DMI 揭秘 2020 年最热门的圣诞广告
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:21 am
DMI 揭秘 2020 年最热门的圣诞广告 随着新冠疫情在全球持续蔓延，我们似乎即将迎来第一个真正数字化的圣诞节。
自 2020 年初以来，疫情改变了我们的生活、工作和交流方式。而且，这种巨大的社会变化可能会永远改变我们的购物习惯。
在整个 2020 年，品牌已经不得不重新思考他们在新冠疫情期间开展营销活动的方式。
新的挑战、新的消费者价值观和不确定的前景要求品牌在圣诞节期间做出一定程度的创新。
在这里，我们来 手机号数据库列表 看看影响消费者今年与圣诞节互动方式的挑战和趋势，以及一些以前瞻性的圣诞营销方式铺平道路的品牌。
事不宜迟，让我们开始吧。
为“新冠疫情圣诞节”做准备
尽管今年的节日庆祝活动确实存在不确定性，但人们仍然愿意在力所能及的地方消费。去年，我们研究了两家大型实体零售商——约翰·刘易斯 (John Lewis) 和梅西百货 (Macy's)——在过去几年中如何将实体和线上圣诞品牌体验相结合。但是，一年前，没有人能预测到 2020 年将如何摧毁店内零售业。网上购物是今年的成功故事，亚马逊和 Facebook 等现有主要参与者从中获益匪浅。这个假期也不例外。
仅在英国，预计今年网上消费将首次超过实体购物，销售额预计将达到 780 亿英镑。预计从现在到 2021 年 1 月，全球线上假日销售额将激增 1.5%，达到 1.152 万亿美元。
线上假日购物前景
疫情对全球产生了前所未有的影响，改变了人们的购物方式，并因此改变了他们看待或与品牌互动的方式。
首先，人们今年早些时候就开始在假日季消费。不断变化的形势加上圣诞节可能以某种形式封锁的威胁，让人感到紧迫。
但还有一点需要考虑：世界正在经历一场经济危机，失业率正在上升。话虽如此，今年的圣诞购物可能会更加集中。
生活更舒适的人可能会花更多的钱，而收入减少或经济不确定的人会赚得更少（或更少）。例如，在美国，40% 的购物者表示他们今年假日季的支出会减少。正如我们将在下文中看到的，这已经反映在今年的一些广告活动中。
德勤美国经济预测师丹尼尔·巴赫曼在谈到这一话题时表示：“虽然高失业率和经济焦虑将对今年假日季的整体零售额造成压力，但减少对餐饮和旅游等疫情敏感服务的支出可能会在一定程度上促进假日零售额的增长。”
如果您的品牌希望今年在黄金季度的销售额中占据可观份额，那么专注于推动大量销售很重要，但保持品牌信任也同样重要。
从长远来看，这些发现表明，要想在今年的圣诞广告中取得成功，在传递信息时保持敏感和包容性至关重要。
时代在不断变化，如果您的圣诞活动信息与现实脱节或远非包容，从而疏远了大部分客户群，您可能会损害自己的声誉。这就引出了我们的下一个观点。
DMI 揭秘 2020 年最热门的圣诞广告
转变节日价值观
最近的一项零售调查显示，34% 的购物者希望品牌在今年分享“贴近现实”的信息今年，18% 的人希望圣诞广告能引起共鸣。
圣诞广告经常涉及情感主题，在“新冠圣诞节”期间（大规模隔离时期），人们希望品牌对他们诚实，分享他们的挣扎，并提供真正的价值或有意义的逃离苦差事的方法。这样做的方法之一是利用人们的激情。
根据 The Industry 的一项调查，56% 的消费者今年开始从事某种形式的业余爱好（园艺、烘焙和 DIY 最受欢迎），75% 的人表示他们将无限期地继续追求他们的新爱好。
虽然没有多少圣诞广告直接涉及业余爱好，但人们开始从事新的、无限期的消遣活动的激增巩固了这样一个事实：今年的消费者更加用心。人们欣赏生活中的细微事物——通过利用基于同理心或社区的感受，你很可能会触动观众的神经。
