Groundswell — это книга по маркетингу и анализу , полная тематических исследований , практической информации и стратегий для компаний, которые хотят воспользоваться преимуществами технологий и социальных инструментов, таких как сети и блоги.
приземная волна
Хотя некоторые из компаний-финалистов были туристическими компаниями ( InterContinental Hotel Group /Communispace, TripAdvisor /Благотворительная кампания More Than Footprints или Marriott Rewards Insiders/LiveWorld), ни одна из них не стала победителем в этом выпуске.
Одним из выигранных дел было дело Lion Brand Yarn , ремесленной База мобильных номеров Таиланда компании с более чем 130-летней историей, которая хотела построить отношения с потребителями изделий для вязания спицами и крючком.
Бренд хотел использовать социальные сети и получать от них выгоду , и для этого он начал с выявления социальных сообществ и блоггеров, посвященных этой теме. Затем компания создала подкаст, выходящий раз в две недели, который собрал от 15 000 до 20 000 загрузок, а также тематический блог и возможность совместной работы над совместными проектами. Подкаст, учитывая, что аудитория, возможно, не очень привязана к технологиям, был размещен в блоге, распространялся через iTunes, а также на компакт-диске.
Результаты проведенной кампании доказывают, что приложения и использование социальных сетей могут достичь таких цифр (среди прочих):
