Что такое маркетинг, основанный на данных?
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:18 am
Маркетинг на основе данных — это когда бренды используют свои знания о поведении потребителей, например, данные о клиентах, для разработки своих стратегий и кампаний. В этом случае маркетологи изучают свои существующие внутренние данные, прежде чем разрабатывать какие-либо кампании.
Чем это отличается от традиционного маркетинга? Вместо того, чтобы строить кампании, используя данные от своих собственных клиентов, традиционный маркетинг подразумевает покупку предварительно упакованных маркетинговых исследований по схожим сегментам. Оттуда маркетологи делают обоснованные предположения о том, что вызовет отклик у их целевых клиентов.
Проще говоря, в то время как традиционный маркетолог изучает список телефонных номеров на мальте демографическую группу, схожую со своими клиентами, и разрабатывает кампании, которые, по его мнению, найдут отклик у этой аудитории, маркетолог, работающий на основе данных, обращается непосредственно к источнику, используя нулевые и собственные данные для создания индивидуальных кампаний.
Традиционный маркетинг имеет свои успехи, но поскольку клиенты развиваются быстрее, чем когда-либо, бренды просто не могут позволить себе догадки. Им нужна определенность, и вот тут-то и приходят на помощь данные.
Что вам нужно понимать о данных
Это мир, управляемый данными, но что это значит в контексте маркетинга? В отличие от научных исследований, которые стремятся осмыслить каждую возможную точку данных, не вся информация является релевантной — или полезной — для маркетологов. Вот что брендам нужно знать о данных:
Чем это отличается от традиционного маркетинга? Вместо того, чтобы строить кампании, используя данные от своих собственных клиентов, традиционный маркетинг подразумевает покупку предварительно упакованных маркетинговых исследований по схожим сегментам. Оттуда маркетологи делают обоснованные предположения о том, что вызовет отклик у их целевых клиентов.
Проще говоря, в то время как традиционный маркетолог изучает список телефонных номеров на мальте демографическую группу, схожую со своими клиентами, и разрабатывает кампании, которые, по его мнению, найдут отклик у этой аудитории, маркетолог, работающий на основе данных, обращается непосредственно к источнику, используя нулевые и собственные данные для создания индивидуальных кампаний.
Традиционный маркетинг имеет свои успехи, но поскольку клиенты развиваются быстрее, чем когда-либо, бренды просто не могут позволить себе догадки. Им нужна определенность, и вот тут-то и приходят на помощь данные.
Что вам нужно понимать о данных
Это мир, управляемый данными, но что это значит в контексте маркетинга? В отличие от научных исследований, которые стремятся осмыслить каждую возможную точку данных, не вся информация является релевантной — или полезной — для маркетологов. Вот что брендам нужно знать о данных: