2024 年最重要的 5 个数字营销趋势
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:15 am
准备好迎接今年的轻描淡写吗？
数字营销总是在变化。
每年，社交媒体平台都会修改其算法，搜索引擎也会更新其程序。如果您希望自己的品牌保持领先地位，您的营销策略就需要适应这些变化。
一年似乎并不长，但这 365 天却充满了技术变革！随着 2022 年接近尾声，营销人员和品牌是时候开始展望和规划来年了。
由于本博客的全部目的是向您提供有价值的电子邮件营销信息，因此我认为现在是分享我对 2022 年发生的事情以及这将如何影响您 2023 年营销计划的研究的最佳时机。
一张香槟杯照片，上面叠加着标题文字：“2023 年数字营销趋势”。
本博客是基于研究的预测水晶球，它将让您领先一步，节省您的时间并为您赚钱。我总结了 2023 年最重要的五个数字营销趋势，让我们开始吧！
1. 网红营销依然势头强劲
网红营销仍然是营销领域最主导的力量之一，这一点并不令人意外。网红营销的增长很大程度上得益于疫情，尽管消费者习惯在某些方面正在恢复正常，但在可预见的未来，网红营销不会消失。
标题文字覆盖在某人拍摄的图像上。“影响力营销持续增长。”
2019 年至 2020 年间，企业对网红营销的投资增加了470%。简而言之：这一数字营销渠道的价值在短短一年内从 2019 年的 17 亿美元跃升至 97 亿美元！
这是一项巨大的投资，而且这种数字营销趋势不会很快消失！
“微影响者”正在吸引新的受众
随着公司不断寻求竞争优势，许多品牌开始将微影响者视为社交媒体营销策略中一股虽小但强大的力量。这些人可能没有很多粉丝，但他们在互联网上的存在使他们成为某个群体思想领袖的成员。一般来说，这些用户有 1,000 到 10,000 名粉丝。
一张带有文字的相机照片。标题为“营销趋势：影响者”。下面是较小的正文，内容为“在社交媒体营销领域，影响者正变得越来越普遍。这些人是吸引更多客户和提高品牌知名度的绝佳方式。”
数据分析表明，客户更喜欢营销人员对赞助采取不干涉的态度，因此企业给予其影响者更多的创造力和自由度。
这些更有机的内容有可能对数字世界产生巨大影响，这些促销甚至可能成为公司整体品牌形象的一部分！
网红营销的成本与回报
尽管这种高效的营销策略可能令人惊叹，但应该注意的是，它并不总是便宜的。
即使是一个简单的赞助帖子也可能要花费 100 美元，而名人收取的费用甚至会更高。
对于小型企业来说，这非常昂贵。但是，如果你想接触特定的目标受众，那么最好的数字渠道之一就是网红营销。这些人最终会承担起创建内容的责任，他们提供几项关键服务，包括：
品牌知名度和曝光度
真实的客户互动
互动内容
可能的虚拟事件
通过相关社交媒体渠道进行推广
用户生成内容
值得注意的是，网红营销活动可用于全渠道营销。例如，如果网红在 Instagram 上推广您的品牌，您的公司可以在 Facebook 上推广该帖子。精明的营销人员甚至可能在电子邮件营销活动中加入这些名人代言！
2. 直播正在成为主流
直播是解决长期存在的问题的解决方案。
标题文字“直播将帮助企业创造潜在客户”叠加在直播设置的照片上。
尽管网上购物很美妙，但您很少能获得即时的满足感。
直播与众不同，因此它成为增长最快的数字营销趋势之一也就不足为奇了。它是一种互动内容营销形式，可以立即回答客户的疑问，并让品牌展示其产品。
事实上，现在进行直播的企业比以往任何时候都多。2020 年的一项研究表明，到 2022 年结束并进入 2023 年，82% 的视频内容将进行直播。虽然仍需收集数据来证实这一分析，但如果这一数字营销预言成真，我并不感到惊讶，而且这将成为未来几年营销的重要组成部分。
直播的影响
