价值观和文化

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品牌拥有明确的目标和不只是销售的意义，还具备了实质、意义和文化相关性。

“使命宣言定义了组织的业务目标以及如何实现这些目标。愿景宣言详细说明了组织的目标。公司为什么存在？它希望在未来几年内实现什么目标？ ”（Atlassian）

谷歌的愿景宣言是“一键访问全球信息”。
它的使命是：“整合全球信息，使人人都能访问并从中受益。 ”

愿景应该是雄心勃勃的，也应该留有想象空间。

对于谷歌来说，他们的愿景是我们思考其产品（翻译、地图、搜索引擎、浏览器等）时的指路明灯。他们构建的一切都围绕着他们的愿景——尽可能轻松地提供对全球信息的访问。以高品质汽车闻名的日本品牌

丰田有以下愿景：“丰田将引领未来的移动社会，以最安全、最负责任的出行方式丰富世界各地的生活。”

丰田的愿景常常让人困惑，但我敢打赌你们中的许多人都不知 丹麦手机号码数据 道他们制造轮椅和技术来帮助行动障碍人士。但现在，了解了这一点，突然间就完全明白为什么他们是残奥会最大的赞助商之一。


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拥有强大的愿景和更高的目标，让成功的品牌有别于平庸的品牌。从长远来看，这才是最重要的，而不是产品优势。正如古老的谚语所说：“明智的人把房子建在岩石上，而不是沙地上。 ”在打造品牌时，你的愿景和目标就是你建造房子的岩石。你需要坚实的基础来打造持久的东西。这就是公司打造世代相传的品牌的方式。这需要时间，但它为成名奠定了基础。


基于愿景和目标，领先品牌拥有一套核心品牌价值观，使其更具人性化。价值观清楚地表明了品牌所代表的意义、公司如何运作，并指导品牌向世界展示什么。