谷歌資料外洩和 SEO
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:20 am
今年 5 月，SEO 界的知名人物 Rand Fishkin 分享了據稱是 Google 搜尋 API 文件重大洩漏的資訊。隨後，一些前谷歌員工確認了該文件的真實性。谷歌本身也做出回應，敦促謹慎行事。
我們的一些好奇的客戶已經意識到洩密事件，並向我們詢問這對搜尋和搜尋引擎優化 (SEO) 的影響。
什麼是 API？
API 代表應用程式介面。擁有 API 可讓您查詢系統並從中檢索資料。
舉個例子，我們的網站設 柬埔寨手機號碼列表 計客戶會熟悉Google Maps API——它允許我們將程式碼嵌入到公司網站中，查詢Google Maps系統，並從中提取位置數據，從而使我們能夠呈現實時交互將企業地圖直接插入網站的「聯絡我們」頁面。
什麼是 Google 搜尋 API？
Google Search API 讓開發人員可以將 Google 強大的搜尋功能整合到自己的應用程式或網站中。它提供對 Google 搜尋結果的程式存取。
在我們的數位代理商中，我們使用許多工具來衡量和追蹤排名，但這些工具通常使用 Google Analytics API 和 Google Search Console API。
Google 搜尋 API 更常用於在網站上建立自訂搜尋以及將 Google 搜尋功能整合到應用程式中。
API 洩漏的意義是什麼？
洩漏源是匿名的，但聲稱可以存取 API 文件。此次洩漏的內容包括 2,569 個文檔，其中包含超過 14,000 個屬性和特徵，主要與搜尋相關。
顯然，這對谷歌來說是一個安全問題，但也是一個潛在的營運和智慧財產權風險。一些前谷歌員工已證實這些文件是真實的。
關於這次洩漏的最大要點之一是，其中的許多內容與Google官方的公開聲明相矛盾。接下來詳細介紹一下…
矛盾之處
谷歌公開聲明及洩漏資訊的具體例子如下：
點擊數據和用戶參與度指標
谷歌長期以來一直堅稱，點擊率（CTR）和其他用戶參與度指標並未直接用於其排名演算法。然而，洩漏的文件特別引用了“goodClicks”、“badClicks”和“lastLongestClicks”等指標。每一個都意味著在排名過程中確實考慮了用戶參與度。
Chrome 用戶數據
谷歌的 Chrome 瀏覽器是一個強大的底層工具。谷歌曾公開表示，在排名過程中不會使用 Chrome 瀏覽器的用戶資料。洩漏的文件再次表明，諸如 Chrome 總瀏覽次數和轉換點擊次數之類的指標都被考慮在內。
谷歌沙盒
新網站並不總是立即排名，儘管推出了完全優化並具有高質量的反向鏈接，導致許多 SEO 專家表示存在影響它們的“沙箱”系統。這並不是一個新概念，並且已經在 SEO 社群中流傳了大約 20 年。 API 洩漏表示存在這樣的系統。
首選網站的白名單
另一個長期被懷疑的概念是存在一個Google優惠的網站「白名單」。然而，Google 搜尋 API 洩漏確實表明某些垂直領域（例如旅遊和健康網站）存在此類內容，表明這些網域在搜尋中受到優先對待。
扭蛋者
谷歌喜歡告訴公眾，排名變化主要受到所謂的「核心更新」期間的影響，並且透過其搜尋聯絡部門，確實讓人們了解這些變化何時發生。然而，最新的爆料發現了「玩意兒」或微更新，這表明以前未公開過的精細控制水平。
谷歌的反應是什麼？
面對如此引人注目的事件，Google不得不對 API 洩漏事件發表一些評論，但迄今尚未就該問題發表正式聲明。
然而，有一些與大型數位行銷網站（例如在 SEO 社群中擁有廣泛影響力的 Search Engine Land）的官方溝通。其中一則評論是：