根据您愿意投资的金额，直播有可能超越最令人惊叹的全渠道营销活动！
人们正在准备拍摄视频内容的照片。
2021 年，客户累计观看流媒体的时间达到 5480亿小时。流媒体迅速崛起的原因有很多，但营销人员只需要了解其中两个。
直播结合了实时消息平台和互动内容的优点。这意味着企业可以在任何地方创建个性化的用户体验。
直播是解决广告拦截器使用率上升的一种变通方法。我之前说过，但我还要再说一遍：绝大多数 16-24 岁的客户都使用广告拦截器。直播可能无法避免广告拦截，但它可以提供一种直播方式来推广您的品牌，而不会被标记广告。
直播基本事实
虽然最受欢迎的直播网站是 Twitch，但许多社交媒体平台都增加了原生直播选项。Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 都内置了直播功能。每个平台都迎合独特的受众，每个品牌都需要与营销专家合作来确定理想的选择。这个平台可以轻松容纳虚拟现实和增强现实等 Web 3 功能，这一事实使直播成为更有前途的趋势。
客户也倾向于使用移动设备观看直播。在 Twitch 上，三分之一的观众使用移动应用程序。（这种对移动观看的偏好也助长了垂直视频内容的兴起！）
直播费用是多少？
尽管直播有诸多好处，但值得注意的是，直播的费用可能比较高。
如果一家企业计划自己进行直播，whatsapp 数据库 那么其活动的数字里程将受到预算的限制。公司需要购买合适的相机、互联网、灯光和音响设备，然后才能开始寻找合适的渠道。这还不包括建立大量粉丝所需的时间！
聘请网红推广您的产品可能会在前期产生更多潜在客户，但这种方法也有其自身的成本。主播的收费可能低至每小时 60 美元，但标准价格在 100 至 500 美元之间。特别受欢迎的主播每场直播都能吸引数千名现场观众，单个推广广告位的费用可能高达 1,000 美元。
3. 营销工作需要考虑广告拦截器
一张死胡同标志的照片，上面覆盖着标题文字：“广告拦截器正在崛起。”
40% 的美国消费者使用某种类型的广告拦截器，而且这一数字在不久的将来只会增长。人们已经厌倦了按点击付费广告！虽然它们曾经可能允许客户发现新品牌，但这些无处不在的链接已成为客户体验的噩梦。
毫无疑问，企业将继续投资这一渠道，但 PPC 的衰落无疑将成为 2023 年品牌和代理商最痛苦的数字营销趋势之一。企业需要适应这一变化，许多企业已开始将资金从 PPC 广告中转移出来，以建立更强大的内容策略。
数字营销和广告拦截器
说实话：人们一般不太喜欢广告。
一张信息图，文字叠加在邮票照片上。标题写着“营销趋势：广告拦截器”。下面是两段较小的正文。第一段写着“60% 的 16-24 岁美国消费者在电脑上使用广告拦截器。”第二段写着“然而，在智能手机上屏蔽广告的客户越来越少。确保您的数字营销活动针对移动设备进行优化将大大提高其效果。”
事实上，65% 的美国成年人对在线视频广告持负面看法，越来越多的人开始使用广告拦截器。虽然这些程序在桌面上更常见，但它们在移动设备上也越来越常见。
然而，也不全是坏消息！
人们愿意看到广告。54% 的用户已将可信网站列入白名单。
这是数字营销专家应该知道的关键点。您希望您的广告得到可靠来源的验证。这将确保您的广告不会被标记为垃圾邮件。
4. 第三方 Cookie 即将被淘汰
最令广告专业人士担忧的进展之一是谷歌最近决定禁止第三方 Cookie。这些虚拟跟踪器对于数据驱动的广告至关重要，而它们的删除将直接影响大多数营销人员的能力。
分析页面的照片上叠加了标题文字：“是时候寻找替代定位解决方案了。”
这并不是说这是一件坏事。虽然 Cookie 非常适合追踪大数据点，但它们也可能被用来伤害人们。这一决定将保护客户数据，这对每个人都有帮助！
