赢得媒体、自有媒体和付费媒体的融合不再是一个争论点，而是有效营销的一个基本方面。过去，品牌将赢得媒体和付费媒体视为独立的实体，每个实体都有其独特的优势和劣势。然而，这种观点往往会削弱真正整合的营销策略的真正潜力。赢得媒体与付费媒体的对比已经过时了，因为这些策略不是对手，而是潜在的盟友。
平衡法：赚取媒体和付费媒体在您的战略中发挥的独特作用
不要将免费媒体和付费媒体视为两种不同的工具，而应将它们视为相互关联的齿轮，每个齿轮都在推动您的品牌发展方面发挥着关键作用。付费媒体的主要优势之一是可控性。就像水龙头一样，您可以控制其流量——根据免费媒体的当前结果调整您的投资。例如，这可以采取在免费媒体获得积极关注期间增加支出以最大限度地扩大覆盖面的形式，阿曼 whatsapp 或者在您的免费媒体产生大量有机增长时减少支出。这种策略可以更有效地利用资源，同时确保您在最重要的时刻接触到您的受众。
赚取媒体的价值是随着时间的推移而形成的，通常需要付出相当大的努力来与媒体和渠道建立关系，产生独特的见解，并将这些见解打造成出版物和潜在客户渴望的内容。因此，赚取媒体最初的“缓慢燃烧”性质为部署付费媒体策略提供了理想的机会。
当您的免费媒体获得关注时，付费媒体可以立即向更有针对性的受众提供曝光度，从而扩大您的整体影响力。随着免费媒体的好处开始显现（例如提高可信度、信任度和口碑推荐），您可以相应地调整付费媒体投资。
何时调整付费媒体投资
付费媒体宣传力度和投资应根据各种因素和宣传目标来确定。以下只是您可以考虑调整付费媒体宣传力度的几种情况。
在……期间加大付费媒体力度
产品发布或季节性促销：在推出新产品或执行季节性促销期间，增加付费媒体的力度可以在提高知名度、扩大覆盖范围和推动销售方面发挥关键作用。这种加大力度的做法可让您的营销信息在关键时期吸引更广泛的受众。
时间敏感的活动：对于有时间限制的活动、事件或限时优惠，增加付费媒体的强度可以营造出一种令人信服的紧迫感，并促使目标受众立即做出回应。
扩展到新市场或受众群体：当进入新市场或瞄准以前未开发的受众群体时，加强付费媒体努力可以帮助您迅速建立品牌知名度，产生潜在客户，并有效地加入您想要的市场。