「我們警告不要根據斷章取義、過時或不完整的資訊對搜尋做出不準確的假設。我們分享了有關搜尋如何運作以及我們的系統權衡因素類型的大量信息，同時也努力保護我們結果的完整性免遭操縱。
這家搜尋引擎巨頭的這種溝通的美妙之處在於，它通常是模棱兩可的，既不確認也不否認洩露資料的哪些方面是準確的、無效的或仍然相關的。
聰明的營銷觀點
雖然我們在進行搜尋引擎優化 (SEO) 和優化自然搜尋網站方面擁有 20 多年的經驗，因此非常尊重搜尋引擎，但我們始終以健康但積極的懷疑態度對待任何 Google 官方立場。
一個非常明顯的例子是 Google 的服務條款 (TOS) 和網站管理員指南中規定禁止「門頁」。然而，多年來我們多次看到此類網頁的網站排名非常好，儘管這種做法違反了谷歌的服務條款。
另一個例子是谷歌禁止買賣連結。最近，我們在 YouTube 上看到了一家銷售連結的機構發布的高品質廣告。然而 YouTube 歸 Google 所有：當 YouTube 上的廣告商明顯違反了自己的服務條款時，Google 如何以及為何允許 YouTube 上的廣告商促進連結購買？
因此，正如您所看到的，在SEO 服務方面，我們喜歡「循規蹈矩」並「白帽」工作，但如果我們看到在搜尋引擎結果頁面(SERP) 中取得成功的網頁違反了最佳實踐，那麼這是正確的做法我們質疑為什麼搜尋引擎會給那些明顯違反規則的網站提供高排名。
介紹生成式引擎優化 (GEO)
為了再次跟上谷歌的步伐，“移動球門柱”，搜尋行銷人員必須盡其所能，快速適應不斷變化的搜尋環境。邁向生成引擎優化 (GEO)，這是搜尋引擎優化 (SEO) 的自然演進。
生成引擎優化 (GEO) 是一種先進的數位策略，可增強人工智慧驅動的搜尋引擎（生成引擎）結果中線上內容的可見性和相關性。雖然 SEO 在非常基礎的層面上傾向於關注關鍵字和反向鏈接，但 GEO 專注於優化內容，因此它是頁面 SEO 的一種高度具體的形式。
GEO 優化大型語言模型 (LLM) 抓取和使用的內容，目的是使內容最有可能包含在 AI 生成的搜尋查詢回應中。一如既往，雖然信條是內容應該是為人類而不是搜尋引擎製作的，但機器會根據真實的人們對這些搜尋查詢的期望進行爬行、索引和編程來對內容進行排名。
GEO 是「有用內容」提供的絕對巔峰，從業者提供全面的內容，幾乎包括最終可能產生生成結果的所有元素。這些元素和實體包括：
引文和引文：引文和引文取自可靠和高品質的來源，可以明顯地將生成引擎響應的 可見度提高高達 40% 。
統計數據和技術術語：結合統計數據和特定主題的技術術語是有幫助的。
流暢性和可理解性：內容應該寫得好，易於理解，並且有邏輯性。
權威內容：作為您所在領域的權威，您的內容必須根據Google 的 EEAT展示您的專業知識和權威。
新鮮度：人工智慧驅動的搜尋結果似乎更喜歡新鮮內容，因此請確保其保持最新且相關。
結構：人類喜歡有序的訊息，因此請確保您的內容也具有邏輯結構。
全面：確保您的內容包含足夠的信息，為搜尋提供滿意的結果：我們甚至建議多加努力，讓用戶和引擎滿意。
事實且可驗證：提供正確且可進行事實查核的內容。
多模式內容：雖然不是必需的，但添加圖像、影片或其他媒體可能有助於使您的內容更加有用和全面。
正如您可能知道的那樣，產生搜尋優化策略和技術是為網站使用者提供最佳內容所採用的古老方法的邏輯延伸。因此，雖然優化人工智慧驅動的搜尋結果內容有一個新名稱，但其方法與最好的數位機構多年來一直使用的方法相同。
結論
我們將繼續為我們的客戶進行紮實的 SEO 和 GEO，但始終關注 Google 和運行 Bing 搜尋的 Microsoft，以了解他們的發展如何影響我們客戶的網站。