尽管如此，这些 Cookie 对大多数营销人员来说都是很有价值的工具。谷歌的决定可能是一个很好的长期战略，但其短期影响将改变数字营销的轨迹。
谷歌营销人员隐私沙盒快速指南
Google 的隐私沙盒项目于 2020 年首次宣布，目前计划于 2024 年广泛发布。
带有叠加文本的邮箱照片。标题为“营销趋势：数据分析”。下面是较小的正文：“自 2020 年以来，Google 一直致力于其隐私沙盒项目。目前预计该项目将于 2024 年底推出。数字营销专家应随时了解其进展情况，因为这些更新最终将改变每个人的营销方式。”
尽管如此，营销人员应该密切关注其发展。这个新程序将通过使用不同的 API 组合来限制对个人用户数据的直接访问。
这将对数据驱动营销产生巨大影响。
Google 的 Chromium 浏览器将不再使用许多第三方 cookie，而是依靠所谓的“主题”。实际上，这意味着将根据用户的浏览历史和个人偏好为他们分配不同的兴趣。
一张报纸照片，上面覆盖着文字。标题是“营销趋势：数据分析”。下面是较小的正文，内容是“Google 的隐私沙盒更新旨在通过限制访问来提高数据安全性。虽然广告商将不再能够看到个人信息，但他们仍然可以访问大量有关用户兴趣的信息。”
Privacy Sandbox 项目的一些主要缺点包括：
广告商将通过 Google 的 Trust API 获得批准令牌
数据将在三周后删除
将限制直接访问个人用户数据
网站将获得“预算”，并且只能跟踪一定量的数据
这会影响多少人？
约 71% 的互联网用户使用基于 Chromium 的浏览器浏览网页。最大、最知名的 Chromium 浏览器是 Chrome，它占据了浏览器行业 65% 的份额。其次是 Microsoft Edge 和 Opera，合计占 6.24% 的份额。
5.电子邮件营销活动继续占据主导地位
最后，我想用我最喜欢的统计数据之一来结束本博客！
时代可能一直在变化，但电子邮件营销仍然是最有效的数字渠道之一。对于电子邮件营销人员来说，2023 年将一切如常。
邮箱照片。叠加的标题文字为“电子邮件营销持续发挥作用”。
但这并不意味着电子邮件营销团队可以高枕无忧！电子邮件营销活动总是在不断发展，并且有许多电子邮件营销趋势正在极大地改变用户体验。
电子邮件营销仍在增长
在当今的数字世界中考虑电子邮件营销似乎有些奇怪。毕竟，这似乎是一种过时的做法。大多数品牌并不认为实体邮件是一种资产，那么电子邮件又有什么不同呢？
但事实说明了一切！即使其他形式的数字营销开始逐渐消失，营销人员仍继续投资这种久经考验的营销渠道。
87% 的企业仍在使用电子邮件营销！客户实际上更喜欢这种长期存在的营销渠道，全球 55% 的电子商务流量都是通过电子邮件产生的。
电子邮件营销的发展
随着技术的不断进步，机器学习为营销人员提供了优化绩效的新方法。对于电子邮件营销人员来说，最令人兴奋的营销趋势之一是人工智能。Klaviyo 等公司正在使用这项技术，这些公司能够实施可以预测绩效的程序。
借助人工智能，企业可以获得来自客户的更准确的回应。可以进一步分析数据，并利用这些数字来创建真正相关的内容。
电子邮件营销的成本
然而，电子邮件营销最大的优势之一就是其成本。电子邮件是企业吸引潜在客户并将流量引导至其登录页面的最经济有效的方式之一。
每花一美元在电子邮件营销上，企业都可以获得 36 至 42 美元的回报！此外，入门成本并不高。像The Email Marketers这样的数字营销机构随时可用，而且价格低廉，任何品牌都可以有一个良好的开端。
如果您的品牌已经准备好看到良好的电子邮件营销活动所带来的不同，那么现在可能是聊聊的时候了！您还可以浏览我的博客，了解有关构建出色的数字营销策略的更多提示。我已经涵盖了很多主题，包括Klaviyo 基础知识以及如何发现真正出色的数字营销机构。
