DSP 的价值主张可能会改变
Posted: Sat Feb 22, 2025 7:26 am
高级媒体经理、数字营销专家 Sylvain DEFFAY 与我们分享了与撤回第三方 cookie 相关的决策和影响的发展情况。
尽管 Chrome 的 Cookie 删除日期再次被推迟，但预测其中的风险和机遇仍然很重要。
广告服务器：被遗忘的无cookie
广告商必须分析所涉及的风险
为什么概率测量将成为我们职业的必需品
第三方 Cookie 删除再次延迟
在我们撰写本文时，Google Chrome 再次将从其浏览器中删除第三方 cookie 的时间推迟到 2025 年初。Chrome 打算给自己时间来响应这些主要利益相关者的要求：监管机构、广告业和开发者。
今年 2 月份，IAB Tech Lab 的一份报告表达了对隐私沙盒导致许多用例无法实现的担忧，但英国竞争管理局 (CMA) 对 Chrome 的战略影响最为重大。自 2021 年以来，CMA 一直在调查 (1) Chrome 提出的隐私沙盒可能对广告市场竞争产生的影响。其于 4 月 27 日发布的最新报告证实了疑虑仍然存在，而 Criteo 于 6 月 27 日发布的测试结果也支持了他们的立场(2) 。
虽然 CMA 对 Privacy Sandbox 和 Google Ad Manager（允许发布商对其 埃及电话号码数据 数字广告进行编程和货币化的广告服务器）之间的自我偏好风险特别感兴趣，但值得注意的是，CMA 并没有在需求方和 Google Marketing Platform 套件(3) （专用于广告商）上发现类似的风险。
事实上，这些工具（就像它们各自的竞争对手一样）都是建立在第三方 cookie 上的，而且由于它们在市场上占据主导地位，因此会受到更负面影响。这意味着 AdServer Campaign Manager 将失去许多测量信号。 DV360 DSP 及其定位功能也是如此。
此外，投资集中在谷歌平台上的风险并没有增加。其他强大的竞争对手已经进入市场（例如 Meta、TikTok、亚马逊、零售媒体网络、电视网络等），并且某些环境不再支持第三方 cookie（联网电视或 Safari 和 Firefox 浏览器）。
在等待 CMA 继续进行测试的同时，我们提醒您，现在预测这个新的无 cookie 时代将产生的变化非常重要。
尽管 Chrome 的 Cookie 删除日期再次被推迟，但预测其中的风险和机遇仍然很重要。
广告服务器：被遗忘的无cookie
广告商必须分析所涉及的风险
为什么概率测量将成为我们职业的必需品
第三方 Cookie 删除再次延迟
在我们撰写本文时，Google Chrome 再次将从其浏览器中删除第三方 cookie 的时间推迟到 2025 年初。Chrome 打算给自己时间来响应这些主要利益相关者的要求：监管机构、广告业和开发者。
今年 2 月份，IAB Tech Lab 的一份报告表达了对隐私沙盒导致许多用例无法实现的担忧，但英国竞争管理局 (CMA) 对 Chrome 的战略影响最为重大。自 2021 年以来，CMA 一直在调查 (1) Chrome 提出的隐私沙盒可能对广告市场竞争产生的影响。其于 4 月 27 日发布的最新报告证实了疑虑仍然存在，而 Criteo 于 6 月 27 日发布的测试结果也支持了他们的立场(2) 。
虽然 CMA 对 Privacy Sandbox 和 Google Ad Manager（允许发布商对其 埃及电话号码数据 数字广告进行编程和货币化的广告服务器）之间的自我偏好风险特别感兴趣，但值得注意的是，CMA 并没有在需求方和 Google Marketing Platform 套件(3) （专用于广告商）上发现类似的风险。
事实上，这些工具（就像它们各自的竞争对手一样）都是建立在第三方 cookie 上的，而且由于它们在市场上占据主导地位，因此会受到更负面影响。这意味着 AdServer Campaign Manager 将失去许多测量信号。 DV360 DSP 及其定位功能也是如此。
此外，投资集中在谷歌平台上的风险并没有增加。其他强大的竞争对手已经进入市场（例如 Meta、TikTok、亚马逊、零售媒体网络、电视网络等），并且某些环境不再支持第三方 cookie（联网电视或 Safari 和 Firefox 浏览器）。
在等待 CMA 继续进行测试的同时，我们提醒您，现在预测这个新的无 cookie 时代将产生的变化非常重要。