英国小型创意在线市场 Not On The High Street 推出了一则圣诞广告，完美地捕捉了这种“新冠圣诞节”心态，这是情感驱动的圣诞营销的一个典型例子。
无论您的利基市场或行业是什么，只要抓住时机
自 2020 年初以来，疫情改变了我们的生活、工作和交流方式。而且，这种巨大的社会变化可能会永远改变我们的购物习惯。
在整个 2020 年，品牌已经不得不重新思考他们在新冠疫情期间开展营销活动的方式。
新的挑战、新的消费者价值观和不确定的前景要求品牌在圣诞节期间做出一定程度的创新。
在这里，我们来 手机号数据库列表 看看影响消费者今年与圣诞节互动方式的挑战和趋势，以及一些以前瞻性的圣诞营销方式铺平道路的品牌。
事不宜迟，让我们开始吧。
为“新冠疫情圣诞节”做准备
尽管今年的节日庆祝活动确实存在不确定性，但人们仍然愿意在力所能及的地方消费。去年，我们研究了两家大型实体零售商——约翰·刘易斯 (John Lewis) 和梅西百货 (Macy's)——在过去几年中如何将实体和线上圣诞品牌体验相结合。但是，一年前，没有人能预测到 2020 年将如何摧毁店内零售业。网上购物是今年的成功故事，亚马逊和 Facebook 等现有主要参与者从中获益匪浅。这个假期也不例外。
仅在英国，预计今年网上消费将首次超过实体购物，销售额预计将达到 780 亿英镑。预计从现在到 2021 年 1 月，全球线上假日销售额将激增 1.5%，达到 1.152 万亿美元。
线上假日购物前景
疫情对全球产生了前所未有的影响，改变了人们的购物方式，并因此改变了他们看待或与品牌互动的方式。
首先，人们今年早些时候就开始在假日季消费。不断变化的形势加上圣诞节可能以某种形式封锁的威胁，让人感到紧迫。
但还有一点需要考虑：世界正在经历一场经济危机，失业率正在上升。话虽如此，今年的圣诞购物可能会更加集中。
生活更舒适的人可能会花更多的钱，而收入减少或经济不确定的人会赚得更少（或更少）。例如，在美国，40% 的购物者表示他们今年假日季的支出会减少。正如我们将在下文中看到的，这已经反映在今年的一些广告活动中。
德勤美国经济预测师丹尼尔·巴赫曼在谈到这一话题时表示：“虽然高失业率和经济焦虑将对今年假日季的整体零售额造成压力，但减少对餐饮和旅游等疫情敏感服务的支出可能会在一定程度上促进假日零售额的增长。”
如果您的品牌希望今年在黄金季度的销售额中占据可观份额，那么专注于推动大量销售很重要，但保持品牌信任也同样重要。
从长远来看，这些发现表明，要想在今年的圣诞广告中取得成功，在传递信息时保持敏感和包容性至关重要。
时代在不断变化，如果您的圣诞活动信息与现实脱节或远非包容，从而疏远了大部分客户群，您可能会损害自己的声誉。这就引出了我们的下一个观点。
DMI 揭秘 2020 年最热门的圣诞广告
转变节日价值观
最近的一项零售调查显示，34% 的购物者希望品牌在今年分享“贴近现实”的信息今年，18% 的人希望圣诞广告能引起共鸣。
圣诞广告经常涉及情感主题，在“新冠圣诞节”期间（大规模隔离时期），人们希望品牌对他们诚实，分享他们的挣扎，并提供真正的价值或有意义的逃离苦差事的方法。这样做的方法之一是利用人们的激情。
根据 The Industry 的一项调查，56% 的消费者今年开始从事某种形式的业余爱好（园艺、烘焙和 DIY 最受欢迎），75% 的人表示他们将无限期地继续追求他们的新爱好。
虽然没有多少圣诞广告直接涉及业余爱好，但人们开始从事新的、无限期的消遣活动的激增巩固了这样一个事实：今年的消费者更加用心。人们欣赏生活中的细微事物——通过利用基于同理心或社区的感受，你很可能会触动观众的神经。
英国小型创意在线市场 Not On The High Street 推出了一则圣诞广告，完美地捕捉了这种“新冠圣诞节”心态，这是情感驱动的圣诞营销的一个典型例子。
无论您的利基市场或行业是什么，只要抓住时机