数字营销总是在变化。
每年，社交媒体平台都会修改其算法，搜索引擎也会更新其程序。如果您希望自己的品牌保持领先地位，您的营销策略就需要适应这些变化。
一年似乎并不长，但这 365 天却充满了技术变革！随着 2022 年接近尾声，营销人员和品牌是时候开始展望和规划来年了。
由于本博客的全部目的是向您提供有价值的电子邮件营销信息，因此我认为现在是分享我对 2022 年发生的事情以及这将如何影响您 2023 年营销计划的研究的最佳时机。
一张香槟杯照片，上面叠加着标题文字：“2023 年数字营销趋势”。
本博客是基于研究的预测水晶球，它将让您领先一步，节省您的时间并为您赚钱。我总结了 2023 年最重要的五个数字营销趋势，让我们开始吧！
1. 网红营销依然势头强劲
网红营销仍然是营销领域最主导的力量之一，这一点并不令人意外。网红营销的增长很大程度上得益于疫情，尽管消费者习惯在某些方面正在恢复正常，但在可预见的未来，网红营销不会消失。
标题文字覆盖在某人拍摄的图像上。“影响力营销持续增长。”
2019 年至 2020 年间，企业对网红营销的投资增加了470%。简而言之：这一数字营销渠道的价值在短短一年内从 2019 年的 17 亿美元跃升至 97 亿美元！
这是一项巨大的投资，而且这种数字营销趋势不会很快消失！
“微影响者”正在吸引新的受众
随着公司不断寻求竞争优势，许多品牌开始将微影响者视为社交媒体营销策略中一股虽小但强大的力量。这些人可能没有很多粉丝，但他们在互联网上的存在使他们成为某个群体思想领袖的成员。一般来说，这些用户有 1,000 到 10,000 名粉丝。
一张带有文字的相机照片。标题为“营销趋势：影响者”。下面是较小的正文，内容为“在社交媒体营销领域，影响者正变得越来越普遍。这些人是吸引更多客户和提高品牌知名度的绝佳方式。”
数据分析表明，客户更喜欢营销人员对赞助采取不干涉的态度，因此企业给予其影响者更多的创造力和自由度。
这些更有机的内容有可能对数字世界产生巨大影响，这些促销甚至可能成为公司整体品牌形象的一部分！
网红营销的成本与回报
尽管这种高效的营销策略可能令人惊叹，但应该注意的是，它并不总是便宜的。
即使是一个简单的赞助帖子也可能要花费 100 美元，而名人收取的费用甚至会更高。
对于小型企业来说，这非常昂贵。但是，如果你想接触特定的目标受众，那么最好的数字渠道之一就是网红营销。这些人最终会承担起创建内容的责任，他们提供几项关键服务，包括：
品牌知名度和曝光度
真实的客户互动
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可能的虚拟事件
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用户生成内容
值得注意的是，网红营销活动可用于全渠道营销。例如，如果网红在 Instagram 上推广您的品牌，您的公司可以在 Facebook 上推广该帖子。精明的营销人员甚至可能在电子邮件营销活动中加入这些名人代言！
2. 直播正在成为主流
直播是解决长期存在的问题的解决方案。
标题文字“直播将帮助企业创造潜在客户”叠加在直播设置的照片上。
尽管网上购物很美妙，但您很少能获得即时的满足感。
直播与众不同，因此它成为增长最快的数字营销趋势之一也就不足为奇了。它是一种互动内容营销形式，可以立即回答客户的疑问，并让品牌展示其产品。
事实上，现在进行直播的企业比以往任何时候都多。2020 年的一项研究表明，到 2022 年结束并进入 2023 年，82% 的视频内容将进行直播。虽然仍需收集数据来证实这一分析，但如果这一数字营销预言成真，我并不感到惊讶，而且这将成为未来几年营销的重要组成部分。