我們任由他們擺佈，尤其是當他們引入「特色片段」時，導致您的內容被抓取並呈現為 Google 自己的內容。新增到新的「人工智慧概述」中，該功能會在精選片段上方編譯人工智慧產生的片段，您已經可以想像您的首頁結果正在貶值。
我們的一些好奇的客戶已經意識到洩密事件，並向我們詢問這對搜尋和搜尋引擎優化 (SEO) 的影響。
什麼是 API？
API 代表應用程式介面。擁有 API 可讓您查詢系統並從中檢索資料。
舉個例子，我們的網站設 柬埔寨手機號碼列表 計客戶會熟悉Google Maps API——它允許我們將程式碼嵌入到公司網站中，查詢Google Maps系統，並從中提取位置數據，從而使我們能夠呈現實時交互將企業地圖直接插入網站的「聯絡我們」頁面。
什麼是 Google 搜尋 API？
Google Search API 讓開發人員可以將 Google 強大的搜尋功能整合到自己的應用程式或網站中。它提供對 Google 搜尋結果的程式存取。
在我們的數位代理商中，我們使用許多工具來衡量和追蹤排名，但這些工具通常使用 Google Analytics API 和 Google Search Console API。
Google 搜尋 API 更常用於在網站上建立自訂搜尋以及將 Google 搜尋功能整合到應用程式中。
API 洩漏的意義是什麼？
洩漏源是匿名的，但聲稱可以存取 API 文件。此次洩漏的內容包括 2,569 個文檔，其中包含超過 14,000 個屬性和特徵，主要與搜尋相關。
顯然，這對谷歌來說是一個安全問題，但也是一個潛在的營運和智慧財產權風險。一些前谷歌員工已證實這些文件是真實的。
關於這次洩漏的最大要點之一是，其中的許多內容與Google官方的公開聲明相矛盾。接下來詳細介紹一下…
矛盾之處
谷歌公開聲明及洩漏資訊的具體例子如下：
點擊數據和用戶參與度指標
谷歌長期以來一直堅稱，點擊率（CTR）和其他用戶參與度指標並未直接用於其排名演算法。然而，洩漏的文件特別引用了“goodClicks”、“badClicks”和“lastLongestClicks”等指標。每一個都意味著在排名過程中確實考慮了用戶參與度。
Chrome 用戶數據
谷歌的 Chrome 瀏覽器是一個強大的底層工具。谷歌曾公開表示，在排名過程中不會使用 Chrome 瀏覽器的用戶資料。洩漏的文件再次表明，諸如 Chrome 總瀏覽次數和轉換點擊次數之類的指標都被考慮在內。
谷歌沙盒
新網站並不總是立即排名，儘管推出了完全優化並具有高質量的反向鏈接，導致許多 SEO 專家表示存在影響它們的“沙箱”系統。這並不是一個新概念，並且已經在 SEO 社群中流傳了大約 20 年。 API 洩漏表示存在這樣的系統。
首選網站的白名單
另一個長期被懷疑的概念是存在一個Google優惠的網站「白名單」。然而，Google 搜尋 API 洩漏確實表明某些垂直領域（例如旅遊和健康網站）存在此類內容，表明這些網域在搜尋中受到優先對待。
扭蛋者
谷歌喜歡告訴公眾，排名變化主要受到所謂的「核心更新」期間的影響，並且透過其搜尋聯絡部門，確實讓人們了解這些變化何時發生。然而，最新的爆料發現了「玩意兒」或微更新，這表明以前未公開過的精細控制水平。
谷歌的反應是什麼？
面對如此引人注目的事件，Google不得不對 API 洩漏事件發表一些評論，但迄今尚未就該問題發表正式聲明。
然而，有一些與大型數位行銷網站（例如在 SEO 社群中擁有廣泛影響力的 Search Engine Land）的官方溝通。其中一則評論是：
「我們警告不要根據斷章取義、過時或不完整的資訊對搜尋做出不準確的假設。我們分享了有關搜尋如何運作以及我們的系統權衡因素類型的大量信息，同時也努力保護我們結果的完整性免遭操縱。
