возраста, пола и, что самое важное
Posted: Sat Dec 07, 2024 4:09 am
Недавно мы потратили много времени на написание статей об AdWords для новичков. Вполне естественно, что мы перейдем к другому гиганту с оплатой за клик (PPC): Facebook Ads. Хотя, возможно, у него нет такого же охвата, как у AdWords (~2,6 млрд против 1,3 млрд), реклама Facebook использует свои богатые пользовательские данные, чтобы открывать возможности таргетинга на основе местоположения,, интересов и поведения.
Если параметры AdWords на Список номеров мобильных телефонов Саудовской Аравии основе ключевых слов кажутся вам слишком широкими, реклама на Facebook — это решение. Однако осуществить переход непросто, и понимание того, какие стратегии AdWords переносятся, а какие нет, — это первый шаг к освоению рекламных кампаний на крупнейшей в мире платформе социальных сетей.
Сходства между рекламой AdWords и Facebook
Сначала хорошие новости: реклама AdWords и Facebook разделяют множество отраслевых фраз, стратегий и интеграций. Если у вас большой опыт работы с первым, у вас есть приличное преимущество при переходе ко второму. Самый очевидный пример: они используют похожие системы ставок с оплатой за клик (CPC).
В зависимости от вашего уровня опыта работы с AdWords, вы можете точно знать, сколько вы готовы платить за клики, показы и конверсии, которые теоретически можно перенести напрямую в Facebook без каких-либо изменений. Просто помните, пользователи AdWords видят вашу рекламу, потому что они искали информацию, связанную с вашим продуктом, когда они увидели рекламу.
Совет № 1: Уменьшите CPC на Facebook, чтобы учесть тот факт, что пользователи не ищут активно продукты и услуги, когда им показывают рекламу. Качество кликов ниже, чем в AdWords, поэтому средняя CPC на Facebook составляет от $0,50 до $1.
Реклама AdWords и Facebook также имеет схожие функции ретаргетинга. Для обоих вариантов требуется лишь добавить на сайт небольшой фрагмент кода и включить опцию в настройках рекламы. Это все, что нужно для показа тщательно продуманной рекламы только тем пользователям, которые уже были на вашем сайте.
Совет №2: Вместо того, чтобы копировать контент ретаргетинга AdWords непосредственно на платформу Facebook, воспользуйтесь расширенными возможностями дизайна Facebook с регулярными обновлениями ваших видео и изображений. Пользователи социальных сетей, как правило, устают от рекламы быстрее, чем пользователи поисковых систем и обычных веб-сайтов.
Обе рекламные сети легко интегрируются со сторонними платформами, такими как Pixel, Raven Tools и Hootsuite. Но для тех, кто уже работает с AdWords и отчетами по сайтам в Google Analytics, переход на рекламу в Facebook не станет полной неожиданностью.
Совет №3: Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать, какие страницы просматривают посетители после нажатия на вашу рекламу в Facebook, и какие демографические данные (мобильные устройства, компьютеры, географическое местоположение и т. д.) следует исключить из таргетинга. Посетители, приходящие с Facebook, часто имеют разные потребности и ожидания, поэтому постарайтесь их учесть.
Различия между рекламой AdWords и Facebook
Теперь мы переходим к самой сложной части: всему тому, чему вам нужно научиться за время работы с AdWords. Самое вопиющее отличие — это то, как нацеливать свою аудиторию.
AdWords показывает рекламу только тогда, когда пользователи проявляют интерес к вашей отрасли (например, когда они ищут «электроинструменты»), тогда как Facebook позволяет вам таргетировать пользователей на основе их профиля (например, они когда-то поставили отметку «Нравится» на странице «электроинструменты»). Модель Facebook — отличный способ точно указать, кто видит вашу рекламу, но это также означает, что зрители обычно не настроены на покупку.