直播的影响
根据您愿意投资的金额，直播有可能超越最令人惊叹的全渠道营销活动！
人们正在准备拍摄视频内容的照片。
2021 年，客户累计观看流媒体的时间达到 5480亿小时。流媒体迅速崛起的原因有很多，但营销人员只需要了解其中两个。
直播结合了实时消息平台和互动内容的优点。这意味着企业可以在任何地方创建个性化的用户体验。
直播是解决广告拦截器使用率上升的一种变通方法。我之前说过，但我还要再说一遍：绝大多数 16-24 岁的客户都使用广告拦截器。直播可能无法避免广告拦截，但它可以提供一种直播方式来推广您的品牌，而不会被标记广告。
直播基本事实
虽然最受欢迎的直播网站是 Twitch，但许多社交媒体平台都增加了原生直播选项。Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 都内置了直播功能。每个平台都迎合独特的受众，每个品牌都需要与营销专家合作来确定理想的选择。这个平台可以轻松容纳虚拟现实和增强现实等 Web 3 功能，这一事实使直播成为更有前途的趋势。
客户也倾向于使用移动设备观看直播。在 Twitch 上，三分之一的观众使用移动应用程序。（这种对移动观看的偏好也助长了垂直视频内容的兴起！）
直播费用是多少？
尽管直播有诸多好处，但值得注意的是，直播的费用可能比较高。
如果一家企业计划自己进行直播，whatsapp 数据库 那么其活动的数字里程将受到预算的限制。公司需要购买合适的相机、互联网、灯光和音响设备，然后才能开始寻找合适的渠道。这还不包括建立大量粉丝所需的时间！
聘请网红推广您的产品可能会在前期产生更多潜在客户，但这种方法也有其自身的成本。主播的收费可能低至每小时 60 美元，但标准价格在 100 至 500 美元之间。特别受欢迎的主播每场直播都能吸引数千名现场观众，单个推广广告位的费用可能高达 1,000 美元。
3. 营销工作需要考虑广告拦截器
一张死胡同标志的照片，上面覆盖着标题文字：“广告拦截器正在崛起。”
40% 的美国消费者使用某种类型的广告拦截器，而且这一数字在不久的将来只会增长。人们已经厌倦了按点击付费广告！虽然它们曾经可能允许客户发现新品牌，但这些无处不在的链接已成为客户体验的噩梦。
毫无疑问，企业将继续投资这一渠道，但 PPC 的衰落无疑将成为 2023 年品牌和代理商最痛苦的数字营销趋势之一。企业需要适应这一变化，许多企业已开始将资金从 PPC 广告中转移出来，以建立更强大的内容策略。
数字营销和广告拦截器
说实话：人们一般不太喜欢广告。
一张信息图，文字叠加在邮票照片上。标题写着“营销趋势：广告拦截器”。下面是两段较小的正文。第一段写着“60% 的 16-24 岁美国消费者在电脑上使用广告拦截器。”第二段写着“然而，在智能手机上屏蔽广告的客户越来越少。确保您的数字营销活动针对移动设备进行优化将大大提高其效果。”
事实上，65% 的美国成年人对在线视频广告持负面看法，越来越多的人开始使用广告拦截器。虽然这些程序在桌面上更常见，但它们在移动设备上也越来越常见。
然而，也不全是坏消息！
人们愿意看到广告。54% 的用户已将可信网站列入白名单。
这是数字营销专家应该知道的关键点。您希望您的广告得到可靠来源的验证。这将确保您的广告不会被标记为垃圾邮件。
4. 第三方 Cookie 即将被淘汰
最令广告专业人士担忧的进展之一是谷歌最近决定禁止第三方 Cookie。这些虚拟跟踪器对于数据驱动的广告至关重要，而它们的删除将直接影响大多数营销人员的能力。
分析页面的照片上叠加了标题文字：“是时候寻找替代定位解决方案了。”
这并不是说这是一件坏事。虽然 Cookie 非常适合追踪大数据点，但它们也可能被用来伤害人们。这一决定将保护客户数据，这对每个人都有帮助！
