投资组合和成功项目
建议接触已经建立声誉的平台。随着现场客户数量的增加，服务质量、效率和客户服务水平也随之提高。
技术特点
如果软件平台能提供一整套工具，能够自主满足客户的所有需求，那就太好了。规划时必须考虑连接的 SSP 数量、广告的种类和数量。例如，为了满足严格的 KPI 并实现 1 亿次展示，最好联系大型程序化平台并询问有关可以提供所需结果的可用工具的信息。
注重策略很重要
从一开始就了解其开发方法。一位称职的高管将提 马来西亚资源 供详细的策略，包括步骤说明、营销机会列表和广告购买方法。
程序化广告的本质
资料来源：shutterstock.com
如果一个网站承诺的 KPI 与市场平均水平显着不同，例如转化率提高 40%，那么实现这些指标并获得诚实流量的可能性极低。另外，如果平台不坚持安装像素进行自动优化、收集第一方细分并进行分析，你应该小心，因为这是平台有效运行的重要基本要求。
集成到业务流程中的可能性
如果您打算运营内部合作伙伴解决方案集成模型，这一点非常重要。此外，并非所有程序化平台都允许广告商自行管理推荐的自助服务模式。
资源必须能够在技术层面与客户的业务系统进行交互，包括与CRM的集成以及基于DMP的用户行为数据的使用。
如果一个程序化平台能够为个人购买创建独特的目标群体，或者基于数据分析开发沟通场景，这是一个积极的信号。
为了有效地分析广告活动的结果（品牌提升和销售提升），承包商拥有一支由分析师和技术开发人员组成的团队至关重要。
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线下程序化广告的特点
每天，每个网络用户都会看到大量使用程序化技术向他发送的广告材料。在网页加载时，广告商和营销平台会进行快速拍卖，并为特定的演示展示设置价格。
几年前，程序化开始应用于电子户外广告（Digital Out-of-home，DOOH）。市场参与者已经开始与大型科技公司合作。因此，户外广告运营商Gallery和Yandex在2018年联合推出了程序化购买服务。一年后，他开始通过 Mail.ru Group 平台销售数字广告。
在俄罗斯，Gallery 创建了一个由 617 个屏幕组成的庞大联邦数字网络，其中 540 个支持程序化购买。在其他几个网络中，广告牌广告现在就可以购买，您可以选择广告格式、显示地址、方便的时间，甚至考虑天气条件。
要进行程序化广告，需要提供收集和处理数据的基础设施，并在数字广告牌上安装专门的设备。
Wi-Fi 嗅探器安装在电子介质上 - 一种专门的 Wi-Fi 路由器，不提供 Wi-Fi 访问，但收集 MAC 地址 - 连接到网络时分配的设备标识符，包括移动电话。
线下程序化广告的特点
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Wi-Fi 陷阱允许您使用来自各种来源的数据来补充 MAC 地址信息。 Mac地址具有唯一性且寿命长，使其成为定向广告的理想工具。
例如，Mail.ru 使用自己积累的数据根据 MAC 地址创建受众档案，包括性别、年龄、兴趣和其他特征。
当请求特定的广告展示时，Gallery 会将 MAC 地址段传递给合作伙伴，合作伙伴会丰富数据并构建准确的受众档案。如果目标受众足够多，就会做出展示的决定。而这一切从获取MAC地址到视频开始只用了不到一秒的时间。
户外广告和互联网广告的定位有很大不同。户外广告面向广泛的受众，这与在线广告不同，在线广告的印象是为每个用户单独定制的。
如果广告主对狭窄的受众群体感兴趣，例如30岁至35岁的消费者，则广告牌前10-20%的此类用户就足以展示。对于更广泛的受众，需要具备所需参数的消费者至少占覆盖区域总人数的50-60%。
广告视频结束、用户离开广告牌后，故事的新篇章开始了。借助编程技术，现在可以详细跟踪后续操作并评估结果。例如，检查潜在客户是否访问过广告商的商店或网站。