Совет №4: Сосредоточьтесь на узнаваемости бренда и генерации лидов, избегая срочных, слишком конкретных и ориентированных только на продажи материалов, которые отталкивают пользователей, которые еще не готовы к конверсии. «Еженедельные советы, подсказки и предложения!» привлекут больше внимания случайных посетителей, чем «Однодневная распродажа ручных пил!»
Если параметры AdWords на Список номеров мобильных телефонов Саудовской Аравии основе ключевых слов кажутся вам слишком широкими, реклама на Facebook — это решение. Однако осуществить переход непросто, и понимание того, какие стратегии AdWords переносятся, а какие нет, — это первый шаг к освоению рекламных кампаний на крупнейшей в мире платформе социальных сетей.
Сходства между рекламой AdWords и Facebook
Сначала хорошие новости: реклама AdWords и Facebook разделяют множество отраслевых фраз, стратегий и интеграций. Если у вас большой опыт работы с первым, у вас есть приличное преимущество при переходе ко второму. Самый очевидный пример: они используют похожие системы ставок с оплатой за клик (CPC).
В зависимости от вашего уровня опыта работы с AdWords, вы можете точно знать, сколько вы готовы платить за клики, показы и конверсии, которые теоретически можно перенести напрямую в Facebook без каких-либо изменений. Просто помните, пользователи AdWords видят вашу рекламу, потому что они искали информацию, связанную с вашим продуктом, когда они увидели рекламу.
Совет № 1: Уменьшите CPC на Facebook, чтобы учесть тот факт, что пользователи не ищут активно продукты и услуги, когда им показывают рекламу. Качество кликов ниже, чем в AdWords, поэтому средняя CPC на Facebook составляет от $0,50 до $1.
Реклама AdWords и Facebook также имеет схожие функции ретаргетинга. Для обоих вариантов требуется лишь добавить на сайт небольшой фрагмент кода и включить опцию в настройках рекламы. Это все, что нужно для показа тщательно продуманной рекламы только тем пользователям, которые уже были на вашем сайте.
Совет №2: Вместо того, чтобы копировать контент ретаргетинга AdWords непосредственно на платформу Facebook, воспользуйтесь расширенными возможностями дизайна Facebook с регулярными обновлениями ваших видео и изображений. Пользователи социальных сетей, как правило, устают от рекламы быстрее, чем пользователи поисковых систем и обычных веб-сайтов.
Обе рекламные сети легко интегрируются со сторонними платформами, такими как Pixel, Raven Tools и Hootsuite. Но для тех, кто уже работает с AdWords и отчетами по сайтам в Google Analytics, переход на рекламу в Facebook не станет полной неожиданностью.
Совет №3: Используйте Google Analytics, чтобы отслеживать, какие страницы просматривают посетители после нажатия на вашу рекламу в Facebook, и какие демографические данные (мобильные устройства, компьютеры, географическое местоположение и т. д.) следует исключить из таргетинга. Посетители, приходящие с Facebook, часто имеют разные потребности и ожидания, поэтому постарайтесь их учесть.
Различия между рекламой AdWords и Facebook
Теперь мы переходим к самой сложной части: всему тому, чему вам нужно научиться за время работы с AdWords. Самое вопиющее отличие — это то, как нацеливать свою аудиторию.
AdWords показывает рекламу только тогда, когда пользователи проявляют интерес к вашей отрасли (например, когда они ищут «электроинструменты»), тогда как Facebook позволяет вам таргетировать пользователей на основе их профиля (например, они когда-то поставили отметку «Нравится» на странице «электроинструменты»). Модель Facebook — отличный способ точно указать, кто видит вашу рекламу, но это также означает, что зрители обычно не настроены на покупку.
Совет №4: Сосредоточьтесь на узнаваемости бренда и генерации лидов, избегая срочных, слишком конкретных и ориентированных только на продажи материалов, которые отталкивают пользователей, которые еще не готовы к конверсии. «Еженедельные советы, подсказки и предложения!» привлекут больше внимания случайных посетителей, чем «Однодневная распродажа ручных пил!»