尽管如此，这些 Cookie 对大多数营销人员来说都是很有价值的工具。谷歌的决定可能是一个很好的长期战略，但其短期影响将改变数字营销的轨迹。
谷歌营销人员隐私沙盒快速指南
Google 的隐私沙盒项目于 2020 年首次宣布，目前计划于 2024 年广泛发布。
带有叠加文本的邮箱照片。标题为“营销趋势：数据分析”。下面是较小的正文：“自 2020 年以来，Google 一直致力于其隐私沙盒项目。目前预计该项目将于 2024 年底推出。数字营销专家应随时了解其进展情况，因为这些更新最终将改变每个人的营销方式。”
尽管如此，营销人员应该密切关注其发展。这个新程序将通过使用不同的 API 组合来限制对个人用户数据的直接访问。
这将对数据驱动营销产生巨大影响。
Google 的 Chromium 浏览器将不再使用许多第三方 cookie，而是依靠所谓的“主题”。实际上，这意味着将根据用户的浏览历史和个人偏好为他们分配不同的兴趣。
一张报纸照片，上面覆盖着文字。标题是“营销趋势：数据分析”。下面是较小的正文，内容是“Google 的隐私沙盒更新旨在通过限制访问来提高数据安全性。虽然广告商将不再能够看到个人信息，但他们仍然可以访问大量有关用户兴趣的信息。”
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网站将获得“预算”，并且只能跟踪一定量的数据
这会影响多少人？
约 71% 的互联网用户使用基于 Chromium 的浏览器浏览网页。最大、最知名的 Chromium 浏览器是 Chrome，它占据了浏览器行业 65% 的份额。其次是 Microsoft Edge 和 Opera，合计占 6.24% 的份额。
5.电子邮件营销活动继续占据主导地位
最后，我想用我最喜欢的统计数据之一来结束本博客！
时代可能一直在变化，但电子邮件营销仍然是最有效的数字渠道之一。对于电子邮件营销人员来说，2023 年将一切如常。
邮箱照片。叠加的标题文字为“电子邮件营销持续发挥作用”。
但这并不意味着电子邮件营销团队可以高枕无忧！电子邮件营销活动总是在不断发展，并且有许多电子邮件营销趋势正在极大地改变用户体验。
电子邮件营销仍在增长
在当今的数字世界中考虑电子邮件营销似乎有些奇怪。毕竟，这似乎是一种过时的做法。大多数品牌并不认为实体邮件是一种资产，那么电子邮件又有什么不同呢？
但事实说明了一切！即使其他形式的数字营销开始逐渐消失，营销人员仍继续投资这种久经考验的营销渠道。
87% 的企业仍在使用电子邮件营销！客户实际上更喜欢这种长期存在的营销渠道，全球 55% 的电子商务流量都是通过电子邮件产生的。
电子邮件营销的发展
随着技术的不断进步，机器学习为营销人员提供了优化绩效的新方法。对于电子邮件营销人员来说，最令人兴奋的营销趋势之一是人工智能。Klaviyo 等公司正在使用这项技术，这些公司能够实施可以预测绩效的程序。
借助人工智能，企业可以获得来自客户的更准确的回应。可以进一步分析数据，并利用这些数字来创建真正相关的内容。
电子邮件营销的成本
然而，电子邮件营销最大的优势之一就是其成本。电子邮件是企业吸引潜在客户并将流量引导至其登录页面的最经济有效的方式之一。
每花一美元在电子邮件营销上，企业都可以获得 36 至 42 美元的回报！此外，入门成本并不高。像The Email Marketers这样的数字营销机构随时可用，而且价格低廉，任何品牌都可以有一个良好的开端。
如果您的品牌已经准备好看到良好的电子邮件营销活动所带来的不同，那么现在可能是聊聊的时候了！您还可以浏览我的博客，了解有关构建出色的数字营销策略的更多提示。我已经涵盖了很多主题，包括Klaviyo 基础知识以及如何发现真正出色的数字营销机构。