体形象，甚至帮助他们分析数据以获得最佳见解。您可以使用 Determ 轻松衡量多个帐户的印象，这对于多地点企业、繁忙的公关专家和企业家以及一般社交媒体营销经理来说是理想的选择。

那么，您有什么理由不利用媒体印象来推动您的活动呢？现在就开始吧！请记住，媒体印象是起点——一切都从它们开始。

作者简介Nadica Metuleva 是一位资深内容作家，在自由职业市场拥有超过八年的经验。她擅长撰写博客文章、清单以及商业、SaaS、赌博和生活方式领域的文章。多年来，Nadica 加深了对 SEO 策略的理解，并对讲故事产生了浓厚的兴趣。她拥有英语文学和教学硕士学位，会说四种语言。您可以在LinkedIn上找到她。