這家搜尋引擎巨頭的這種溝通的美妙之處在於，它通常是模棱兩可的，既不確認也不否認洩露資料的哪些方面是準確的、無效的或仍然相關的。
聰明的營銷觀點
雖然我們在進行搜尋引擎優化 (SEO) 和優化自然搜尋網站方面擁有 20 多年的經驗，因此非常尊重搜尋引擎，但我們始終以健康但積極的懷疑態度對待任何 Google 官方立場。
一個非常明顯的例子是 Google 的服務條款 (TOS) 和網站管理員指南中規定禁止「門頁」。然而，多年來我們多次看到此類網頁的網站排名非常好，儘管這種做法違反了谷歌的服務條款。
另一個例子是谷歌禁止買賣連結。最近，我們在 YouTube 上看到了一家銷售連結的機構發布的高品質廣告。然而 YouTube 歸 Google 所有：當 YouTube 上的廣告商明顯違反了自己的服務條款時，Google 如何以及為何允許 YouTube 上的廣告商促進連結購買？
因此，正如您所看到的，在SEO 服務方面，我們喜歡「循規蹈矩」並「白帽」工作，但如果我們看到在搜尋引擎結果頁面(SERP) 中取得成功的網頁違反了最佳實踐，那麼這是正確的做法我們質疑為什麼搜尋引擎會給那些明顯違反規則的網站提供高排名。
介紹生成式引擎優化 (GEO)
為了再次跟上谷歌的步伐，“移動球門柱”，搜尋行銷人員必須盡其所能，快速適應不斷變化的搜尋環境。邁向生成引擎優化 (GEO)，這是搜尋引擎優化 (SEO) 的自然演進。
生成引擎優化 (GEO) 是一種先進的數位策略，可增強人工智慧驅動的搜尋引擎（生成引擎）結果中線上內容的可見性和相關性。雖然 SEO 在非常基礎的層面上傾向於關注關鍵字和反向鏈接，但 GEO 專注於優化內容，因此它是頁面 SEO 的一種高度具體的形式。
GEO 優化大型語言模型 (LLM) 抓取和使用的內容，目的是使內容最有可能包含在 AI 生成的搜尋查詢回應中。一如既往，雖然信條是內容應該是為人類而不是搜尋引擎製作的，但機器會根據真實的人們對這些搜尋查詢的期望進行爬行、索引和編程來對內容進行排名。
GEO 是「有用內容」提供的絕對巔峰，從業者提供全面的內容，幾乎包括最終可能產生生成結果的所有元素。這些元素和實體包括：
引文和引文：引文和引文取自可靠和高品質的來源，可以明顯地將生成引擎響應的 可見度提高高達 40% 。
統計數據和技術術語：結合統計數據和特定主題的技術術語是有幫助的。
流暢性和可理解性：內容應該寫得好，易於理解，並且有邏輯性。
權威內容：作為您所在領域的權威，您的內容必須根據Google 的 EEAT展示您的專業知識和權威。
新鮮度：人工智慧驅動的搜尋結果似乎更喜歡新鮮內容，因此請確保其保持最新且相關。
結構：人類喜歡有序的訊息，因此請確保您的內容也具有邏輯結構。
全面：確保您的內容包含足夠的信息，為搜尋提供滿意的結果：我們甚至建議多加努力，讓用戶和引擎滿意。
事實且可驗證：提供正確且可進行事實查核的內容。
多模式內容：雖然不是必需的，但添加圖像、影片或其他媒體可能有助於使您的內容更加有用和全面。
正如您可能知道的那樣，產生搜尋優化策略和技術是為網站使用者提供最佳內容所採用的古老方法的邏輯延伸。因此，雖然優化人工智慧驅動的搜尋結果內容有一個新名稱，但其方法與最好的數位機構多年來一直使用的方法相同。
結論
我們將繼續為我們的客戶進行紮實的 SEO 和 GEO，但始終關注 Google 和運行 Bing 搜尋的 Microsoft，以了解他們的發展如何影響我們客戶的網站。
我們任由他們擺佈，尤其是當他們引入「特色片段」時，導致您的內容被抓取並呈現為 Google 自己的內容。新增到新的「人工智慧概述」中，該功能會在精選片段上方編譯人工智慧產生的片段，您已經可以想像您的首頁結果正在貶值。